在美國(guó)，體育迷們對(duì)NCAA（全美大學(xué)體育協(xié)會(huì)）傾注的熱情，比職業(yè)體育有過之而無不及。相比于職業(yè)體育中因?yàn)榍騿T交易而產(chǎn)生的陣容更迭，NCAA粉絲們的粘性和忠誠(chéng)度往往更強(qiáng)，強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感是NCAA模式的核心。
很多大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員從進(jìn)入學(xué)校時(shí)就成為好友，他們的家長(zhǎng)在觀賽時(shí)坐在固定的家屬席位，賽后也會(huì)一同參加各種活動(dòng)，增進(jìn)家庭間的情誼。這些忠誠(chéng)度極高的粉絲社群為NCAA創(chuàng)造了數(shù)億美元的價(jià)值。
據(jù)權(quán)威網(wǎng)站Business Insider統(tǒng)計(jì)，NCAA大聯(lián)盟在2016-2017學(xué)年的收入達(dá)到了十億美元。其中大部分收入來自于由68支球隊(duì)組成的大學(xué)男子籃球一級(jí)聯(lián)賽（NCAA Division ITournament）的電視轉(zhuǎn)播權(quán)與市場(chǎng)營(yíng)銷。
然而就在這些天賦異稟的學(xué)生運(yùn)動(dòng)員將大把大把的美元不斷送入NCAA囊中時(shí)，NCAA卻拒絕向這些學(xué)生運(yùn)動(dòng)員支付報(bào)酬，同時(shí)也不允許學(xué)生運(yùn)動(dòng)員從自己的肖像權(quán)中獲利。NCAA稱此項(xiàng)規(guī)定是為了保持“聯(lián)賽的業(yè)余性”。在2015年的一次公開演講中，NCAA前任執(zhí)行副總裁奧利弗·拉克（Oliver Luck）表示，與學(xué)生運(yùn)動(dòng)員建立“雇主-雇員”關(guān)系將會(huì)是一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤，為這些大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員支付酬勞會(huì)在很大程度上讓他們偏離最該追求的東西：教育。
長(zhǎng)久以來，學(xué)生球員們對(duì)此項(xiàng)規(guī)定怨聲載道，卻又無能為力。亞特蘭大老鷹隊(duì)的球星賈巴里·帕克在向Sports Nation談及自己在杜克大學(xué)打球時(shí)的往事時(shí)說道：“最瘋狂的事情莫過于當(dāng)我走進(jìn)商店，卻發(fā)現(xiàn)自己根本買不起印著自己名字的杜克球衣?！?/p>
今年三月，NCAA一級(jí)聯(lián)賽北卡對(duì)陣杜克的平均票價(jià)達(dá)到了3296美元，照去年的1880美元幾乎翻了一番，已經(jīng)超過了超級(jí)碗的最低票價(jià)3100美元，最貴的門票被炒到超過一萬美元。然而，此次對(duì)決的主角，引領(lǐng)“錫安經(jīng)濟(jì)“的NCAA超級(jí)巨星，錫安·威廉姆斯卻一毛錢都沒有進(jìn)賬。
大學(xué)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的光輝似乎無法掩蓋他們?cè)谏钪械木骄?，而這種現(xiàn)象也并不僅僅發(fā)生在籃球運(yùn)動(dòng)員身上。在2013年的紀(jì)錄片《大學(xué)體育的代價(jià)》（Schooled: The Price ofCollege Sports）中，現(xiàn)效力于休斯頓德州人隊(duì)的橄欖球明星阿里安·福斯特訴說了自己在田納西大學(xué)打球時(shí)的辛酸往事：“賽場(chǎng)上有17萬人看我打球，他們高呼我的名字，向我索要簽名。然而回到家，我卻依然只能面對(duì)空空如也的冰箱。”據(jù)福斯特回憶，曾經(jīng)有一次球隊(duì)教練在賽后為球員們購買了塔可鐘（Tacobell，人均5-10美元）作為晚餐，并神色慌張的要求球員們“不要聲張“，因?yàn)榇伺e違反了NCAA禁止球員獲利的規(guī)定，被發(fā)現(xiàn)會(huì)遭到重罰。
反應(yīng)美國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員境遇的紀(jì)錄片《大學(xué)體育的代價(jià)》
隨著“肖像，姓名，和形象權(quán)是人的自然權(quán)利“這一呼聲越來越高，NCAA最高管理委員會(huì)于今年10月29日，迫于壓力宣布允許大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員使用自己的姓名權(quán)和肖像權(quán)進(jìn)行盈利，此規(guī)定將在2023年生效。這一決定對(duì)于NCAA來說，無疑是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)變。
