凌晨5點的北京寒意漸濃，首都機場卻一片沸騰。今天是女排姑娘回國的日子，不少球迷來到現場接機，歡迎女排姑娘回家。絕大多數球迷都是凌晨起床趕路，又在機場等了一兩個小時，然而這絲毫沒有磨滅球迷們的熱情，大家高聲歡呼著，興高采烈地合影，為女排姑娘送上祝賀。
隨著女排姑娘直落三局橫掃阿根廷取得11連勝，本屆女排世界杯在國人的歡呼聲中圓滿落幕。朱婷成為“最佳主攻”和MVP的雙料贏家，丁霞、顏妮和王夢潔也都進入到了最佳陣容。國慶前夕，中國女排奉上“十冠王”，可能是獻給祖國70周年華誕的最好禮物了。
本屆賽事女排姑娘們獲得了極高的關注度，幾乎承包了9月的微博熱搜榜，且多次占據熱搜榜榜首。9月29日女排奪冠當天，#女排世界杯頒獎儀式#、#郎平哭了#、#郎平讓16名隊員都上場感受#、#女排十一連勝慶十一#等多個話題沖上熱搜。截至發稿，微博話題#2019年女排世界杯#單一話題閱讀量達到10.5億，討論量30.2萬。百度搜索“2019女排世界杯”相關結果約為3030萬。主教練郎平接受采訪時所說的 “我們的目標是升國旗、奏國歌”也在社交網絡上掀起了熱潮。
世界杯期間，中國女排兩度登上《新聞聯播》，朱婷點名被表揚；新華社、人民日報、央視新聞等官方媒體積極發布女排相關內容，互動頻繁。女排的影響力和號召力可見一斑。
經過幾十年的發展，中國女排逐漸成長為中國體育領域一個近乎獨一無二的超級IP，她的價值觀、普世元素、故事和呈現形式都極具張力，與其他體育競技項目相比，中國女排這個IP更具生命力和商業價值。女排的IP屬性主要表現在三個層面。
第一，競技成績是一個核心的硬指標。中國女排是中國“足籃排”三大球中唯一一個拿到冠軍獎杯的隊伍，曾在1981年和1985年世界杯、1982年和1986年世錦賽、1984年洛杉磯奧運會上奪得冠軍，成為世界上第一個“五連冠”；之后又在2003年世界杯、2004年奧運會、2015年世界杯、2016年奧運會、2019年世界杯五度奪冠，共十度成為世界冠軍（包括世界杯、世錦賽和奧運會三大賽）。
今年世界杯奪冠后，中國女排也超越了古巴女排5次奪得世界杯冠軍（古巴女排4次），歷史上絕無僅有。在捧起獎杯的同時，中國女排也從賽前的世界排名第二重回榜首。更重要的是，中國女排目前正處于球隊實力的爆發期，相信在此后的賽事里會拿下更多不俗的成績。
第二，中國女排在不同時期都有一個標桿式的人物。1981年中國女排開創“霸業”之時，郎平就已經進入人們的視野。從一定程度上來說，郎平可以算是女排精神的開拓者，之后到馮坤、趙蕊蕊，再到現在的朱婷、張常寧，都是女排精神的繼承者。可以說，不同時代，中國女排都會有人站出來扛起這面大旗，女排精神的傳承從來沒有中斷過。
現階段的“扛旗手”無疑是朱婷，這位1994年出生女排主攻手已經連續三年蟬聯World of Volley年度最佳女排運動員獎項（2016-2018）。朱婷的商業價值同樣不可小覷，在2018年中國運動員傳播影響力排行榜中，朱婷排名第2；2018中國體育明星商業價值排行榜中，朱婷排名第5。即便如此，朱婷依舊低調自律，刻苦訓練，沒有負面新聞，可謂女排精神最忠實的踐行者之一。了解朱婷，就等于更進一步了解中國女排。
▲朱婷當選本屆世界杯MVP。
