在12月初的一場德甲比賽中，云達不萊梅以3-2的比分戰(zhàn)勝了沃爾夫斯堡。本場比賽除了賽況之外，場外也有值得關注的地方。比賽當天，德國職業(yè)足球聯(lián)盟的下屬機構DFL Digital Sports和Sportcast在場內增設了5臺攝像機，并在社交媒體上以9:16的豎屏比例向球迷轉播賽事。
這是德甲首次以豎屏直播的形式轉播比賽，同時也是首次有足球賽事采取這種直播模式。
這些攝像機都配備了特制的三腳架，確保畫面清晰度能達到德國職業(yè)足球聯(lián)盟的標準，甚至能輸出超高清的視頻格式。
德國職業(yè)足球聯(lián)盟希望以此迎合智能手機使用時長增加和社交媒體上豎屏視頻興起的風潮。對于此次試驗，德國職業(yè)足球聯(lián)盟數字創(chuàng)新部門副總裁安德里亞斯·海頓（Andreas Heyden）表示，“我們對測試十分滿意，在社交媒體或者移動設備上，豎屏直播的效果要比橫屏直播的效果好。”
在目前的體育賽事轉播領域中，橫屏直播仍是絕大多數職業(yè)體育聯(lián)賽在賽事轉播時采取的模式。但在社交媒體時代，豎屏視頻逐漸多了起來，球迷的觀賽習慣也在發(fā)生變化。
以向來重視打造其在社交媒體上的影響力和存在感的NBA為例，他們更早地做了一些豎屏形式的視頻試驗。
在NBA聯(lián)盟通的訂閱用戶中，大多數球迷都是通過移動設備收看賽事直播。因此，NBA的豎屏試驗也是先從移動設備終端入手，推出了一些豎屏版本的比賽集錦。NBA通過試驗發(fā)現，豎屏版比賽集錦的觀看次數是橫屏版比賽集錦的2.5倍。
▲NBA曾在轉播中同時提供橫屏和豎屏的直播信號。
此次試驗成功后，NBA決定再進一步。在2018年NBA夏季聯(lián)賽中，NBA就與ESPN合作，以豎屏模式全程直播了猶他爵士隊對陣邁阿密熱火隊以及薩克拉門托國王隊對陣孟菲斯灰熊隊這兩場比賽。在當時的直播中，轉播方會提供橫屏和豎屏兩路直播信號，通過移動設備觀看比賽直播的球迷可以自行選擇直播模式。
盡管目前NBA并未在常規(guī)賽和季后賽的轉播中啟用豎屏直播，但NBA在未來的轉播中有可能會將豎屏直播作為常規(guī)的直播信號，因為他們的電視收視率不斷地在下滑。
據《體育商業(yè)日報》（Sports Business Journal）統(tǒng)計，NBA本賽季的電視收視率仍在持續(xù)下滑，ESPN電視臺的賽事收視率與上賽季相比下滑了20%，TNT電視臺的賽事收視率同比下滑了23%，而地方電視臺整體的賽事收視率則同比下滑了13%。面對電視直播收視率下滑可能導致比賽熱度下滑以及球迷流失的局面，通過豎屏視頻、直播吸引更多球迷，不失為一種好的解決辦法。
▲豎屏直播方便球迷追星。
另一方面看，對NBA來說，豎屏視頻也更有利于球迷追星，符合其“造星”策略。
在移動設備的豎屏視頻中，由于畫面收窄，對于單個人或者物的展示會更為具體和集中，各種細節(jié)都會得到更好的呈現，從而讓觀看者更有現場感。
在德甲云達不萊梅與沃爾夫斯堡那場比賽的豎屏直播中，球員的腳下技術、進球后的慶祝動作都能給觀眾強烈的視覺沖擊，讓他們有身臨其境的感覺。
但豎屏模式的局限性在于其視野不夠開闊，難以展現賽場上球員的走位和戰(zhàn)術意圖。以德甲的豎屏直播為例，大多數時候，主畫面只能“容納”兩到三名球員，更像是“個人秀”。在這種直播模式下，比賽直播更多地是球員的“個人秀”或者是球隊小范圍配合的展示，但對于長傳吊球這類展現球員視野的鏡頭，豎屏直播難以兼顧，這可能會讓一些喜歡觀察場上戰(zhàn)術走位和陣型的球迷失望。
從這個角度看，豎屏直播更適合用在個人項目中，讓觀眾可以更近距離地欣賞選手的動作。當然，對于集體項目來說，足球場上的精彩進球或者籃球場上的絕殺，以豎屏的形式呈現也能讓球迷過足眼癮。