在此項(xiàng)規(guī)定正式生效之前，NCAA下屬三級(jí)聯(lián)賽仍有許多工作要做。在10月29日之后，NCAA官方派遣了專門的工作小組聽取各方報(bào)告，收集意見。并協(xié)助三級(jí)聯(lián)賽各自在2021年1月之前擬定計(jì)劃，并根據(jù)新舉措修改相關(guān)規(guī)則。
先不說還需要時(shí)間去制定計(jì)劃，這項(xiàng)政策的實(shí)際執(zhí)行本身恐怕仍會(huì)有很多現(xiàn)實(shí)的阻力。這還要回到NCAA的大學(xué)運(yùn)動(dòng)員一直以來想爭(zhēng)取的主要目標(biāo)上來說，即是能夠獲得工資。
首先，對(duì)NCAA選手商業(yè)化持反對(duì)意見的人一直以來有一個(gè)較為普遍的觀點(diǎn)，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員獲得報(bào)酬會(huì)在某種程度上影響到聯(lián)賽的純粹性與比賽質(zhì)量。
NCAA模式的核心之處，在于高校各自的強(qiáng)烈身份認(rèn)同以及各大高校間的宿敵文化。而球員和粉絲的身份認(rèn)同，來自于各大高校球員的不流動(dòng)性：哪怕是不上大學(xué)的人也可以通過相同地域文化在本地或附近的高校球隊(duì)上找到強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感，而宿敵文化恰恰也來源自這種身份認(rèn)同感。比如NCAA傳統(tǒng)宿敵明尼蘇達(dá)大學(xué)和密歇根大學(xué)，之所以從上世紀(jì)開始就互相仇視僅僅是因?yàn)閮申?duì)的隊(duì)名縮寫都是UOM，雙方各自都認(rèn)為是對(duì)方剝奪了自己的“地域認(rèn)同感”，并以此為由展開了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的恩怨糾葛。
事實(shí)上，NCAA官方允許大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員從他們的姓名權(quán)、肖像權(quán)獲利，僅僅是為NCAA大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)化打開了一個(gè)小窗口。此外，本次宣告還附加了很多條條框框：宣告著重聲明大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的學(xué)生身份，并強(qiáng)調(diào)這些大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員首先是學(xué)生，其次才是運(yùn)動(dòng)員，而絕非大學(xué)的雇員。同時(shí)，明確了大學(xué)體育的“業(yè)余性”，強(qiáng)調(diào)了大學(xué)體育與職業(yè)體育的不同。
如果NCAA未來選擇全面倒向商業(yè)化，聯(lián)賽的純粹性有可能將要為經(jīng)濟(jì)效益和資本讓路。“今年還是宿敵，明年就變成隊(duì)友”的這種投敵戲碼勢(shì)必會(huì)對(duì)NCAA模式的根本造成打擊。試想，如果明尼蘇達(dá)大學(xué)和密歇根州立大學(xué)因?yàn)樯虡I(yè)利益而握手言和，那雙方的球迷該如何自處？失去了宿敵文化的球迷們熱度驟然下降，所造成的收入損失和聯(lián)盟商業(yè)化帶來的經(jīng)濟(jì)收益相比，孰輕孰重？
NCAA既然在此次選擇放開，之后便需要從其他方面去確保賽事的質(zhì)量，但目前還無從預(yù)判。
“雙M之戰(zhàn)”是NCAA宿敵文化的一個(gè)縮影
其次，無論球員們和粉絲們多么怨聲載道，這項(xiàng)看上去似乎根本不合情理的規(guī)定已經(jīng)被NCAA堅(jiān)決實(shí)施了多年，其中一個(gè)理由來自于尼克松總統(tǒng)在1972年簽署的教育修正案第九條（Title IX）：
“在美國(guó)，任何人不得因性別而被排除在任何接受聯(lián)邦財(cái)政援助的教育項(xiàng)目或活動(dòng)之外，不得被剝奪福利，或受到歧視。”
（“No person in the United States shall, on the basis of sex, be excluded from participation in, be denied the benefits of,or be subjected to discrimination under any education program or activity receiving Federal financial assistance.”
