北京時(shí)間11月16日晚，亞洲國際體育傳媒公司ONE冠軍賽（ONE Championship）北京站的比賽“ONE：龍騰歲月”在凱迪拉克中心順利落下帷幕。本次比賽也是ONE冠軍賽自2014年首場(chǎng)中國賽落地北京之后，時(shí)隔五年重返北京。
在本次北京站的比賽中，中國名將“金屬風(fēng)暴”王文峰在頭條主賽中以微弱劣勢(shì)沖擊ONE踢拳蠅量級(jí)冠軍失敗，而他的對(duì)手恩那哈吉?jiǎng)t是在這場(chǎng)跟王文峰的三番戰(zhàn)中取勝，成功衛(wèi)冕金腰帶。聯(lián)合主賽中國，烏克蘭巨人羅曼·凱克利亞（Roman Kryklia）戰(zhàn)勝“坦克”塔里克·巴貝茲（Tarik Khbabez）成為ONE踢拳輕重量級(jí)初代冠軍。而此次比賽的另一大焦點(diǎn)——《摔跤吧，爸爸》電影中三女兒的原型瑞圖·佛加（Ritu Phogat）——在成功轉(zhuǎn)型綜合格斗之后的首場(chǎng)比賽中，成功戰(zhàn)勝韓國選手金南喜（Nam Hee Kim）迎來綜合格斗首勝。
本次比賽期間，ONE冠軍賽還完成了與華熙國際投資集團(tuán)的戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署，未來雙方將就賽事落地、招商贊助、市場(chǎng)開發(fā)等項(xiàng)目展開全面合作。華熙目前在北京、成都、重慶等地?fù)碛凶猿肿赃\(yùn)營近10萬座位的場(chǎng)館群資源，有多項(xiàng)品牌賽事的多年運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。
對(duì)于此次中國賽重返北京以及與華熙達(dá)成的合作，ONE冠軍賽集團(tuán)總裁鄭華峰（Hua Fung Teh）在接受懶熊體育專訪時(shí)表示：“ONE冠軍賽作為源自新加坡的賽事，想要落地中國市場(chǎng)還需要本土化的運(yùn)營模式和做事方式。我們時(shí)隔五年重返北京，而從明年開始就要不僅局限于北上廣深這樣的一線城市，要繼續(xù)往中國的二、三線城市下沉。而下沉的第一步，就是明年3月的重慶站比賽。”
除此之外，在專訪中鄭華峰還與懶熊體育探討了ONE冠軍賽在中國的版權(quán)分發(fā)、粉絲群體以及比賽現(xiàn)場(chǎng)的氛圍營造等內(nèi)容。
以下是專訪節(jié)選：
懶熊體育：2019年ONE冠軍賽有哪些重大的節(jié)點(diǎn)？
鄭華峰：我主要從轉(zhuǎn)播市場(chǎng)開發(fā)、賽事落地和商業(yè)合作三個(gè)方面講。
轉(zhuǎn)播市場(chǎng)方面，我們今年進(jìn)了很多大的市場(chǎng)。包括美國、日本、印度，而且都是跟當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娨暸_(tái)合作。在美國是跟特納體育、印度是Star Sports和Hoster，然后日本是TV Tokyo。我們的賽事轉(zhuǎn)播的范圍是越來越大，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了26億的人口。
賽事落地方面，我們今年幾個(gè)比較大的落地賽事是日本站和越南站。在東京的比賽中，全球收視人數(shù)（電視+互聯(lián)網(wǎng)）達(dá)到8500萬，這不僅打破了我們自己的比賽收視紀(jì)錄，而且也是歷史上收視最高的格斗賽事。而在中國，我們不僅這次回歸北京，而且還在北京落地了每個(gè)月一次的選拔賽。然后在電競(jìng)業(yè)務(wù)方面也是已經(jīng)開始舉辦比賽，第一站是在東京，第二站是在新加坡。按照現(xiàn)在的計(jì)劃，明年會(huì)是在新加坡和雅加達(dá)。
商業(yè)合作方面，跟華熙的戰(zhàn)略合作就是今年的大事了。華熙集團(tuán)是體育文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中領(lǐng)頭的企業(yè)。我們跟他們之間的合作有幾方面，當(dāng)然一個(gè)是賽事落地。華熙不僅有凱迪拉克中心這樣的頂級(jí)場(chǎng)館，還有很多運(yùn)營和推廣的渠道和經(jīng)驗(yàn)。在中國我們會(huì)和華熙擴(kuò)張的版圖一起走，明年重慶站的比賽就是下一步。
中國市場(chǎng)是我們?cè)鲩L(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，ONE冠軍賽在中國的流量2019年比2018年有了數(shù)倍的增長(zhǎng)。比如今年東京站的比賽，在中國總共收獲了超過1000萬的收視人數(shù)（電視+互聯(lián)網(wǎng)），占全球總收視的八分之一左右。
懶熊體育：ONE冠軍賽自己的獨(dú)立App ONE Super App目前尚未推出中國版。未來有沒有可能在中國市場(chǎng)開放這一App，把所有ONE冠軍賽的內(nèi)容產(chǎn)品聚合到這一個(gè)入口？