因此，以豎屏形式全程直播比賽時，特別是團隊項目，如何權衡個人與團隊鏡頭所占的比例，盡可能地滿足追星型球迷和戰(zhàn)術型球迷的需求，是接下來豎屏直播全面推行前需要解決的問題。
實際上，豎屏視頻更像是職業(yè)體育聯(lián)賽針對移動設備和社交媒體地位提升而做出的一次調整。
年輕一代在社交媒體和移動設備上花費的時間正變得越來越長。據尼爾森公司統(tǒng)計，美國成年人每天在媒體上看、聽或者瀏覽內容的時間長達10小時24分鐘。另據數據網站Statista統(tǒng)計，2018年，移動設備貢獻了52.2%的網絡流量，其占比連續(xù)第9年上漲。
隨著用戶在移動設備投入的時間增加，社交媒體的使用時長占比也水漲船高。在視頻播放形式從橫屏播放向豎屏播放轉變的過程中，具備豎屏特點的社交媒體平臺的出現與發(fā)展起到了重要的助推作用。因此，職業(yè)體育聯(lián)賽需要了解觀眾觀看習慣的變化，并做出相應調整。
▲Snapchat的出現助推了豎屏視頻的興起。
2011年，以豎屏視頻作為賣點之一的Snapchat登場，并且迅速發(fā)展，反映了豎屏視頻興起的邏輯。幾乎所有手機的設計都是豎屏模式，用戶在大部分時間里都是豎屏操作，只有看視頻時會將手機橫放。豎屏視頻和相關社交媒體軟件去除了這類不便，讓用戶可以不斷地瀏覽內容，無需旋轉手機。《每日郵報》區(qū)域首席執(zhí)行官喬恩·斯坦伯格（Jon Steinberg）認為，為了全屏看視頻而旋轉設備“非常愚蠢”。作為豎屏模式的“支持者”，《每日郵報》在2015年初進駐了Snapchat的新聞類應用Discover。2017年，CNN、NBC也先后進駐了Snapchat，推出自己的豎屏版新聞節(jié)目。
隨著年輕用戶對豎屏視頻喜愛程度的提升，部分社交媒體和視頻平臺也開始做調整。2017年，Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat和YouTube都去除了豎屏視頻播放時的黑邊，為用戶提供更好的觀看體驗。此外，2018年6月，Instagram還專門推出了以豎屏長視頻為主打的IGTV。
除了優(yōu)化豎屏視頻的觀看體驗外，各個平臺也開始推出豎屏內容。Twitter的“動態(tài)”（Moments）、YouTube的前置廣告、Netflix的30秒影片預覽，這些內容大多數都會以豎屏形式呈現。
而在國內，豎屏視頻平臺抖音和快手也迅速走紅。這類平臺上的豎屏視頻時長短，能夠實現視頻之間的無縫連接，也能增加用戶黏性，讓他們不停地刷視頻。
除了迎合用戶的使用習慣之外，豎屏內容備受歡迎的背后，也有廣告主的推動。
▲豎屏廣告已十分普遍。
Snaphat的廣告數據顯示，全屏豎屏廣告的播放完成率，比橫屏廣告高9倍，視覺注意力也高出2倍。同時，豎屏廣告的點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。
對于廣告主而言，完成率高意味著錢沒有白花，而與用戶之間的良好互動更能加深他們對于品牌的記憶，帶來難以估量的宣傳效益。因此，豎屏廣告也備受廣告主青睞，YouTube還專門推出了豎屏的廣告形式。
據視頻營銷公司Aftermarq估算，到2020年，網絡視頻的觀看人數將多達25億人。不管是品牌廣告主，還是職業(yè)體育聯(lián)賽，他們都想盡可能地爭取這部分人群的關注，而從豎屏視頻、直播入手會是不錯的選擇。
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德國職業(yè)足球聯(lián)盟試驗豎屏直播，主要面向移動設備終端和社交媒體平臺
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