當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌們還在碳板和聯(lián)名的戰(zhàn)場(chǎng)上卷生卷死時(shí)，已經(jīng)有人悄悄換了打法——它不關(guān)心你的百米或者全馬成績(jī)，開(kāi)始操心你的腳底健康了。
2026年開(kāi)年，兩雙看似不搭界的鞋，就給行業(yè)遞上了新的話題。
1月19日，德國(guó)品牌KIMO推出了新款運(yùn)動(dòng)鞋F(xiàn)LOW D7。它沒(méi)講怎么讓穿的人跑得更快，反倒是拉上專業(yè)鞋墊品牌Footdisc搞起了聯(lián)名，核心就是一件事，怎么讓走路跑步時(shí)，腳底板更舒服，壓力更小。
幾乎同時(shí)，三宅一生和亞瑟士的聯(lián)名鞋系列“ISSEY MIYAKE FOOT”的首款產(chǎn)品HYPER TAPING?也在東京、巴黎開(kāi)賣。這款鞋的外觀有點(diǎn)不同，鞋面上是交叉的綁帶，是運(yùn)動(dòng)康復(fù)中常用的肌肉貼布。說(shuō)白了就是用時(shí)髦的設(shè)計(jì)，給腳部提供額外的支撐。
這兩件事單獨(dú)看，或許只是小眾市場(chǎng)的兩點(diǎn)水花。但如果把它們和過(guò)去一年里其他幾件事放在一起，味道就變了。
在美國(guó)，主打恢復(fù)鞋的OOFOS，靠著能高效“吸收沖擊”的獨(dú)家材料OOfoam，拿到了美國(guó)足病醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)（APMA）的認(rèn)證。從NFL球隊(duì)到大學(xué)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，采購(gòu)它作為官方恢復(fù)裝備的理由很直接，幫助運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練和賽后更快緩解肌肉和關(guān)節(jié)的疲勞。OOFOS的身影頻繁出現(xiàn)在賽后放松的場(chǎng)景中，這些畫(huà)面成了它最好的廣告。
▲Alex Smith-Washington Football Team，圖片源自O(shè)OFOS官網(wǎng)
英國(guó)的赤足鞋品牌Vivobarefoot，在東京的體驗(yàn)店里干脆鋪上了石子路和沙地。創(chuàng)始人Galahad Clark對(duì)外稱，目的就是讓顧客光腳走走，重新感受一下長(zhǎng)期被厚鞋底“慣壞”的足底肌肉該怎么發(fā)力。
賣鞋越來(lái)越多地從推薦款式變成了“看腳配鞋”。在日本，體育用品店XEBIO推出了免費(fèi)腳型測(cè)試服務(wù)“FEETAXIS”。用3D掃描儀分析你走路時(shí)腳的壓力分布，然后店員給你推薦的，往往不是最潮的款式，而是最適合你腳型的鞋，甚至直接配一雙定制鞋墊。
這股風(fēng)也吹到了跑步這個(gè)最卷的領(lǐng)域。背靠百年醫(yī)療設(shè)備集團(tuán)MEDI的德國(guó)品牌CEP，去年推出了首款跑鞋Omnispeed。和主流碳板跑鞋追求推進(jìn)感不同，它主打的是用醫(yī)療級(jí)的生物力學(xué)分析來(lái)提供穩(wěn)定和支撐，目標(biāo)直指“無(wú)傷奔跑”。
這些品牌背景各異，產(chǎn)品形態(tài)也完全不同，仔細(xì)看，它們都在做同一件事，認(rèn)真地和消費(fèi)者聊“腳的健康”。這不再是一句模糊的廣告詞，而是具體到運(yùn)動(dòng)后怎么恢復(fù)、走路姿勢(shì)對(duì)不對(duì)、腳不舒服能不能靠鞋子來(lái)改善。
一股圍繞腳部健康做文章的風(fēng)，正在運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)里吹了起來(lái)。它還沒(méi)有成為耐克、阿迪達(dá)斯們廣告大戰(zhàn)的主角，但已經(jīng)有一批品牌，在這個(gè)看似狹窄的賽道上找到了自己生存甚至增長(zhǎng)的空間。
這股風(fēng)能吹起來(lái)，是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)本身到了一個(gè)新階段。
那批核心的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，需求早就升級(jí)了。跑了幾年步的人，開(kāi)始考慮是不是跑姿不對(duì)才導(dǎo)致膝蓋疼；健身愛(ài)好者會(huì)關(guān)注深蹲時(shí)怎么放才科學(xué)。運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的小傷小痛，讓他們?cè)谧非蟾鼜?qiáng)之外，開(kāi)始想要無(wú)傷和持久，他們對(duì)裝備的需求，變得更具體、更有針對(duì)性。