鄭華峰：我們當(dāng)然希望能把我們所有的內(nèi)容全部聚合到一個(gè)App里面提供給中國的粉絲，未來肯定也會(huì)往這方面去推進(jìn)。但具體的方式上，我現(xiàn)在還不能確定，可能是會(huì)開發(fā)一個(gè)完全屬于我們自己的App，也可能是和第三方公司合作推出一個(gè)平臺(tái)。
我們現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代是一個(gè)多屏幕（multi-screen）的時(shí)代，用戶不光需要看比賽直播，還需要知道所有運(yùn)動(dòng)員的數(shù)據(jù)、背景資料、照片、故事內(nèi)容等等，還可以玩范特西游戲。我認(rèn)為這就是我們的中國版App未來需要提供給粉絲的東西。
懶熊體育：格斗賽事粉絲有哪些特點(diǎn)？跟其他體育賽事的粉絲有哪些不同點(diǎn)？
鄭華峰：格斗這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)其實(shí)本身不是一個(gè)很高門檻的東西，你不一定要全部理解它的規(guī)則，也能大概看得懂。板球、棒球、橄欖球、還有中國朋友很熱愛的籃球，很多沒有基礎(chǔ)的觀眾未必能理解球場(chǎng)里面發(fā)生了什么事情。但格斗、武術(shù)、這種搏擊類比賽是非常容易理解的。即使你不是一個(gè)體育粉絲，你看格斗比賽的時(shí)候也是會(huì)覺得很精彩。
第二就是，格斗比賽的階級(jí)屬性比較弱。無論你是有錢還是沒錢、受教育程度怎樣、生活在一線還是四線城市，你都可以看人家打武術(shù)格斗。
但是，我們作為扎根亞洲的格斗比賽，主要的問題就是，亞洲格斗市場(chǎng)的商業(yè)化晚了一點(diǎn)。格斗比賽的商業(yè)化是在美國先開始的，但其實(shí)亞洲才是格斗的發(fā)源地。泰拳在美國非常普遍、巴西柔術(shù)的發(fā)源地其實(shí)是日本，只不過亞洲格斗的商業(yè)化還有很長(zhǎng)的路要走。
懶熊體育：ONE冠軍賽會(huì)針對(duì)中國的二、三線城市做哪些動(dòng)作？
鄭華峰：明年的重慶站就是我們從一線城市下沉的第一步。如果我們要在中國扎根，肯迪要在其他城市也開始發(fā)展，不可能一直針對(duì)北上廣深這幾個(gè)一線城市。
因?yàn)槲覀僌NE冠軍賽的總部在新加坡，而新加坡跟重慶又是友好城市，所以我們?nèi)ブ貞c做比賽也是可以當(dāng)做跟跟當(dāng)?shù)匚幕涣鞯臉蛄海彩俏覀冮_發(fā)中國西南市場(chǎng)的第一步。這個(gè)是有很高的戰(zhàn)略意義的，不是說要辦比賽就隨便找個(gè)城市來辦的。這跟我們的合作伙伴華熙的戰(zhàn)略也的相配合的。
懶熊體育： ONE冠軍賽如何營造比賽現(xiàn)場(chǎng)的氣氛？跟其他格斗賽事有哪些不一樣的地方？
鄭華峰：我們和世界上任何一個(gè)格斗比賽都不一樣的地方是，我們對(duì)每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的出場(chǎng)都定制了獨(dú)一無二的燈光、音效、視頻、煙霧這一套東西。我們有專門負(fù)責(zé)舞臺(tái)效果的團(tuán)隊(duì)來做。
如果你不是只關(guān)注選手比賽的話，你可以整體觀察一下我們的整個(gè)場(chǎng)地。其實(shí)是跟歌手的演唱會(huì)有點(diǎn)類似，舞臺(tái)、燈光、音樂，甚至是場(chǎng)館的溫度。比賽過程中，會(huì)根據(jù)比賽進(jìn)行的激烈程度做聲音的節(jié)奏變化。每個(gè)觀眾手上佩戴的LED手環(huán)都是會(huì)根據(jù)我們的音樂節(jié)奏自動(dòng)變換顏色。
懶熊體育：未來在中國的內(nèi)容版權(quán)有哪些計(jì)劃？
鄭華峰：我們現(xiàn)在對(duì)轉(zhuǎn)播版權(quán)這一塊是非常關(guān)注的，很多版權(quán)項(xiàng)目都是我們總部的媒體版權(quán)團(tuán)隊(duì)自己來做，而不是找第三方機(jī)構(gòu)代理。
我們?cè)谥袊v訊已經(jīng)合作了兩年，現(xiàn)在正在談接下來的合作方案。當(dāng)然我們不會(huì)只跟一家平臺(tái)合作。雖然現(xiàn)在我們的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播版權(quán)是在騰訊，但現(xiàn)在我們也有比賽的錄播，錄播的內(nèi)容就放在頭條，選拔賽就在優(yōu)酷播放。其實(shí)版權(quán)是分散開來了。
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ONE冠軍賽集團(tuán)總裁鄭華峰：粉絲的需求就是市場(chǎng)的需求，中國觀眾對(duì)格斗行業(yè)理解越來越深
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