2020澳網(wǎng)正值中國春節(jié)期間，選手們激戰(zhàn)正酣。今日的澳網(wǎng)女單第三輪比賽中，中國選手王薔贏下拉鋸戰(zhàn)，淘汰小威廉姆斯晉級下一輪比賽，也讓中國球迷倍感自豪。而在除夕這個特別的日子里，澳網(wǎng)也迎來了一些特別的事情——隨著羅德拉沃爾球場響起中國音樂，LED屏幕上也出現(xiàn)了代表著中國春節(jié)特色的紅燈籠。“春節(jié)”成了今年澳網(wǎng)賽場上的特色之一。
▲澳網(wǎng)賽場上的“紅燈籠”與“Happy Chinese New Year”。
相信資深澳網(wǎng)觀眾和當?shù)鼐用駥o州老窖LOGO的出現(xiàn)已不再陌生。今年是瀘州老窖贊助澳網(wǎng)的第2年。2018年10月，瀘州老窖正式宣布與澳網(wǎng)達成合作。這也是澳網(wǎng)有史以來首次與中國白酒品牌合作。瀘州老窖也成為“澳網(wǎng)歷史上來自中國的最大贊助商”。
在這種背景下，瀘州老窖如何更好地激活自身權(quán)益，也成為這家白酒企業(yè)春節(jié)期間最重要的任務(wù)。
從去年首次贊助開始，除了出現(xiàn)在澳網(wǎng)球場的廣告牌上，瀘州老窖也冠名了一座網(wǎng)球場——“1573球場”。而在今年，1573球場也采用名將羅德·拉沃爾的職業(yè)生涯高光時刻為原型，創(chuàng)作主題噴繪，對球場加以升級改造，以展現(xiàn)品牌歷史感和體育精神融合之美。值得一提的是，今年春節(jié)期間，1573球場更是以中國傳統(tǒng)的紅色大門背景墻為特色，再加入中國球員在內(nèi)的網(wǎng)壇巨星生涯高光數(shù)字，砌成一道環(huán)繞球場的長廊，吸引了不少國內(nèi)外球迷前來打卡。
▲1573球場外的陳設(shè)。
墨爾本作為一個華人聚集的城市，瀘州老窖當然不能放過大打春節(jié)營銷牌的好機會。1月24日，也就是中國春節(jié)的除夕當天，他們在1573球場內(nèi)外為前來觀賽的觀眾營造出了只屬于澳網(wǎng)的“年味”。
在場外，瀘州老窖也開展一系列活動，包括舞龍舞獅、幸運幣、書法體驗等。而在除夕夜當晚，現(xiàn)場還會有傳奇球星包餃子、同享年夜飯等活動，共同體驗地道中國年的過法。一方面，國外球迷能夠在澳大利亞感受到中國春節(jié)的氛圍；另一方面，在澳華人也能借此重溫家鄉(xiāng)特有的濃情。
在墨爾本公園內(nèi)，球迷和華人們可以去到瀘州老窖·國窖1573獨立品牌酒吧，購買相關(guān)酒類產(chǎn)品。同時，瀘州老窖還在2020澳網(wǎng)潮音節(jié)上設(shè)置了“1573吧”，將產(chǎn)品售賣與消費場景充分融合。
而在場內(nèi)，瀘州老窖在1573比賽日設(shè)置了一系列互動抽獎環(huán)節(jié)，獎品就包括了獨具特色的中國白酒文化之旅。來到現(xiàn)場觀賽的網(wǎng)球迷們，可以用手機記錄在澳網(wǎng)觀賽過程中發(fā)現(xiàn)的中國年元素，以打卡的形式秀出只屬于自己的澳網(wǎng)中國元素，去贏取瀘州老窖提供的禮品。另外，2月2日，在本屆澳網(wǎng)將男單冠軍決賽頒獎典禮后，冠軍將去到瀘州老窖在瑪格麗特·考特球場打造的“冠軍之夜”，與球迷共慶勝利喜悅。
▲瀘州老窖在墨爾本公園內(nèi)組織的春節(jié)主題活動。
回顧以往，擁有115年歷史的澳網(wǎng)，近十余年來都未曾缺少過中國選手的身影。包括李娜、鄭潔、張帥在內(nèi)的5名選手曾奪得過澳網(wǎng)冠軍。2010年，單打比賽曾上演過2位中國選手同時打進大滿貫單打四強的盛況，李娜和鄭潔身披國旗在墨爾本公園的合影，也成了球迷們心中永恒的回憶。2014年，李娜戰(zhàn)勝了黑馬齊布爾科娃奪得澳網(wǎng)女單冠軍更是轟動世界。而在去年，張帥攜手斯托瑟摘得女雙桂冠后，共舉五星紅旗的畫面，同樣成為中國選手在澳網(wǎng)歷史上濃墨重彩的一筆。
而在今年，王薔、張帥、彭帥、鄭賽賽、朱琳、王雅繁繼續(xù)代表中國球員亮相澳網(wǎng)。中國軍團在首日就給出了一份出色的成績單：張帥強勢逆轉(zhuǎn)斯蒂芬晉級64強、鄭賽賽時隔4年再取澳網(wǎng)勝利、朱琳獲澳網(wǎng)正賽首勝……中國金花們正在以出色的臨場發(fā)揮向下一次晉級不斷靠近。