另一方面，對(duì)主流運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，技術(shù)的故事越來(lái)越難講。碳板、超臨界發(fā)泡這些曾經(jīng)革命性的科技，如今已是高端產(chǎn)品的標(biāo)配，性能提升的邊際效應(yīng)也在遞減。對(duì)那些難以在正面戰(zhàn)場(chǎng)與巨頭拼營(yíng)銷、拼規(guī)模的新品牌或小眾專業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，急需一個(gè)新故事。
“足底健康”就是一個(gè)好切口。它足夠細(xì)分，有運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)背景作支撐，而且還直接對(duì)應(yīng)著足底筋膜炎、膝蓋不適等十分實(shí)在的痛點(diǎn)。這等于把運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)值，從讓你表現(xiàn)更好部分轉(zhuǎn)向了讓你感覺(jué)更好。這個(gè)話一定程度上能戳中那些熱衷于研究裝備、愿意為“對(duì)癥下藥”付費(fèi)的成熟消費(fèi)者或者說(shuō)硬核玩家。
具體怎么玩？這些品牌的路子也不太一樣。
OOFOS走的是聚焦單一功能的路線，所有營(yíng)銷都?jí)涸凇盎謴?fù)”上。APMA的認(rèn)證、職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的采購(gòu)案例，都是它用來(lái)在“運(yùn)動(dòng)恢復(fù)”這個(gè)細(xì)分賽道上自立住專業(yè)形象的支撐。它不需要所有人都喜歡，只需要讓那些受夠運(yùn)動(dòng)后酸痛的人相信就行。
KIMO的做法更硬核，主打和生物力學(xué)鞋墊結(jié)合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)支撐，像是給有步態(tài)問(wèn)題或想預(yù)防問(wèn)題的人，提供了一個(gè)外部輔助工具。
Vivobarefoot走的是“自然”的路子，主張少穿鞋、多光腳的“赤足”理念，鼓勵(lì)跑者主動(dòng)鍛煉自己的足部肌肉。一個(gè)是從外面幫你穩(wěn)住，一個(gè)是讓你自己從里面練強(qiáng)。
來(lái)自美國(guó)的初創(chuàng)品牌Avelo則代表了數(shù)據(jù)流的方向。它在鞋底內(nèi)置傳感器，號(hào)稱能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)跑姿、評(píng)估受傷風(fēng)險(xiǎn)，試圖將每一次跑步都變成一次動(dòng)態(tài)的足部生物力學(xué)分析。
最有意思的是三宅一生和亞瑟士的聯(lián)名。它證明“健康”這個(gè)概念，也能被做得很時(shí)髦、很高端。HYPER TAPING?鞋面上的交叉綁帶設(shè)計(jì)，靈感就來(lái)自運(yùn)動(dòng)康復(fù)用的“肌效貼”（即肌肉效貼布，常用于緩解疼痛、支持關(guān)節(jié)）。它把健康支撐這個(gè)功能，變成了一個(gè)一眼能看出來(lái)、還有點(diǎn)前衛(wèi)的設(shè)計(jì)符號(hào)，吸引那些既要功能又講究穿搭的人。
就連行業(yè)巨頭耐克，也在這個(gè)方向上推出了實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品，其于近日正式發(fā)售的Nike Mind系列，宣稱基于“神經(jīng)科學(xué)”研發(fā)，鞋底布滿獨(dú)立泡綿節(jié)點(diǎn)，旨在通過(guò)刺激足底來(lái)增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的專注力和身體感知，這款產(chǎn)品上市后迅速引發(fā)搶購(gòu)熱潮，一定程度上表明關(guān)于“腳”的生意，巨頭們不僅開(kāi)始講述超越物理性能的新故事，并且已經(jīng)用市場(chǎng)熱度驗(yàn)證了其吸引力。
▲免費(fèi)腳型測(cè)試服務(wù)FEETAXIS，圖片源自X：@XEBIO_Co_Ltd
