1月12日下午，主題為“Z未來——重構 質量 智慧”的安踏集團2019年度總結會在廈門國際會展中心舉行。現(xiàn)場，安踏集團董事局主席兼CEO、亞瑪芬集團董事會主席丁世忠發(fā)表題為《重構思維，高質量增長》的演講，并為安踏集團確定未來5年發(fā)展方向。

“2020年，安踏集團要實現(xiàn)高質量增長，首先就要重構思維，品牌重構、管理重構、管理者思想重構。安踏集團的文化就是高標準對標，鐵軍文化就是能夠多次打勝仗。我認為市場沒有寒冬，自己做不好才是寒冬。”丁世忠現(xiàn)場發(fā)言表示。同時，安踏集團旗下各業(yè)務板塊負責人也分享了2019年工作成績，并對2020年提出新的目標。

下文是根據(jù)丁世忠現(xiàn)場講話整理：

今天，我們相聚在這里共同總結2019年安踏集團所取得的成績，展望新的一年。

從業(yè)績來看，2019年應該是安踏集團史上最好的一年，也是增速最快的一年，目前公司市值已經超過2000億港幣。在此我代表集團董事會向所有伙伴表示衷心的感謝！

2019年是安踏集團關鍵的一年，我們提出“協(xié)同孵化、價值零售”的概念，進行了組織變革，成立了三大運動品牌群和三大共享平臺，使安踏集團組織架構全面升級，與集團多品牌戰(zhàn)略匹配。去年，安踏品牌提出“科技引領極致性價比”的定位，并進行了品類制改革；FILA延續(xù)了高速增長的勢頭；集團旗下新品牌迪桑特全年流水首次接近10億。

2020年是特別的一年，“2020”剛好同安踏體育的股票代碼一致。今年，外部環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但中國消費市場依然充滿機會。2019年流行一句話“我太難了”，然而我注意到所有行業(yè)頭部企業(yè)沒有經營不好的，因此我們別無選擇，必須成為頭部企業(yè)。

過去一年，我們觀察到商業(yè)模式變化迅速。長春的“這有山”打破了傳統(tǒng)購物中心的概念，把一條有文化有內涵的步行街搬到購物中心里面；和平果局開在北京王府井百貨里面的負二樓，它記錄了老北京生活方式和文化場景；北京的SKP-S顛覆了傳統(tǒng)百貨概念，把全球最好的品牌當成藝術品展示；薇婭、李佳琦等直播年銷售超過數(shù)十億。這就叫顛覆，這些顛覆都是需要我們去思考：“我們到底做對了哪些，做錯了哪些？”

大家都說寒冬，生意不好做，然而我認為沒有寒冬，自己做不好就是寒冬。

今年，我們提出重構思維。為什么要重構思維？因為安踏是一家將近30年的公司，思維容易被以往成功的案例和經驗所固化，過去的成功不代表未來依然能夠成功。因此，我們強調品牌重構、管理重構、管理者思想重構，安踏集團的文化就是高標準對標，如果你不敢改變自己，談什么成功？

另外，我提出了高質量增長。因為安踏集團發(fā)展到今天的規(guī)模，如果沒有高質量的增長，是很危險的。另外，要實現(xiàn)高質量增長，沒有夢想和使命的驅動，是不現(xiàn)實的，我相信這不僅是我一個人的夢想，也是所有安踏鐵軍的夢想。

去年我們做了創(chuàng)業(yè)以來最大的并購——聯(lián)合財團收購了亞瑪芬集團。我們制定了亞瑪芬全球五年的發(fā)展計劃，并已經和管理層達成共識，以期實現(xiàn)“1+1＞2” 的效果。這是安踏集團多品牌戰(zhàn)略，安踏集團和安踏品牌全球化的必經之路，也是必勝之路。

對于全球化戰(zhàn)略，我們制定了未來五年計劃，我們希望安踏的海外業(yè)務能夠占到15%，已經在東南亞組建了合資公司，今年計劃進駐歐洲和美國市場。上個月，我們在上海成立了全球零售總部，旨在加快集團全球化發(fā)展速度。

我在這里特別要講一下安踏的鐵軍文化。什么是鐵軍文化？鐵軍文化就是有擔當，高標準對標，不但能打勝仗，而且能夠多次打勝仗，我們的隊伍當中有不少這樣的團隊，而且現(xiàn)在已經做得很好。

最后，談談安踏集團的人才發(fā)展。創(chuàng)業(yè)初期，我招聘的大都是泉州人，大部分講閩南話；當我們開始做品牌的時候，公司開始招聘很多全國的人才，大家都講普通話；當我們做到全國第一的時候，我們已經開始雇用全球化人才。今天，安踏要成為一家世界級的體育用品公司，我們必須要善用全球化人才，要招聘更多國際化人才。在這個發(fā)展過程當中，就體現(xiàn)了公司在進步，團隊在全球化、國際化。

安踏集團走到今天不容易，2019年我總結了6個字，作為今天的結語送給大家——“頓悟、認知、通透”。“頓悟”是天生的；“認知”在于你有沒有態(tài)度，有沒有學習能力；“通透”就是對工作、對事情看清楚，想明白。

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