過去一年多，足球類創業項目獲得大量資本關注，與之對應的是，籃球創業盡管熱度不低，但在融資次數和金額上都略顯遜色。如今主營業余籃球賽事的城市傳奇獲得數千萬元的融資，或許是一個風向標性質的事件。

5月21日，新賽季“城市傳奇籃球爭霸賽”正式開打，這已是城市傳奇的第9個賽季。

據創始人周一帆透露，2016賽季，城市傳奇將覆蓋全國16個賽區的32個城市，參賽球隊數量有望破萬，這兩項數字都在去年的基礎上有了大幅提升——2015年城市傳奇所覆蓋城市為20個，參賽球隊約5000支。

在賽制上，城市傳奇分為公開組和精英組。以新賽季為例，5月21日至6月26日是公開組自由約戰的時間，參賽隊可以在城市傳奇的官方App“微戰”上報名，并進行約戰，積分最高的32支球隊進入淘汰賽，決出當地的公開組冠軍。最終，16個賽區的兩個組別共誕生出32支冠軍球隊，進行全國總決賽。

在約戰中，城市傳奇可為參賽隊提供賽前、賽中和賽后的服務。賽前是撮合約戰，通過數據統計評估球隊的戰斗力，聯系實力相近的球隊進行約戰；賽中提供標準化服務，包括賽事統計、裁判等；賽后則根據比賽生成內容，供用戶進行社交分享等行為，但這是城市傳奇目前較為薄弱的環節。 

在草根領域取得一定成績后，城市傳奇從去年開始切入北京的校園，通過與學生會、籃球社團等負責校園賽事舉辦的學生組織合作，并聯合了60所高校組成首都高校籃球聯盟。

▲首都高校籃球聯盟，簡稱BCSL。

城市傳奇除了為學校原有籃球賽事免費提供包括賽事執行、視頻拍攝剪輯、技術統計、裁判培訓等服務，還幫助學校賽事進行招商，將贊助費用平分給組織方。去年紅牛投入了50萬元，而今年將有更多的贊助商進來。而這里頭城市傳奇唯一有收入的環節是售賣給各學校的隊服。而學校則需挑選組成各校的明星球隊，參加高校聯盟總決賽。

最新消息是，城市傳奇已在近期完成數千萬人民幣Pre-A輪融資，由聯想之星領投，黑蝶資本、起源資本和原子創投跟投。完成融資之后，他們將進一步完善在籃球產業鏈下游的布局。

過去一年多來，賽事IP被廣為討論。作為業余籃球領域中小有名氣的草根賽事IP，運營到第9年終于獲得資本關注，對城市傳奇來說有著不一樣的意義。

“9年了，也是時候走到這一步（融資）了，原來體育不好的時候我們就做了，當時誰知道IP這個名詞啊？做賽事很艱難！”周一帆感嘆說。

對于這次融資，領投方聯想之星的投資經理劉澍霖對懶熊體育表示，融資從接觸到敲定，用時僅一周左右，一方面除了對當前籃球市場大環境的看好外，對城市傳奇這個賽事IP的認可也是重要原因，“首先體育是我們重點關注的領域，城市傳奇作為一個草根賽事IP，已經是細分品類里的第一，會有很大的先發優勢和一些領頭羊的聚攏效應。” 劉澍霖說。

▲NBA球星哈登現身2014城市傳奇籃球爭霸賽現場。

獲得投資后，城市傳奇將加快搭建內容團隊，不僅報道自有賽事，還將制作一些關于草根籃球圈的有趣內容。此外，他們將逐步在全國建立分公司和賽事執行團隊，過去在各地舉辦賽事時，他們采取的是與當地賽事執行公司合作的模式，這導致他們在一些賽區介入不深，運營成本也偏高，這是他們今年要著手改善的環節。

周一帆透露，在2016賽季城市傳奇結束后，公司將開啟下一輪融資，一方面是要將高校聯盟的模式復制到全國，另一方面則考慮通過資本的手段，與一些從事青少年籃球培訓的公司合作，這也是他們未來的重要規劃之一。

“在用戶群體的年齡分布上，30-39歲在城市傳奇里占了46.33%，20-29占了33.08%，所以它主要面向22歲以上的用戶，高校是18-22歲，未來我們還想進青少年培訓，即18歲以下。”周一帆對懶熊體育說，從草根籃球切入校園，再到青少年培訓，城市傳奇的目標是布局整個籃球產業鏈的下游。

對于草根賽事IP的商業模式，周一帆認為前期主要還是靠B端廣告贊助和C端的產品售賣。贊助方面，紅牛對城市傳奇一年的冠名贊助費用達到了千萬級人民幣，隨比賽場次的變化而有所調整，今年還將增加一個服裝品牌Urban Fable。產品方面，主要是面向各參賽隊的定制隊服，目前在微戰上的推廣價是一套69元。

在周一帆看來，賽事IP未來主要的盈利渠道應該是IP的價值輸出，通過IP衍生出游戲、影視、動漫、綜藝節目等多元化內容，“IP最重要的是內容，比如我畫漫畫，畫的就是草根籃球的故事；比如在比賽過程中，發現一些顏值高有特點的人，拉出來拍一部草根籃球的電影。”

對一個草根賽事IP來說，體量和內容曝光程度決定了商業價值，從體量上看，城市傳奇在參與人數和比賽場次方面都足夠大，接下來則考驗團隊在內容生成和品牌塑造傳播方面的能力了。

對于城市傳奇的未來，周一帆對標的是當下炙手可熱的搏擊賽事IP昆侖決，“品牌即品類，你必須先代表這個行業，昆侖決代表了搏擊，我們就想要代表草根籃球。”

懶熊體育發布的《2016體育創業白皮書》中，有這樣一組數字對比：2015年到2016年第一季度的257起投融資中，足球類創業項目獲得24次投融資，與之對應的是，籃球類創業項目獲得投融資的次數僅為5次。

當然，不排除在訂場約戰、媒體、社區等品類中存在與籃球類項目重疊的部分，但數據反映了一個事實，籃球創業盡管熱度不低，在受資本關注上卻要比足球項目遜色不少。

這跟足球和籃球目前的行業環境有一定關系。從職業聯賽層面上看，中超的管辦分離和商業化都走在了CBA前面，5年80億元的版權價格也表明了資本對它的熱捧。從政策上看，除了整體性的國務院46號文件，相關部門還陸續發布了《中國足球改革發展總體方案》等有利于足球產業發展的條文，催生了更頻繁的足球類創業項目融資。

但隨著一系列關鍵時間節點的臨近，籃球類項目的好時機也許即將到來：CBA聯賽的商務運營權和裝備贊助合同都將在明年到期；中國男籃國家隊的商務運營權也將于2018年12月31日到期；2019年男籃世界杯將在中國的8座城市舉行。

城市傳奇此番獲得大額融資，或許是一個風向標。

可以判斷的是，在資本和巨頭對籃球產業上游資源展開激烈爭奪的同時，產業下游的創業者們也將迎來利好，籃球市場或會借此迎來一個爆發時期。

·END·

聲明：配圖為受訪者提供，版權歸其所有，未經授權不得使用。本文為懶熊體育原創，未經同意不得轉載或引用。