-Title IX,1972）
NCAA之所以被世人熟知，是因?yàn)樗咚綄?duì)抗的男子籃球比賽。但事實(shí)上，NCAA所包含的比賽項(xiàng)目幾乎涵蓋了所有現(xiàn)代體育項(xiàng)目，籃球僅僅是它最重要的一環(huán)。也即是說，依照尼克松總統(tǒng)簽署的《教育法修正案第九條》，如若NCAA要給大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員發(fā)放報(bào)酬，便不能只顧男子籃球，男子橄欖球等熱門項(xiàng)目。對(duì)其它小眾項(xiàng)目和女子項(xiàng)目則必須一視同仁，發(fā)放的薪酬也必須在同一水平線上。
得益于1972年頒布的《教育法修正案第九條》，截止至2013年，320萬名女性運(yùn)動(dòng)員可以活躍在高校體育的賽場(chǎng)上。而這個(gè)數(shù)字在法案頒布的1972年僅有29.5萬
需要注意的是，NCAA的現(xiàn)狀正是靠著這些熱門項(xiàng)目來維持一些小眾項(xiàng)目包括女子項(xiàng)目的日常開銷。根據(jù)紐約時(shí)報(bào)記者科迪·麥克戴維斯報(bào)道，近年來在NCAA全美1000多項(xiàng)大學(xué)體育比賽當(dāng)中，僅有20項(xiàng)在盈利，一級(jí)聯(lián)賽的350所參賽學(xué)校中，僅有24所沒有虧損。由此可見，即便是憑借著熱門項(xiàng)目的收入補(bǔ)貼，這些小眾項(xiàng)目和一些女子項(xiàng)目依然入不敷出。
事實(shí)上，已經(jīng)有學(xué)校做出嘗試，給這些虧損的項(xiàng)目發(fā)放一定的補(bǔ)貼。2015年8月，在NCAA開始允許第一分部的大學(xué)采用“出場(chǎng)費(fèi)”津貼后，北達(dá)科他州立大學(xué)(NorthDakota State University)宣布，將為16項(xiàng)運(yùn)動(dòng)提供這種津貼，這項(xiàng)舉措耗費(fèi)了體育部門每年60萬美元的經(jīng)費(fèi)。6天后，該校的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手北達(dá)科他州大學(xué)(University of North Dakota) 也效仿了這一做法，最終結(jié)果慘淡，以北達(dá)科他州大學(xué)兩年內(nèi)削減了五支球隊(duì)來填補(bǔ)空缺而收?qǐng)觥?/p>
此外，NCAA開放肖像權(quán)獲利這一舉措也會(huì)產(chǎn)生新的不平衡。像男子籃球，男子橄欖球等受歡迎的項(xiàng)目將會(huì)從這個(gè)舉措中獲得更多的收益。而那些小眾項(xiàng)目依然會(huì)無人問津。如何在開放肖像權(quán)獲利后平衡其它項(xiàng)目的收支，也是NCAA面臨的一大問題。
最后，NCAA球員獲利最大的障礙來源于美國(guó)各州不同的法律，這些法律讓事情變得極為復(fù)雜。
作為美國(guó)第一個(gè)通過法案允許大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員獲得贊助并雇傭體育經(jīng)紀(jì)人的州，加利福尼亞州在今年又出臺(tái)了“公平薪酬比賽法案”?？梢哉f，加州是全美NCAA球員獲利呼聲最高的周。然而，加州曾在2016年立法，使大麻合法化。這也就意味著加州的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員可以合法地為本地大麻藥房的產(chǎn)品代言，此舉明顯與美國(guó)世俗的道德觀不符。
事實(shí)上，也有不少反對(duì)者借此隱患發(fā)出抗議。前NBA球員、體育播音員、現(xiàn)任哥倫比亞大體育管理項(xiàng)目教授的萊恩·埃爾莫爾認(rèn)為，目前NCAA最大的難題就是決定允許學(xué)生運(yùn)動(dòng)員為哪些產(chǎn)品代言?！爱吘?，有些東西能讓學(xué)生運(yùn)動(dòng)員為了錢去學(xué)校，而不是為了教育和體育運(yùn)動(dòng)?！卑柲獱栠@樣說道。
由此看來，NCAA允許學(xué)生運(yùn)動(dòng)員利用其姓名權(quán)、肖像權(quán)獲利，這項(xiàng)變革的外部成熟度尚且不夠，但大學(xué)體育監(jiān)管機(jī)構(gòu)數(shù)月以來承受的社會(huì)和政治壓力讓它的出臺(tái)成為可能。
2021年1月前，這是NCAA給其下屬三級(jí)聯(lián)賽的最后期限，在那之前三級(jí)聯(lián)賽必須各自制定詳細(xì)的規(guī)章制度。此次開放大學(xué)生球員肖像權(quán)獲利的舉措到底是鬧劇還是改革，都將在那時(shí)見分曉。
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NCAA修改大學(xué)生球員獲利規(guī)則，允許大學(xué)生球員從姓名權(quán)和肖像權(quán)中獲利
年入10億美元，NCAA究竟該不該為學(xué)生球員支付薪酬？
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