日本XEBIO體育用品店的例子則顯示了這股風(fēng)是怎么改變賣鞋的方式，當(dāng)鞋子開(kāi)始強(qiáng)調(diào)精細(xì)化的健康功能時(shí)，傳統(tǒng)的看款試穿購(gòu)物模式就不夠用了。用3D掃描和動(dòng)態(tài)分析來(lái)給選鞋建議，這種服務(wù)把一次簡(jiǎn)單的買鞋，變成了一次關(guān)于腳型的咨詢，顧客粘性和客單價(jià)也跟著上去了。背后提供掃描技術(shù)的，是Aetrex這類公司，它們自己不產(chǎn)鞋，卻成了這門“科學(xué)賣鞋”生意背后的技術(shù)支持。
所以，這不只是給鞋加個(gè)墊子那么簡(jiǎn)單，它意味著運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)里，可能正在分化出一個(gè)新的品類。而這個(gè)品類的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不再是百米能快多少秒，而是能不能讓腳更舒適、更穩(wěn)定，運(yùn)動(dòng)壽命更長(zhǎng)。
目前，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域動(dòng)作更積極的還是KIMO、OOFOS、Vivobarefoot這些垂直品牌，或者是XEBIO這類革新服務(wù)的零售商。
▲Vivobarefoot
傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)巨頭并非沒(méi)有相關(guān)技術(shù)。事實(shí)上，像亞瑟士的Gel-Kayano系列這類以穩(wěn)定支撐著稱的經(jīng)典鞋款，就常受到足科醫(yī)生的推薦。關(guān)鍵區(qū)別在于，巨頭們還沒(méi)有把足底健康作為一個(gè)獨(dú)立的、核心的戰(zhàn)略品類來(lái)全力推廣，它往往只是某個(gè)產(chǎn)品線里的一個(gè)功能點(diǎn)。
這恰恰給了那些垂直品牌機(jī)會(huì)和時(shí)間。它們不用在營(yíng)銷聲量上和巨頭硬拼，而是可以深耕專業(yè)渠道，比如與康復(fù)中心、高端健身房等合作，直接觸達(dá)最有精準(zhǔn)需求的用戶；或者在社媒上科普足部知識(shí)，慢慢建立專業(yè)可信的形象。
再看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于消費(fèi)分級(jí)更為復(fù)雜，專業(yè)的垂直品牌聲量仍較分散。但核心運(yùn)動(dòng)人群對(duì)足部健康的關(guān)注，確實(shí)在快速升溫。一個(gè)明顯的信號(hào)是，一些由垂類媒體或社群推動(dòng)的產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)。比如極客鞋談推出的平步鞋，就明確主打赤足訓(xùn)練的概念，瞄準(zhǔn)的正是那些希望改善腳踝功能、進(jìn)行針對(duì)性訓(xùn)練的小眾運(yùn)動(dòng)群體。
需要區(qū)分的是，這一波趨勢(shì)與市面上早已存在的、主打?qū)掗甘孢m的老年健步鞋（如足力健）或病理矯正鞋（如日本的朝日鞋業(yè)）有本質(zhì)不同。后者核心是提供靜態(tài)的舒適與保護(hù)，而前者則更強(qiáng)調(diào)在運(yùn)動(dòng)、鍛煉乃至恢復(fù)的主動(dòng)場(chǎng)景下，提升足部功能與健康。正是這種與運(yùn)動(dòng)、鍛煉及恢復(fù)等場(chǎng)景的深度綁定，讓“足部健康”從一個(gè)模糊的通用概念，成了一個(gè)如今諸多品牌爭(zhēng)相投入的新賽道。
運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)卷到如今，光拼科技和聯(lián)名已經(jīng)不夠看了。當(dāng)主路太擠，總會(huì)有人開(kāi)始找新路，足部健康就是眼下被不少品牌盯上的一條新路。雖然可能永遠(yuǎn)成不了大眾市場(chǎng)，但足以讓一批品牌找到各自的忠實(shí)用戶。
以下為過(guò)去一周運(yùn)動(dòng)品牌要聞：
資本/財(cái)務(wù)：
1、安踏體育2025年第四季度及全年零售表現(xiàn)公布
安踏體育發(fā)布2025年第四季度及全年零售表現(xiàn)公告。2025年全年，安踏品牌產(chǎn)品零售金額錄得低單位數(shù)正增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA品牌實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)正增長(zhǎng)，其他所有品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）則大幅增長(zhǎng)45%-50%。值得注意的是，第四季度安踏品牌零售金額出現(xiàn)低單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。此次公告未包含亞瑪芬體育的業(yè)績(jī)，主要反映集團(tuán)自有品牌的運(yùn)營(yíng)狀況。