第三，中國女排有屬于自己的精神內核——女排精神。郎平曾說過，女排精神不是贏，而是努力去贏。2004年雅典奧運會和2016年里約奧運會的女排決賽，中國女排都是在落后的不利局勢下，頂住壓力艱難連扳三局擊敗對手，這也讓她們的勝利更加來之不易。2016年里約奧運會奪冠后，“女排精神”成為2016年度十大熱詞之一。女排精神讓中國女排的傳奇故事有了落腳之處。
現在，女排精神已經成為一種共識。提到女排精神，人們能想到的都是百折不撓、永不言敗等優秀品質。即使中國女排也曾經歷過低谷，不屈不撓的精神也從未磨滅；哪怕是現在榮耀加身，女排精神也不過是國家隊訓練館里的一行大字：“走下領獎臺，一切從零開始。”可以說，冠軍只是女排精神的一個美麗注腳。
在中國女排這個超級IP背后，蘊藏著商業價值的巨大潛力。目前中國女排的媒體曝光指數超越男籃和男足排名第一；2018年中國運動員傳播影響力排行榜，女排姑娘有3人上榜；2018中國體育明星商業價值指數，中國女排6人上榜。
女排精神是中國女排最核心的商業價值所在，這是體育界獨有的且不可復制的。中國女排曾獲評2016年感動中國十大人物，她們的故事激勵著無數人。隨著近幾年中國女排的成績和表現不斷提升，女排精神在人們的心目中不斷被強化，越來越多的人愿意為女排精神買單。
2020年，由陳可辛指導、鞏俐出演的電影《中國女排》將在大年初一上映——這是國內其他項目國家隊都不曾有過的待遇。今年9月30日上映的獻禮新中國成立70周年的電影《我和我的祖國》中，也有其中一個單元講述了中國女排在1984年洛杉磯奧運會奪冠的故事。今年世界杯期間，不少影視明星在社交媒體上自發地轉發女排戰果。中國女排正在破壁走出體育圈，向娛樂圈、影視圈等領域滲透自己的傳播力與影響力。
在社交媒體日益發達的今天，飯圈文化不斷注入，短短幾年，中國女排的粉絲群體，從零星到聚集、從被動影響到主動造星，已經形成以粉絲后援會統一管理、各渠道發散的宣傳運營模式，并衍生出其獨有的社群經濟。
更重要的是，雖然中國女排有很多“個人英雄”，但是他們的影響力和商業價值都比不上中國女排這個超級IP本身。對比中國男籃，男籃確實也有各自的影響力，但是球隊自身作為一個單獨IP的光芒，往往不如某個單個球員。比如姚明個人的影響力，就要比現階段的男籃更大一些。相比之下中國女排優勢明顯。
女排精神目前已經成為各大品牌的最佳營銷載體之一。2016年中國女排里約奪冠后，引發眾多品牌借勢營銷。中國女排獨有的“永不言棄的精神”和“積極健康的形象”，不僅為品牌帶來傳播效力，也給品牌帶來持續的增值,因此受到許多品牌主的青睞。目前，中國女排的官方合作伙伴有太平洋保險、騰訊體育、騰訊新聞，官方贊助商有光明乳業、阿迪達斯，官方供應商有金鑼、百歲山、德意電器等。
從實際的營銷案例來看，中國女排的品牌背書能力的確很強。以主贊助商太平洋保險為例。2018年9月，太平洋保險宣布成為中國女排官方主贊助商。憑借女排隊服上醒目的品牌logo，太平洋保險跟隨中國女排頻繁地征戰國際賽場，獲得了巨大的品牌曝光。依托于“女排精神”這一營銷載體，通過創意廣告、聯合LOGO等形式，太平洋保險最大化地發揮中國女排的背書效應，有效提升了品牌好感度，強化了“實力、誠信、穩健”的行業地位。知名度和美譽度雙豐收。
中國女排正在開啟自己新的王朝，2020年東京奧運會還期待她們放手一搏。隨著中國女排不斷創造歷史，相信將會為品牌帶來更高的市場關注度和品牌影響力。
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