一、日月星光傳媒創始人&董事長易驊：體育本就不應該是一個封閉、垂直的圈子，應該跟生活融合在一起
我是一個女性用戶，在過去我也不看賽事，上體育課也很痛苦。我覺得在我們從小到大的經歷中，體育的記憶是要出成績，是為國爭光。但是，對于大眾來說，那是體育的金字塔，生活中的體育，可以不用過于嚴肅，應該更快樂。
而我這兩年做綜藝過程中，我試圖用內容影響更多的女性觀眾，希望傳達出體育的快樂和有趣，告訴大家，運動員可愛起來，更值得追星。
體育本就不應該是一個封閉、垂直的圈子，應該跟我們所有的生活融合在一起。
體育的題材賦予了綜藝一個全新的視角，但不是所有的體育項目都需要做成綜藝，有的體育項目可以做成紀錄片、短視頻、電影。某一個體育項目能和綜藝結合，我覺得需要三點：1、有比較強的觀賞性；2、有好的群眾基礎；3、最好要有我們自己的知名度高的頂級運動員。
在這個過程中，體育綜藝的“破圈”，也需要四個要求：得是個綜藝的流量；在媒體上需要全領域的傳播熱度；尊重體育和體育賽事本身；能夠輸出價值和態度。
最重要的是一切都是內容為王。內容本身的精彩程度，對垂直類項目的理解和深耕，以及這些內容交付給用戶的價值，是實實在在的，大家愿意看到、感受到的。
二、中國動向首席執行官&總裁張志勇：破圈時要根據目標進行區別
現在街頭文化、國潮都是年輕人特別喜歡的。所以說做品牌，想把年輕人拉進來，就必須要跟他有所接觸。只不過要小心一點：你到底是要熱點？還是要資產？還是要改變品牌的什么？我們叫聯想，目的不一樣，需要區別對待。
我們在選擇跨界時的標準是什么？首先是怎樣找到新客戶；其次是怎樣增加品牌知名度、提高品牌的聯想能力即建立品牌的個性。而在具體的執行中，我覺得有一些關鍵的準則：首先載體一定要是商品和產品；其次要有話題，將兩個IP放在一起需要有新的東西、新的靈感被創造出來；第三，做生意最終還是要歸結到做生意，跨界的最終目標不止是獲得關注，還要能做成生意；最后，要做到品牌聯想的一致，將兩個品牌融合的時候，需要兩件品牌的內核有一致性。
我們今年開始已經拿了兩項體育資產，是中國的馬術隊和擊劍隊。我們過去并不碰中國體育，現在可以說是首次嘗試。因為體育是非常穩定的，可以影響到整個消費群以及產品和推廣，可以做很多有意義的事。
如何預測未來的跨界潮流？首先需要以不變應萬變，其次就在于掌握方法論。這個方法論對于我們來說有三個圈：1、我們會看整個文化和潮流，包括一些大事件或者宏觀經濟的變化；2、我們會比較重視競爭，尤其中國是競爭激烈的國家，你做了一個東西，別人很容易就進來了，你一定要想我做這個東西的競爭情況，別人會不會跟進，如果別人跟進怎么辦；3、你自己要把自己搞清楚。這三個圈的交集就是我們真正找的一個點，而且它下面有一個橫軸，就是時間。這三個圈永遠是和時間在一起的，比如說消費者有X、Y、Z三代，X、Y、Z三代都不一樣，文化流行、潮流流行就是5-8年，5-8年就變成另外一個周期了，所以時間維度很重要。
三、MLB中國區董事總經理祁冬：明年將會是體育潮流年
體育綜藝既然是綜藝節目，觀眾和粉絲是看綜藝的，所以一定要有綜藝屬性。我覺得既然強調跨界，既然是給看綜藝的人看，那么從賽事或者運動本身來看，實際上是通過這個載體、這個形式把這個賽事、體育文化傳播出去，這是最終的目的。
MLB今年第一次做電競賽事。畢竟棒球是個傳統項目，我們在國內的目標受眾群是年輕群體。現在很多年輕人是MLB潮牌的粉絲，但不是棒球粉絲，可是他又喜歡電競，所以我們結合電競把他們吸引過來，這個跟做體育綜藝一樣。我們也做了街舞，街舞文化和棒球文化本身就有很深的淵源。也就是說，任何志同道合、能有共同目標、可以共同把棒球文化做起來的人，都可以是我們的合作伙伴。
但是不止是綜藝，包括電影，在美國有關于橄欖球、籃球、棒球的很多電影，明年是中國的體育電影年，也是體育年，期待在中國能看到更多的體育題材電影出來。
內容為王，我絕對相信這個，萬變不離其宗，載體變了，形式變了，內容不會變。我大膽預測，明年將會是一個體育潮流年，因為我們有奧運，也有多部體育電影出現。我希望同行攜手、跨界攜手，一起把體育的故事講好，把體育的文化、體育的精華講出來，講給更多人聽，把中國體育產業做大、做強。
四、天幕星映/翼游文化CEO管?。何捏w結合的優勢是通過故事體現體育精神
今年我們做了一個項目，跟今天的主旨翻山越嶺基本相似，是一個登山體裁的體育院線電影《攀登者》。這個項目我深度參與，整個過程中我深刻領略到一些體育精神、登山的精神。
我們最近在策劃的項目，跟我們目前中國足壇的青訓教父有關，我們想通過類似的題材，讓更多的年輕人去講述他們成長的故事，最后能夠為國爭光。除此之外，我們在體育行業另外還有兩個板塊。一個是因為2022年冬奧會，我們現在做一個關于冰壺的項目。另外，我們在做一個電競題材的電影。
因為影視化和綜藝化算是兩個圈層，選擇冰壺的原因是中國冰壺女隊在世界上的知名度，且本身具有一定的觀賞性。希望這個項目能夠為中國冰上運動帶來更多用戶人群。
體育與娛樂結合的重點還是好故事、好內容、好劇本。不管是體育行業臺前的故事，還是幕后的故事，只要故事夠精彩、真實，能夠最后體現出行業的競技精神、奧林匹克精神，讓更多年輕用戶關注、真實地感受到，這才是我們做文體結合的優勢。
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