2、牧高笛2025年業(yè)績(jī)預(yù)告轉(zhuǎn)虧
戶外品牌牧高笛發(fā)布2025年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)虧損2200萬(wàn)至3300萬(wàn)元，與上年同期的盈利形成強(qiáng)烈反差。虧損主因包括市場(chǎng)銷售不及預(yù)期、營(yíng)收下滑，以及拓展終端和跨境業(yè)務(wù)導(dǎo)致銷售費(fèi)用增加。業(yè)績(jī)下滑主要集中在第四季度，顯示出公司在旺季的市場(chǎng)表現(xiàn)乏力。
3、匹克球裝備企業(yè)Selkirk Sport獲3000萬(wàn)美元融資
美國(guó)高性能匹克球裝備龍頭企業(yè)Selkirk Sport宣布，獲得Bluestone Equity Partners的3000萬(wàn)美元投資。本輪融資所得資金將主要用于品牌業(yè)務(wù)擴(kuò)張與全球市場(chǎng)布局。Selkirk Sport成立于2014年，以其職業(yè)選手選用的高性能球拍聞名。
渠道
4、安德瑪智能運(yùn)動(dòng)社交空間全球首店落戶廣州
運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪（Under Armour）近日在廣州聚龍灣太古里開(kāi)設(shè)全球首家“熱練會(huì)館”。這并非傳統(tǒng)門店，而是被定義為“智能運(yùn)動(dòng)社交空間”，旨在融合智能科技體驗(yàn)與線下社群運(yùn)營(yíng)，探索未來(lái)運(yùn)動(dòng)零售的新模式。
該會(huì)館以“運(yùn)動(dòng)江湖聚腳地”為理念，嘗試將品牌運(yùn)動(dòng)精神與廣州本地（嶺南）文化相結(jié)合。店內(nèi)設(shè)有智能系統(tǒng)輔助運(yùn)營(yíng)，并主打新品及限定產(chǎn)品首發(fā)。其核心功能是成為本地運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的聚集點(diǎn)，計(jì)劃通過(guò)舉辦各類主題課程和社群活動(dòng)，構(gòu)建從產(chǎn)品體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)社交的閉環(huán)。
安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官凱文·普朗克攜亞太及中國(guó)區(qū)高管團(tuán)隊(duì)出席了開(kāi)業(yè)活動(dòng)，并參與現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)互動(dòng)，顯示出品牌對(duì)此次創(chuàng)新嘗試的高度重視。品牌方表示，中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新環(huán)境是落地此概念的理想選擇，該店將作為重要的零售“試煉場(chǎng)”，為全球市場(chǎng)積累關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)。
5、挪威戶外品牌Norr?na北京首店落地SKP，主打高端專業(yè)體驗(yàn)
源自挪威的頂級(jí)戶外品牌Norr?na在北京SKP開(kāi)設(shè)首家精品店。門店設(shè)計(jì)融合北歐極簡(jiǎn)美學(xué)與自然意象，旨在為消費(fèi)者打造沉浸式的高端裝備體驗(yàn)空間。Norr?na擁有近百年歷史，以卓越的功能性和工藝著稱，此次開(kāi)店是其深化與中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)話的重要一步。選擇SKP作為首店落腳點(diǎn)，明確了其瞄準(zhǔn)頂級(jí)客群、樹(shù)立專業(yè)奢華品牌形象的定位。
6、跑步品牌BROOKS北京三里屯概念店開(kāi)業(yè)
跑步品牌BROOKS布魯克斯在北京三里屯太古里開(kāi)設(shè)全新概念形象店。門店以“永動(dòng)的環(huán)行線”為設(shè)計(jì)主題，構(gòu)建了一個(gè)沉浸式跑步文化空間，并按訓(xùn)練、競(jìng)速等場(chǎng)景劃分產(chǎn)品區(qū)域。該店是BROOK斯深化中國(guó)市場(chǎng)布局、連接都市跑者社群的重要樞紐。
