2021年，隨著中國電競俱樂部EDG在英雄聯盟全球總決賽（S11）奪冠，完成LPL近4年三奪全球總冠軍的偉業，以及杭州亞運會正式公布了8個電競正式比賽項目，電子競技在國內的熱度進一步上升。盡管關于電競和傳統體育之間界線的爭執仍在繼續，但不可否認的是，傳統體育領域對電競持續吸引年輕人的能力越來越充滿好奇。
2022年1月12日，在懶熊體育·第六屆體育產業嘉年華上，騰競體育CEO金亦波分享了LPL（英雄聯盟職業聯賽）成立9年來的聯盟化經驗，以及在用戶運營層面的體會和心得。
以下為金亦波分享的文字部分：
大家好，我是騰競體育CEO金亦波，今天抱著學習的態度，來到這里跟大家做一次分享。
記得我上一次參加懶熊體育的活動是在2016年，和姚明、和盛力世家、中國網球公開賽、體奧動力等機構的嘉賓們談論職業體育。說實話，我當時壓力很大，因為代表的是（當時）一個非常小的聯盟，而且那個會上也很少提到電競（笑）。不過今天上臺之前，我聽到不少嘉賓都聊到了電競，這次我也把EDG奪冠的照片放在演講PPT的首頁，這個時候，我也有了點底氣，可以跟體育界的人士來做一些交流和分享。
今天我分享的主題是“電競作為數字體育如何跟年輕人對話”。簡單做一個自我介紹，我是騰競體育的CEO，騰競體育是做LPL的，不是做EDG的哈。LPL是英雄聯盟在中國大陸地區最高級別的電競職業聯賽，從2013年開始舉辦，目前有17支頂級職業俱樂部參加，EDG是其中一家。他們在2021年的英雄聯盟世界賽上拿到了全球總冠軍。
我經常跟體育界的朋友溝通，很羨慕傳統體育項目有幾十年甚至上百年的歷史。我們LPL這項賽事的發展時間比較短，從2013年開始舉辦，當時英雄聯盟電競只是作為英雄聯盟游戲產品的市場推廣活動，甚至沒有獨立的預算。因為上海的場租比較貴，我們就把比賽放在江蘇太倉的一個Loft舉辦，用大巴把觀眾從上海人民廣場運到太倉觀賽。
到后來，我們有了一些值得驕傲的發展。可以看到，2017年，我們在北京鳥巢舉辦了當年英雄聯盟全球總決賽（S7）的決賽；2020年，（當年）全球總決賽（S10）是唯一在國內落地的全球性體育賽事——如果我們算體育的話。我們把S10的決賽放在了上海海港的新主場浦東足球場進行，并且引入了6000名現場觀眾。
可以說，在這些年里，英雄聯盟電競從一個愛好者的比賽，發展成了一個正規的有體系的賽事。
在短短9年當中，我們也學習了很多傳統體育的經驗。比如我們做了聯盟化。
電競一開始的很多投資，源自老板或投資人的個人愛好，他們對電競滿懷熱情，但沒有完全把電競俱樂部當成一門生意在運營。在尋求聯盟化的過程中，我們借鑒了很多傳統體育的經驗，比如英超，比如NBA，也做了大量的研究和訪談工作。如今，大家可以看到，LPL的俱樂部的資本結構也發生了很多變化：李寧、滔搏、微博、B站這些來自不同領域的大企業大品牌都參與進來了。
另一方面，我們以前在網吧、賣場和高校里組織了很多賽事，也不斷開發一些工具，希望更多玩家能夠更便利地參加比賽。我們不僅有LPL和世界賽這樣的職業體系，也在非職業領域花了大量的精力。
所以我認為電競其實很公平，因為大家都能很方便地參與；而成為職業電競選手的門檻又特別高，因為游戲用戶基數龐大，上千萬名玩家里才能產出幾十名電競選手，這種難度甚至高于傳統體育運動。
