根據德國云視頻服務機構Grabyo的最新研究表示，盡管目前大部分體育賽事版權掌握在廣播公司手中，但相比于傳統電視，更多球迷選擇通過智能手機、ipad等其它設備觀看體育節目。
Grabyo最新推出的《流媒體趨勢研究報告》指出，有超過60%的體育內容正通過OTT平臺或者社交網絡平臺播出。與電視劇、電影、新聞和紀錄片等其他類型的節目相比，體育賽事是最受網絡視頻消費者歡迎的內容。在“傾向于選擇流媒體而非電視轉播觀看的節目類型”中，有41%的觀眾選擇了體育節目。
不過對比流媒體和傳統媒體的用戶數量，電視劇的訂閱用戶比例差距最大，有超過60%的觀眾選擇流媒體服務。Grabyo的研究發現，OTT服務的全球市場滲透率已達到38％，其中流媒體巨頭Netflix全球市場滲透率已經達到54%，這一數字在以英語為母語的國家和地區為61%。
體育內容的流媒體訂閱用戶比例超過50%，比電視訂閱用戶略高，其中DAZN和Kayo Sports是球迷最受歡迎的專業體育流媒體平臺。
此外，為了應對短視頻需求不斷增長的態勢，社交媒體平臺也紛紛推出視頻平臺，例如Facebook Watch、Twitter和YouTube TV等。社交媒體也逐漸在想主流媒體靠攏，成為主流媒體內容版權合作伙伴，目前Twitter, Facebook and YouTube 都已經簽署了內容許可協議。
Grabyo警告說，考慮到這一點，廣播公司已經不能再降OTT和在線流媒體視為次要考慮因素了。Grabyo俱樂迪士尼和HBO的例子，目前這兩家傳統廣播公司均推出了OTT服務平臺Disney+ 和 HBO Max，表明傳統媒體也正在轉換發展軌道。
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