7、高爾夫品牌Malbon Golf將在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)首家快閃店
高爾夫生活方式品牌Malbon Golf于1月23日在上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)其在中國(guó)市場(chǎng)的首家快閃店。此舉是品牌去年通過(guò)與TKG Lifestyle合資模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的又一重要市場(chǎng)動(dòng)作。此前，品牌中國(guó)總部已落地深圳，并計(jì)劃在中國(guó)主要城市開(kāi)設(shè)旗艦店。
8、繼上海、北京后，Vuori杭州首店開(kāi)業(yè)
美國(guó)加州運(yùn)動(dòng)生活方式品牌Vuori近日在杭州萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)其在杭州的首家門店。新店延續(xù)了品牌一貫的設(shè)計(jì)美學(xué)，并融入本地語(yǔ)境，以層疊的玻璃裝置構(gòu)筑出“山巒”意象，呼應(yīng)了品牌名中“山”的內(nèi)涵。這也是繼上海、北京開(kāi)店后，其在中國(guó)核心市場(chǎng)的又一布局。店內(nèi)同步發(fā)售了2026農(nóng)歷新年系列產(chǎn)品。
9、Golden Goose北京揭幕亞太最大旗艦店
意大利高端品牌Golden Goose近期在北京三里屯太古里南區(qū)正式揭幕其亞太區(qū)規(guī)模最大的旗艦店。該店占地面積達(dá)475平方米，橫跨兩層空間，其核心設(shè)計(jì)靈感直接來(lái)源于品牌位于威尼斯馬爾蓋拉的總部及全球文化平臺(tái)“Haus”，旨在將意式工業(yè)美學(xué)與北京本地的潮流文化進(jìn)行深度對(duì)話。新店并被定位為一個(gè)服務(wù)本地社群的文化平臺(tái)。
10、斯凱奇中國(guó)首家WOS專業(yè)運(yùn)動(dòng)概念店三亞開(kāi)業(yè)，主打“舒適即性能”
斯凱奇在三亞國(guó)際免稅城二期開(kāi)設(shè)中國(guó)首家World of Sports專業(yè)運(yùn)動(dòng)概念店，并同期舉辦“腳感喚醒計(jì)劃”媒體工作坊。這兩項(xiàng)活動(dòng)共同詮釋了品牌“舒適即性能”的新理念，標(biāo)志著斯凱奇以更專業(yè)的姿態(tài)，通過(guò)產(chǎn)品、零售空間與體驗(yàn)活動(dòng)，系統(tǒng)性地進(jìn)軍跑步、籃球等專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。選擇三亞免稅城，既能觸達(dá)高端旅游客流，也體現(xiàn)了其依托海南自貿(mào)港輻射全國(guó)的戰(zhàn)略意圖。
11、Smartwool全國(guó)首店落地北京
功能性戶外品牌Smartwool近日在北京來(lái)福士開(kāi)設(shè)中國(guó)首家線下門店，標(biāo)志著該以美麗諾羊毛為核心材料的品牌正式加速拓展中國(guó)市場(chǎng)。開(kāi)業(yè)儀式上，品牌大使、演員王玉雯出席并展示了2026秋冬新品。品牌自1994年創(chuàng)立以來(lái)，專注于將極細(xì)美麗諾羊毛與獨(dú)家混紡科技結(jié)合，產(chǎn)品線覆蓋從貼身層到襪子的全系列戶外裝備。
活動(dòng)
12、布局華南戶外市場(chǎng)，HELLY HANSEN借香港航海徒步巡游聯(lián)結(jié)高端社群
挪威高端戶外品牌HELLY HANSEN近日在香港與擁有逾170年歷史的香港游艇會(huì)（Royal Hong Kong Yacht Club）聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)維港揚(yáng)帆活動(dòng)，活動(dòng)領(lǐng)航船隊(duì)包括亞洲最大帆船“自力5號(hào)”及曾獲世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的“中國(guó)寧波一號(hào)”M32雙體賽船。
此次合作基于雙方共通的航海基因。HELLY HANSEN自1877年創(chuàng)立以來(lái)便以專業(yè)航海裝備聞名于世，而香港游艇會(huì)作為亞洲航海文化高地，擁有超過(guò)萬(wàn)名航海愛(ài)好者會(huì)員。活動(dòng)不僅限于海上體驗(yàn)，還延伸至南丫島徒步，完整演繹了品牌“從海洋到山野”的全場(chǎng)景戶外理念。此舉也被視作品牌深耕中國(guó)南方市場(chǎng)，特別是粵港澳大灣區(qū)高端戶外社群的關(guān)鍵一步。
