1月4日，王者榮耀職業聯賽（KPL）冬季冠軍杯總決賽在廣州體育館落幕，QGHappy經過7局苦戰以4:3的比分戰勝eStarPro奪取了冠軍，時隔511天后再度捧起了獎杯。
伴隨著恭喜QGHappy的賀詞，一天之后，KPL官方召開了一場電競戰略改革發布會，公布的幾項改革措施。不得不說，這次的KPL的舉措有點“重磅”。
發布會上首先分享了KPL在2019年取得的成績：賽事內容總觀看量達到440億，官方職業賽事內容總觀看量從170億上漲到了240億，同比增長了41%。
而這次發布會的重點是關于LPL聯盟化的三個具體措施：
1.開啟全面地域化：六支俱樂部將在2020年落地城市主場；
2.海外賽區升級：KRKPL更名為KPLGT，并在2020年落地馬來西亞；
3.升級大眾賽事：次級聯賽KGL將向大眾賽事開放6個晉級名額。
4.新轉播商加入：騰訊視頻和快手將直播KPL2020年的賽事。
“我們要團聚更多力量，幫助電競產業尋找到更好的發展機會。”騰訊互娛移動電競業務部總經理、王者榮耀品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加在發布會上如此表示。
先說全面地域化。在今年，eStarPro、QGHappy、AG超玩會、Hero久競、EDG.M和XQ六支俱樂部的KPL戰隊將分別在武漢、重慶、成都、南京、上海和廣州建立自己的主場。
其中，獲得武漢旅游發展投資集團投資的eStarPro，在去年早先時候已經宣布了自己的主場計劃，將會在今年的春季賽就開啟主場運營，也是六支俱樂部中開展地域化最早的俱樂部，他們的新主場將落戶在武漢漢街附近湖北廣播電視臺的演播廳。而其余的五支戰隊都未公布主場的具體選址，但都表示了將堅持做主場地域化的決心。
在過去的兩三年內，這六座城市或多或少都曾出臺過電競產業的扶持政策，并號召電競俱樂部入駐。這些政策上的紅利，也是這六家俱樂部分別選擇落戶這些城市的原因。
但在同時，KPL官方也意識到，俱樂部建設主場并不是這么容易。張易加在發布會上表示，據他們觀察，俱樂部主客場開展過程中主要會遇到三大難題：第一，當地粉絲缺乏歸屬感；第二，主場運營成本高；第三，俱樂部缺乏主場運營的商業模式。
這三點并不難理解。對于核心內容集中在線上的電競比賽來說，線下能帶給粉絲的體驗空間相對有限，因此俱樂部即使落地某城市后，也很難在空間上與當地的粉絲建立情感連接。由此一來，俱樂部也很難借此建立起行之有效的地域化商業模式，反過來還要承擔高昂的線下成本。
所以，張易加表示，KPL官方會從這三點入手，幫助俱樂部開設他們的主客場運營。
關于增強地域粉絲的歸屬感，KPL官方想了幾個辦法。第一，他們會對主場化的戰隊加以城市冠名，以增加地域粉絲親近感。例如即將落地武漢的eStarPro戰隊，就會被命名為“武漢.eStarPro”；
第二，他們會開放俱樂部的本地選手自留簽。在目前KPL規則之下，所有俱樂部每賽季只能提拔一名青訓選手至KPL大名單，其余需要通過官方的選秀大會。但在俱樂部開設主客場運營后，本地的選手可以不受此限制加入該俱樂部；
第三，官方還在王者榮耀游戲內動了腦筋。張易加在發布會上表示，在《王者榮耀》游戲內，也會隨著俱樂部地域化戰略開展一部分更新。一方面系統會根據定位向用戶推薦KPL主隊，另一方面當用戶成為該主隊粉絲后，可以得到一部分觀賽特權和游戲內的道具獎勵，游戲內的戰令系統也會被附上俱樂部的標識。
“我們希望用線上運營的手段，借助互聯網的力量，來快速地讓俱樂部和這個城市的觀眾發生更好的親切感，并且鼓勵更多的粉絲去到觀賽現場。”張易加說。
第四，在俱樂部的主場，系統也會通過wifi連接等手段，向粉絲掉落一系列道具，吸引粉絲來到線下的俱樂部主場。
“我們相信這樣一個線上到線下再回到線上的體驗，會借助《王者榮耀》國民游戲的基礎，為我們的主場、俱樂部帶來巨大的發展機會，也是背后的一些可能的商業化機會。”張易加說。
對于俱樂部的商業化，KPL官方將通過五個方向來向俱樂部提供支持，包括了開放主場賽事區域轉播權、場館冠名權、賽事戰令及相關粉絲道具收益共享、票務分成和新增隊服贊助席位。此外，KPL官方還研制了一套線上的遠程轉播系統，可以幫助俱樂部在主場運營時減輕直轉播成本。
“在開源節流的思路下，我相信會有更多的俱樂部愿意參與進來，去共同運營KPL的俱樂部主場”張易加顯得很有信心，“當然我們依然會面臨一些問題，包括主場的空置率、賽事頻率怎么提高等問題。但是我們相信在大方向下，只要有非常多用戶的喜愛、更好的商業變現通路，我們有機會可以做得更好。”
除了主場地域化，當天發布會的另一個亮點是KPL海外賽區的升級。官方表示，從2020賽季起，KPL的海外賽區將移步至馬來西亞吉隆坡舉行，同時更名為KPLGT，并新增一個固定席位名額。
“我們發現馬來西亞當地有很多外籍人士喜歡觀看我們的比賽，尤其是當地的華人，現場觀眾的氛圍非常好，所以我們非常希望能夠把這樣一個賽事帶到更多的華人聚集的地區。”張易加說。
同時，KPLGT的賽事體系也將發生變化，其季后賽的選拔賽會開放幾個名額給予大眾戰隊，后者可以通過線上淘汰賽來爭取相應的名額。
張易加還透露，包括KPLGT賽事在內王者榮耀職業賽事，都將統一打包招商，并根據觀賽貢獻度分配商業收入。“單一的國際賽事的招商跟版權運作可能相對比較困難，因為確實還在一個孵化的歷程中。如果能夠去借助本身現有的國內賽事的力量，可能在版權的運營方面會獲得更多的資源支持。”張易加說。
“但是我們回到對于貢獻率的維度上來講，通過賽事貢獻的收視比例，也可以分享一定程度的收入，也會激發國際戰隊打出更精彩的成績來獲得更好的收視數據，讓國際戰隊獲得更好的商業收益的分成，所以對于大家是非常公平的選擇。”張易加補充道。
而在大眾賽事體系方面，次級聯賽KGL將在2020年向大眾賽事開放6個晉級名額，和16支KPL隊伍的二隊、10支KPLGT隊伍的二隊共同征戰。官方也會開放授權給一些定位在大眾賽事的第三方賽事，來擴大王者榮耀賽事體系的底層。
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