正是中國球員在澳網(wǎng)賽場上的佳績，引起了中國企業(yè)的關(guān)注。海信、攜程、愛奇藝、百歲山、慕思等品牌的陸續(xù)加入，讓中國元素在澳網(wǎng)賽場的存在感日益強烈。
瀘州老窖作為中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，能夠在澳網(wǎng)這樣的世界頂級賽事平臺上，與澳新銀行、勞力士等國際企業(yè)和品牌站在一起，宏觀來講，這是民族自信與中國企業(yè)實力在國際上的體現(xiàn)。而聚焦體育產(chǎn)業(yè)角度，此等量級的贊助與澳網(wǎng)這一平臺加持，更能帶動中國體育迷關(guān)注網(wǎng)球運動，也能讓其他賽事看到中國品牌在國際大型體育賽事中的贊助力量和意愿。
▲全神貫注的費德勒與身后的國窖1573。
追溯酒與體育的淵源。自古以來，酒文化一直都與體育活動密切相關(guān)：射箭比武、歌舞助興都是初級的玩法。《周禮》曾提到“燕射，帥射夫以弓矢舞”。搭弓射箭，誰輸誰喝，倒也不失為鼓勵騎射的好手段。
而到了現(xiàn)代，白酒也曾與網(wǎng)球多次結(jié)緣。
一直以來白酒主打一種優(yōu)雅和品味，這也恰恰是網(wǎng)球的標簽。歷史悠久的瀘州老窖與115歲的澳網(wǎng)合作，雙方更希望傳遞出網(wǎng)球與白酒的生活格調(diào)。
深究瀘州老窖贊助澳網(wǎng)背后的邏輯。對于瀘州老窖來說，首先，瀘州老窖能夠通過在全球擁有數(shù)億粉絲的澳網(wǎng)，與體育行業(yè)進行跨界交流，甚至尋求深入合作，開發(fā)出白酒企業(yè)的新玩法。2019年，國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》中指出，要加強對外體育交流，服務(wù)大國特色外交事業(yè)。瀘州老窖通過贊助澳網(wǎng)為中國選手加油助力、在澳網(wǎng)過中國年傳遞中國文化，加強了對外的體育交流。
對于澳網(wǎng)來說，這也是雙贏的買賣。希斯格里夫曾在發(fā)布會上表示：“希望澳網(wǎng)作為世界的窗口，讓更多人了解白酒文化、了解瀘州老窖品牌。同時我們希望與更多的中國企業(yè)合作，一起幫助澳網(wǎng)贏得更高的知名度。”
近年來，網(wǎng)球培訓(xùn)在我國刮起了一陣風(fēng)潮。2019年，國際網(wǎng)球協(xié)會公布的《2019世界網(wǎng)球調(diào)查報告》顯示，目前全球的網(wǎng)球人口為8700萬人（至少打過一次網(wǎng)球），我國網(wǎng)球人口占全世界的22.5%，即2000萬人左右，是名副其實的“網(wǎng)球大國”。與此同時，網(wǎng)球培訓(xùn)機構(gòu)、社區(qū)網(wǎng)球場相繼開設(shè)與完善，也讓更多人能夠近距離接觸專業(yè)網(wǎng)球。
與此同時，國內(nèi)越來越多的網(wǎng)球迷開始關(guān)注世界頂級網(wǎng)球賽事，并成為其忠實粉絲。在2018年澳網(wǎng)期間，中國就有超過5900萬觀眾觀看了澳網(wǎng)的比賽。日前，奧運冠軍田亮也在微博曬出了自己11歲的女兒森蝶打網(wǎng)球的照片，森蝶健美的手臂肌肉線條和專業(yè)的動作，也讓這張照片登上了當日微博熱搜榜單。
中國網(wǎng)球氛圍日益濃厚、聲量日益強大，而在澳網(wǎng)看到更多中國元素的露面，如果中國選手還能拿下優(yōu)秀的成績，對中國網(wǎng)球迷來說，無疑會是今年春節(jié)中的一大快樂源泉。
通過新增的多種激活方式，瀘州老窖通過澳網(wǎng)這一平臺啟動并加強了自身品牌的國際化，并且因為有了過去一年的摸索，如今也表現(xiàn)得更加自信從容，這也為白酒類企業(yè)尤其是白酒與體育的合作，再次創(chuàng)立了一個可借鑒的營銷案例。
延展閱讀：
贊助分級簽下白酒大單，澳網(wǎng)商業(yè)突圍是否有中國企業(yè)機會？
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。
