體育和娛樂的融合已經成為非常常見的破圈策略，體育綜藝、體育電影層出不窮，運動潮牌、明星代言也越來越多。但是，在玩法越來越多樣的情況下，目前為止還沒有出現一個類似《流浪地球》或者《樂隊的夏天》式的爆款。娛樂的潮流隨時都在變化，體育世界中也不斷有好的故事發生，從業者們該如何把握風向、打造爆款呢？
在1月12日第五屆中國體育產業嘉年華《體育·新跨界：等待爆款》論壇環節中，在著名主持人劉語熙的主持下，知名創作歌手、演員&導演吳克群、羽毛球世界冠軍鮑春來、 MLB中國區董事總經理祁冬參與分享了自己的經驗與看法。
知名創作歌手、演員 & 導演吳克群
吳克群在2019年推出了自己的《你說我聽著呢》計劃中，以影音小說的方式和很多體育人有過對話，包括排球運動員惠若琪、籃球運動員林書豪以及電競選手MLXG等。通過這些對話，他觀察到體育人有一個迷人的特點——很容易進入一種非常專注，全情投入的狀態，形成自己的“心流”。
吳克群表示，自己非常喜歡籃球，但是不僅僅停留在競技層面，他常常通過運動觀察到背后蘊藏的文化以及運動員們表現出來的人生觀和價值觀。吳克群認為這些內核是可以轉化為音樂、電影等其他藝術形式的。
在成功打造出《你說我聽著呢》之后，吳克群對于如何打造爆款也有了兩點心得。首先，爆款作品需要真實的故事性，很多素人運動員的故事以及成長過程中的辛酸血淚都是非常吸引人的素材；另外，新時代的爆款作品也需要借助科技的力量，創造出更強的沉浸感。
他認為，未來的爆款作品一定會有兩個重要特點。首先是消磨邊界感，體育可以和其他各種藝術類型實現深度融合，或許會出現一些從未見過的新形式；其次是消緩焦慮感，能夠給大家一個精神的出口。
MLB中國區董事總經理祁冬
MLB是一個本身具有潮流屬性的體育IP，過去幾年也一直在體娛結合方向發力。MLB中國區董事總經理祁冬也分享了自己的經驗：講好棒球故事。
祁冬說：“體育中不止有競技故事，還有勵志、文化、親子、潮流的故事，我們通過多維度去講棒球的故事，才能給不同人群去普及。”他還透露，MLB會在春節期間推出“體育+美食”的短視頻系列《MLB私房菜》，通過美食講述大聯盟中一些球場、球隊、城市的特色文化。他劇透了其中一個話題，“為什么炸螞蚱會成為某一隊主場非常受歡迎的一道美食？”，MLB希望通過美食故事節目的形式，把不同球場和俱樂部的文化講出來。
在過去的2020年，由于很多體育賽事遇到疫情挑戰，轉而發展線上，MLB亦是如此，MLB中國做得最多的就是多維度講故事，做內容。不僅涵蓋了短視頻、微綜藝等形式，也包括了運動人生、潮流大賞、與國漫《一人之下》的跨界合作等內容。他指出，實際上MLB跟娛樂、潮流之間并非競爭關系，大家更多是尋求共鳴相互合作。他舉例說，大街上很多人穿戴MLB的帽子和衣服并以之為潮流，但很多人并不知道這個logo背后深層次的故事，這留下許多發揮空間。
在具體方法上，他總結說，體育和其他元素的結合首先需要持續性，比如和藝人的合作，MLB中國從去年開始追逐長效，只有長期利用好雙方的優勢才能把1+1?2做好。其次，他們會尋求更多符合自身理念的內容和敘事方式來合作。以今年與紀錄電影《棒！少年》的深入合作為例，這個故事除了感人以外，也真正傳遞出了“可以技不如人，但絕對不能慫”的體育精神和體育內核。這個題材再適合MLB不過，MLB中國也大力通過自身資源和媒體矩陣推動這次合作。
祁冬非常相信，時代在變，渠道在變，深層次的邏輯依然是內容為王。他表示，“好的故事，好的內容，一定會被發現的。但是不能撒網，需要針對不同的平臺發放不同的內容。”并以MLB在北美對TikTok的應用為例，針對更年輕用戶的喜好和平臺屬性量身定做，6月開始啟動到10月底播放量就達到12億。
羽毛球世界冠軍鮑春來
鮑春來則更多從個體的角度討論了這一問題。他認為，娛樂圈和體育圈之間的結合其實是互相彌補的過程。運動員可以借助娛樂平臺提升知名度，娛樂明星也可以通過和運動員的合作提升自己在體育方面的專業技術，塑造積極向上的正能量和影響力。
他表示這二者是很類似的：都是在聚光燈下，都需要一個安靜的“創作”氛圍，也需要包裝和服務。對于自己的跨界經歷，鮑春來談道：“跨界對我是一個充滿挑戰的事情，因為趕上了新媒體時代和很多好的機會，才能來到娛樂圈做很多事情（主持，演話劇等）。”
作為一名曾經的運動員，鮑春來說：“最難的不是遇到失敗，而是等待一個不知道什么時候會來的機會，必須得有強大的信心和良好的心態。”而在他看來，運動員身上這種堅韌不拔的氣質和自律性在任何行業中都是適用的。
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