13、中國(guó)李寧首登米蘭時(shí)裝周，以2026秋冬系列致敬冰雪運(yùn)動(dòng)
李寧旗下高端時(shí)尚線“中國(guó)李寧”于米蘭時(shí)裝周發(fā)布2026秋冬系列，主題為“THE ATHLETE IN ALL OF US”。大秀以冰雪運(yùn)動(dòng)為靈感，融合復(fù)古與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，并設(shè)置沉浸式雪場(chǎng)氛圍。演員成龍與品牌代言人馬龍共同現(xiàn)身秀場(chǎng)。此舉被視為品牌在冬奧營(yíng)銷周期前，爭(zhēng)奪全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的重要一步。
14、美津濃發(fā)布120周年標(biāo)志
日本運(yùn)動(dòng)品牌美津濃將在4月1日迎來(lái)創(chuàng)立120周年。為此，品牌于近日正式發(fā)布了專為周年慶設(shè)計(jì)的紀(jì)念標(biāo)志。核心創(chuàng)意是將數(shù)字“120”與代表無(wú)窮的符號(hào)“∞”相結(jié)合，官方解釋其寓意在于“延續(xù)”“無(wú)限”與“重復(fù)”。這一標(biāo)志計(jì)劃自2026年4月1日起在為期一年的全球品牌宣傳中使用。
15、耐克ACG以移動(dòng)體驗(yàn)車登陸香港，創(chuàng)新觸達(dá)越野跑者
耐克旗下戶外支線ACG近日在香港的越野跑賽事中，創(chuàng)新推出了名為“All Conditions Express”的移動(dòng)體驗(yàn)車，直接將最新產(chǎn)品與技術(shù)帶至核心用戶——越野跑者的聚集地。體驗(yàn)車內(nèi)重點(diǎn)展示了本季兩款主打產(chǎn)品：ACG Ultrafly越野跑鞋和ACG Lava Loft羽絨夾克，跑者可現(xiàn)場(chǎng)試穿。此外，耐克還于同期在香港指定門店限時(shí)提供ACG產(chǎn)品的個(gè)性化定制服務(wù)。
產(chǎn)品/聯(lián)名
16、lululemon發(fā)布2026新春主題短片及澳網(wǎng)戰(zhàn)袍
lululemon同步推進(jìn)品牌文化溝通和專業(yè)產(chǎn)品拓展。在品牌文化層面，lululemon于1月20日發(fā)布了2026年新春主題短片《春天，重復(fù)如新》。短片攜手大提琴家馬友友、品牌大使朱一龍等，以古典音樂(lè)為靈感，探討日常生活中的重復(fù)與新意，這是品牌連續(xù)第三年圍繞春節(jié)進(jìn)行深度文化敘事。
而在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，lululemon為其網(wǎng)球大使Frances Tiafoe打造了2026年澳網(wǎng)專屬戰(zhàn)袍，該系列采用噴繪風(fēng)格設(shè)計(jì)，并以塞拉利昂國(guó)旗的藍(lán)、綠、白三色為主調(diào)，致敬Tiafoe家族的故鄉(xiāng)。同款Ventilated網(wǎng)球系列也已面向消費(fèi)者發(fā)售。另一位大使Leylah Fernandez也將穿著lululemon戰(zhàn)袍出戰(zhàn)澳網(wǎng)。
17、安踏以“國(guó)家隊(duì)科技”加碼米蘭冬奧，發(fā)布十支國(guó)家隊(duì)裝備
隨著2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)臨近，安踏已提前鎖定中央廣播電視總臺(tái)的核心傳播資源，并正式發(fā)布了為中國(guó)短道速滑、雪車等十支冬季項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)打造的比賽裝備，全面啟動(dòng)冬奧營(yíng)銷。作為中國(guó)奧委會(huì)的長(zhǎng)期合作伙伴，安踏此次通過(guò)總臺(tái)的全場(chǎng)景覆蓋，將其品牌與賽事深度綁定。新發(fā)布的國(guó)家隊(duì)裝備搭載了包括動(dòng)態(tài)調(diào)溫、減阻最高達(dá)10.4%在內(nèi)的多項(xiàng)自研科技。
18、FILA發(fā)布國(guó)家隊(duì)同款訓(xùn)練服，深化冰雪專業(yè)裝備矩陣
