“我沒必要再去推他”，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）親自終結了1998年總決賽的“推人懸案”，也為《最后之舞》（The Last Dance）的10集紀錄片畫上了句號。
在《最后之舞》播出的一個多月里，觀眾對于喬丹和那個時代的公牛隊的偉大有了更深刻的體會和了解，也形成了一定的帶貨效應，但從傳播度和話題度來看，這部紀錄片并沒有在中國市場真正地火起來。
過去幾周里，喬丹再度證明了自己超高的商業價值。據球鞋交易平臺StockX統計，自從《最后之舞》播出以來，喬丹的系列球鞋在平臺上的銷量增長了40%。同時，在紀錄片播出期間，喬丹的球星卡、簽名鞋等珍藏品也頻頻在拍賣中高價賣出。5月18日，喬丹在1985年的比賽中穿過并簽了名的AJ 1代籃球鞋在蘇富比拍賣行以56萬美元（約合人民幣397萬元）成交，一舉刷新了運動鞋的拍賣價格紀錄。
喬丹不僅能為自己帶貨，其他人也能“搭便車”。作為紀錄片中的“第二主角”，斯科蒂·皮蓬（Scottie Pippen）的系列球鞋及周邊產品的銷量在紀錄片播出期間大漲300%，公牛隊的周邊產品銷量則增長了45%。
布蘭登·斯坦納（Brandon Steiner）目前正運營著體育紀念品交易網站CollectibleXchange，他談及喬丹時表示，“我們都欠喬丹一筆錢，因為他將體育周邊產品行業帶到了一個新高度。”
據斯坦納回憶，在喬丹出現前，體育周邊產品的銷售有很明顯的區域化特征，密爾沃基雄鹿隊的夾克只在密爾沃基地區銷售，奧蘭多魔術隊的簽名籃球則主要在佛羅里達州銷售。但當喬丹出現后，體育周邊產品開始可以銷往全美各個地區，因為大家都喜歡喬丹。
正如喬丹讓體育紀念品能銷往全美各地一樣，他也是NBA打開全球市場的一張重要“名片”。在紀錄片的最后一集里，前任NBA總裁大衛·斯特恩（David Stern）表示，“1992年，NBA只在80個國家和地區轉播，現如今，NBA已經來到了215個國家和地區。任何對這次歷史性轉變有所了解的人，都會理解邁克爾·喬丹和他的時代有多么重要。NBA能夠迅猛發展，喬丹居功至偉。”
▲喬丹復出備受關注。
同樣是在那個年代，NBA開始進軍中國市場。1989年，斯特恩親自前往中國，在中央電視臺門口苦等數小時，才終于與中央電視臺簽訂了轉播協議。1994年，NBA正式開始在央視轉播。而1990年代，那是喬丹職業生涯中最為輝煌的一段時光。十年間，喬丹兩度完成三連冠，幫助美國夢之隊奪得奧運會金牌，還有退役后復出引發轟動的戲碼。對于那一代中國球迷而言，喬丹是繞不開的一段回憶。
但最終，《最后之舞》在中國市場引起的反響遠沒有美國地區來得高。《最后之舞》前8集在ESPN以及ESPN2臺的平均觀眾人數為560萬，而在騰訊體育的平均播放量僅為266萬。這樣的落差有其客觀原因，因為在中國市場，《最后之舞》的直播時段在工作日早上，有點尷尬，而且騰訊體育只在直播時段免費開放這部紀錄片的觀看權限，看點播則需要成為騰訊體育的會員。
但即便是在五一假期播出的第5、6集，其播放次數還是只有179萬和157萬。實際上，在《最后之舞》前8集里，只有第1集的播放次數超過了500萬，其余幾集的播放次數均未能超過這一數據。
對于愛看熱鬧的路人球迷而言，這部紀錄片開播前的一大賣點是導演杰森·赫希爾（Jason Hehir）和他的團隊整理的超過1萬小時的素材，其中還包括500小時NBA娛樂公司在1997-98賽季全程跟拍公牛隊的幕后影像資料，這部分的影像資料幾乎沒有人看過。但正式開播后，這部分從未公開的素材的“出鏡時長”并沒有那么長，這樣的心理落差是紀錄片播放次數“高開低走”的原因之一。
此外，年輕一代球迷比較難因為《最后之舞》而產生共鳴。他們沒看過喬丹和公牛隊的比賽，只能通過集錦和零星的片段去了解，去構建對于那個人和那支球隊的印象。
在《最后之舞》上映前，另一部備受關注的體育題材影片是講述中國女排的《奪冠》。盡管受新冠肺炎疫情影響，這部電影暫時未能上映。但對于中國觀眾而言，無論何時，中國女排和女排精神總能勾起他們的回憶和共鳴。
從上世紀80年代開始，中國女排就多次在世界大賽上奪冠，女排精神在“奪冠-蟄伏-王者歸來”的循環中傳承著，影響了好幾代人。而喬丹和公牛隊正值巔峰時，NBA才剛剛進入中國市場，看過比賽直播的人還是比較少，現在的年輕球迷則更加難以對喬丹有很深的執念。
▲2019女排世界杯中國女排以11連勝奪冠。
除此之外，《奪冠》的宣傳期正好有中國女排的好成績作為 “背書”。在2019年的國慶節前，中國女排以11連勝強勢衛冕女排世界杯冠軍。而且在世界杯期間，中國女排幾乎承包了9月的微博熱搜榜，且多次占據熱搜榜榜首。9月29日女排奪冠當天，#女排世界杯頒獎儀式#、#郎平哭了#、#郎平讓16名隊員都上場感受#、#女排十一連勝慶十一#等多個話題沖上熱搜。
相比之下，《最后之舞》播出時，NBA與中國市場正處于微妙的博弈時期。2019年10月5日，休斯敦火箭總經理莫雷發表涉港錯誤言論，引起各界不滿。隨后，多家體育媒體宣布暫停對莫雷、火箭隊的賽事轉播和資訊報道，多家中國贊助商也與火箭隊解約。
▲在2020年全明星賽前的例行新聞發布會上，蕭華用了幾乎一半的時間回答有關NBA與中國市場關系的問題。
莫雷事件至今仍未得到很好的解決。2019-20賽季的NBA賽事進行至今，央視沒有直播過任何一場比賽。據環球網5月11日的報道，針對近期NBA賽事轉播傳言，中央廣播電視總臺體育頻道負責人在接受央視網提問時表示，“截至目前，我們與NBA方面沒有任何接觸和交往”。而騰訊體育本賽季則是基本保持一天直播一場的節奏，而且下賽季開始的新轉播合同是否有變數尚不得而知。
在多重因素的作用下，《最后之舞》未能在中國市場“大賣”，但這部紀錄片最終呈現的內容還是值得一看。喬丹拋開歷史最佳光環在生活的那一面、NBA借全球化和轉播技術進步走向全球的歷史以及每個鏡頭背后所蘊含的經濟、歷史和文化背景知識，都在這部紀錄片中得到了呈現。
因此，當再有這樣一部紀錄片出現時，即便是講述過去的事情，還是會有不少人愿意去看。老一輩球迷可以借此緬懷當年的看球時光，年輕一代球迷能更深入地回顧過去那段歷史，為什么不呢？
延展閱讀：
《The Last Dance》上映，23位CEO坦露喬丹情結
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