談到聯盟的商業層面，現在聯盟的收入結構和傳統的體育聯盟非常像，即以版權為基礎，加上贊助、門票以及周邊的授權和衍生產品的銷售。希望未來除了傳統的商業結構以外，我們可以摸索出新的方式，例如在C端的變現，以及結合數字化商品的探索。
當然，電競現在還有很多不足。特別是跟傳統體育比較，我們的線下賽事規模不夠。我跟很多體育界人士交流時覺得線下才是體育的本質，一個人在家里拿手機看比賽，跟與好友們在比賽場館歡呼相比，所獲得的快樂是不一樣的。我期待未來每場電競常規賽都能有幾千人觀看。
此外，電競的行業生態體系也還不完善。其實我們聯盟現在非常辛苦，因為幾乎所有的事情，從內容到體系搭建到規劃，都是我們在做。而在傳統體育領域，全國各地有很多體育院校，在不斷培養很多體育人才。我們的儲備相對較少，所以從去年開始也在做一些人才培訓。
我們還面臨一個問題，就是維持運動員的職業壽命。電競的選手比較年輕，但選手的更替也很快。電競的操作對手腦協調配合的要求很高，需要長期訓練才能出成績，所以電競職業選手的壽命是比較大的問題。體育是一門科學，怎么延長運動壽命、如何進行康復都是非常大的學問。這些都是我們接下來要去嘗試解決的問題。
接下來我還想分享一些我們的經驗。有很多體育人士和贊助商談到，跟我們合作的原因是覺得我們能吸引到Z世代的年輕人，我總結了幾點原因：
第一，我們本身就是一個年輕化的聯盟，這在核心觀賽人群和職業選手身上都有體現。另外我們的合作伙伴，包括B站和微博，他們的用戶也有大量年輕人。
第二，我們用了很多數字化技術進行傳播。最近很多人在聊元宇宙，我覺得電競天生就是元宇宙的一部分。
為此，我們做了一些制作上的改善，比如遠程制作。在傳統體育的傳播上，“安全”是最重要的。遠程無論怎樣，都會受到一些網絡的影響。但電競領域里沒有辦法，因為有很多主客場，要節約成本，所以我們搶先做了嘗試。在疫情期間，我們也因此受益。2020年3月，LPL的春季賽就開啟了，選手可以在家里通過遠程技術連接到服務器進行比賽。
第三，我們在內容傳播上設置了很多梗。有些朋友說，只要看到奇奇怪怪的英文字母可能就是你們。舉個例子，“YYDS”就是LPL的梗，后來傳開了，成為了一個網絡熱詞。
借力賽事國際化，注重國家榮譽感這也是非常關鍵的，EDG奪冠為什么能夠破圈，和他們打敗的是來自韓國賽區的衛冕冠軍有很大關系。而借助英雄聯盟已是一個有國際影響力的項目，我們也做了一些文化出海和傳播正能量的事。
前面提到，2020年英雄聯盟總決賽，是唯一落地的全球性電競比賽。那些國外選手在疫情后來到上海，發現原來中國的經濟恢復得如此迅速，和他們在一些地方看到的完全不同。然后他們會主動在推特上向海外分享，原來真實的中國是長這樣的。我覺得這些就是文化傳播和文化自信。
我們還在武漢做了一個“英雄見英雄”的活動，在這座英雄城市，英雄聯盟為抗疫英雄們設置了100個抗疫專座，也是一件令我們感到很驕傲的事。
最后，我們還在一些授權業務和年輕人喜歡的IP進行聯名互動，包括全球總決賽的獎杯和路易威登合作，LPL的獎品和Tiffany合作。今年我們也做了“忍界大戰”這類和動漫相關的聯動，我們希望讓聯盟始終保持年輕。
整體來說，我覺得我們還是非常年輕的一個體育項目，希望未來有機會跟更多體育界人士交流和學習。我們希望英雄聯盟這個項目可以有傳承。50年我不敢說，但希望能做10-20年，一代一代地做下去。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