運(yùn)動(dòng)品牌FILA近日發(fā)布了全新“4810凌峰雪殼”，該產(chǎn)品是中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)的同款訓(xùn)練服，并將在品牌官方渠道同步發(fā)售。新品沿用了國(guó)家隊(duì)比賽服的同源“FILA 4810凌峰科技”，具備防風(fēng)、防水、耐磨及分區(qū)保暖等功能。FILA自2014年起與該國(guó)家隊(duì)合作，此次發(fā)布是將其專業(yè)競(jìng)技科技向大眾消費(fèi)市場(chǎng)下沉的關(guān)鍵動(dòng)作。除中國(guó)隊(duì)外，F(xiàn)ILA在2026年米蘭冬奧會(huì)上還將為意大利、荷蘭等6個(gè)國(guó)家及地區(qū)的共12支代表隊(duì)提供裝備。
19、阿迪達(dá)斯與梅賽德斯奔馳F1車隊(duì)發(fā)布2026賽季全新合作系列
阿迪達(dá)斯與梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊(duì)共同揭曉2026賽季全新合作系列。該系列涵蓋為車隊(duì)成員打造的專業(yè)裝備以及面向車迷的零售產(chǎn)品，將車隊(duì)經(jīng)典元素與阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)科技及設(shè)計(jì)結(jié)合。這是雙方進(jìn)入第二年合作，產(chǎn)品包括POLO衫、夾克、車手隊(duì)服等全品類裝備。合作不僅限于賽道，更延伸至潮流領(lǐng)域。
20、索康尼推出馬年新春企劃
Saucony索康尼推出以“馬”為核心精神的Project“S”馬年新春企劃。該企劃攜手品牌創(chuàng)意總監(jiān)何可，對(duì)經(jīng)典鞋款Grid Azura 2000進(jìn)行重塑，推出兩款限定配色，并配套設(shè)計(jì)了一系列融合紅黑新年元素的服飾。產(chǎn)品在注入東方設(shè)計(jì)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了跑步所需的專業(yè)性能。
21、Keep非遺短片《她手中的劍》上線
Keep于1月20日推出了非遺傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)系列的第三部短片《她手中的劍》。該片聚焦武術(shù)世界冠軍、新派劍法創(chuàng)始人趙詩(shī)的個(gè)人經(jīng)歷，講述她如何融合傳統(tǒng)武術(shù)的剛與古典舞的柔，在突破性別標(biāo)簽與傷病困擾的過(guò)程中，尋找到身體與內(nèi)心的平衡。短片延續(xù)了該系列以真實(shí)人物故事推動(dòng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)當(dāng)代表達(dá)的核心邏輯。與過(guò)往內(nèi)容發(fā)布模式一致，Keep此次同樣將品牌敘事轉(zhuǎn)化為可參與的行動(dòng)。在短片上線同期，平臺(tái)上同步推出了新派劍法相關(guān)的跟練課程。
代言/贊助
22、MLB品牌官宣歌手汪蘇瀧成為潮流品牌代言人
MLB品牌正式宣布歌手汪蘇瀧成為其潮流品牌代言人。官宣同步推出了賽博老爹鞋等聯(lián)名產(chǎn)品。品牌表示，希望借助汪蘇瀧的街頭潮流影響力，與消費(fèi)者產(chǎn)生“頻率共振”，深化其在中國(guó)市場(chǎng)的潮流形象。
23、H&M宣布演員侯明昊出任大中華區(qū)品牌代言人
快時(shí)尚品牌H&M宣布新生代演員侯明昊出任大中華區(qū)品牌代言人。官宣同時(shí)發(fā)布了H&M 2026新春系列的廣告大片，該系列產(chǎn)品已在品牌全渠道同步發(fā)售。
24、伯希和官宣演員王凱沐出任品牌體驗(yàn)官
專業(yè)戶外品牌伯希和正式官宣青年演員王凱沐出任品牌體驗(yàn)官。品牌認(rèn)為王凱沐陽(yáng)光向上的形象與其“專業(yè)戶外、自在探索”的內(nèi)核相契合，此次合作旨在以青年活力賦能戶外生活方式，推動(dòng)品牌年輕化，吸引更多年輕群體參與戶外活動(dòng)。
25、卡爾美與足協(xié)杯達(dá)成合作
運(yùn)動(dòng)品牌卡爾美正式與中國(guó)青少年足球聯(lián)賽男子組、中國(guó)足協(xié)杯達(dá)成深度合作。此次合作并非單一贊助，卡爾美將兩大賽事全面納入品牌青訓(xùn)體系整體規(guī)劃，以全域資源投入構(gòu)建深度綁定。品牌聚焦青少年足球這一中國(guó)足球未來(lái)核心賽道，通過(guò)為賽事提供專業(yè)裝備，深度綁定中國(guó)足球青訓(xùn)體系。
26、PUMA與邁凱倫車隊(duì)締結(jié)全球戰(zhàn)略合作
PUMA與邁凱倫車隊(duì)于1月21日共同宣布，雙方正式達(dá)成多年期全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此次合作覆蓋邁凱倫賽車旗下包括F1、印地賽事、電競(jìng)及未來(lái)的世界耐力錦標(biāo)賽在內(nèi)的全體系陣容。作為合作核心，PUMA將為車隊(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)專業(yè)比賽裝備。同時(shí)，雙方將面向車迷推出融合賽車精神與潮流風(fēng)格的聯(lián)名產(chǎn)品系列，并計(jì)劃通過(guò)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)拉近與全球粉絲的距離。首輪體驗(yàn)活動(dòng)預(yù)計(jì)在F1澳大利亞揭幕戰(zhàn)期間啟動(dòng)。
27、亞瑪芬體育與長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)達(dá)成合作，提供一站式服務(wù)
隨著長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)，亞瑪芬體育與其達(dá)成合作，為雪場(chǎng)提供一站式專業(yè)服務(wù)解決方案。合作內(nèi)容包括建立專業(yè)租賃體系與高端滑雪服務(wù)中心，整合旗下多個(gè)品牌資源，覆蓋裝備零售、養(yǎng)護(hù)、寄存等全周期服務(wù)。亞瑪芬旗下?lián)碛斜姸囗敿?jí)戶外品牌，此次合作是其將專業(yè)運(yùn)動(dòng)服務(wù)能力向線下雪場(chǎng)場(chǎng)景輸出的重要嘗試。
人事
28、耐克組織架構(gòu)和營(yíng)銷雙線調(diào)整：高層換帥、簽約LISA
近日，耐克在組織架構(gòu)和市場(chǎng)營(yíng)銷兩大關(guān)鍵領(lǐng)域同步推進(jìn)重要舉措。在組織架構(gòu)層面，公司于1月21日宣布大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO董煒將于3月31日卸任離職。此次調(diào)整是耐克全球高層重組的一部分，同期變動(dòng)的還包括EMEA（歐洲、中東及非洲）區(qū)域負(fù)責(zé)人。董煒在耐克工作超過(guò)20年，經(jīng)歷了中國(guó)市場(chǎng)多個(gè)關(guān)鍵發(fā)展階段。其職位將由在公司任職25年、從零售一線成長(zhǎng)起來(lái)、此前負(fù)責(zé)亞太及拉美區(qū)的資深高管Cathy Sparks接任。
而在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，耐克正式官宣國(guó)際流行偶像、歌手LISA加入品牌大家庭。官宣中，LISA分享了其早年攢錢購(gòu)買Nike Dunk High用于舞蹈訓(xùn)練的往事，并表達(dá)希望通過(guò)合作鼓勵(lì)全球女性勇敢表達(dá)自我。
29、Salomon任命首位創(chuàng)意總監(jiān)
戶外運(yùn)動(dòng)品牌Salomon，日前正式任命芬蘭設(shè)計(jì)師Heikki Salonen為品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)，后者擁有超過(guò)30年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，此前在MM6 Maison Margiela擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)長(zhǎng)達(dá)12年，并主導(dǎo)了該品牌自2022年起與Salomon的成功聯(lián)名。未來(lái)他將全面負(fù)責(zé)服裝、鞋履等“軟產(chǎn)品”的設(shè)計(jì)與品牌創(chuàng)意方向。與他長(zhǎng)期共事的搭檔Laura Herbst也一同加入，擔(dān)任工作室總監(jiān)。
30、Gap任命首位首席娛樂(lè)官，加碼媒體與內(nèi)容戰(zhàn)略
Gap集團(tuán)任命前派拉蒙影業(yè)高管Pam Kaufman為其首位首席娛樂(lè)官。這一零售業(yè)罕見(jiàn)的職位設(shè)置，標(biāo)志著Gap正式拓展娛樂(lè)與內(nèi)容版圖。Pam Kaufman將負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)電視、電影、游戲等授權(quán)平臺(tái)。此舉與CEO Richard Dickson（曾主導(dǎo)“芭比”營(yíng)銷）通過(guò)強(qiáng)化品牌敘事和跨界內(nèi)容提升品牌相關(guān)性的戰(zhàn)略一脈相承。
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