繼里昂、皇馬、曼城和巴黎圣日耳曼之后，有一家歐洲足球俱樂部宣布組隊(duì)參加《FIFA OL4》職業(yè)聯(lián)賽（FSL）了。這家俱樂部也是中國人的老熟人——來自英超的中資俱樂部狼隊(duì)。
3月14日，狼隊(duì)在上海外灘邊上的復(fù)星集團(tuán)總部舉行了一場小型的簽約儀式，宣布簽約了四名教練和選手：WCG2004/2013中國區(qū)總決賽亞軍程楠、FSL S4賽季職業(yè)聯(lián)賽冠軍的唐浩然、FSL S4賽季MVP榜第三王熙文及CEFL S3賽季全國總冠軍于曉波。其中，程楠將出任狼隊(duì)微博FIFA戰(zhàn)隊(duì)的總經(jīng)理。
狼隊(duì)組隊(duì)做電競并參加FSL賽事，其實(shí)并不令人意外。畢竟，在電競稱為主流生活方式之一的今天，傳統(tǒng)的足球俱樂部想借此吸引更多的年輕人是常見的粉絲運(yùn)營手段。而對于站在FSL賽事背后的騰訊來說，能吸引狼隊(duì)這樣的成熟足球俱樂部的加入，以及站在狼隊(duì)背后的復(fù)星集團(tuán)，顯然是無本萬利的買賣。
有點(diǎn)不同的是他們此番加入FSL的形式。狼隊(duì)電競中國總經(jīng)理鄧厚鋆稱，此番他們選擇的是以復(fù)星集團(tuán)的名義與微博電競達(dá)成了合作，原微博電競旗下的FIFA OL的戰(zhàn)隊(duì)從今以后將代表狼隊(duì)出戰(zhàn)。在此之后，狼隊(duì)也將自己組建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營這支戰(zhàn)隊(duì)，這與其他歐洲俱樂部將戰(zhàn)隊(duì)交給亞佰天辰來運(yùn)營的模式完全不同。在鄧厚鋆看來，狼隊(duì)自己來運(yùn)營這支戰(zhàn)隊(duì)，是為他們進(jìn)入電競產(chǎn)業(yè)打下一個堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
其實(shí)這不是狼隊(duì)在電競領(lǐng)域的第一次嘗試。在去年，他們就先后簽約了包括圖林·佩吉(Theturin27)多名《FIFA19》的電競選手，征戰(zhàn)EA在歐洲組織的各項(xiàng)《FIFA》賽事。狼隊(duì)董事孫曉天稱，他們的這一嘗試收獲了不錯的效果。這讓他們意識到，組建一支電競俱樂部參加FSL賽事，或許能為俱樂部在中國引來更多幫助。
挑戰(zhàn)自然存在。盡管對于FSL聯(lián)賽，騰訊投入了大量的精力和財(cái)力，不僅在亞佰天辰的幫助下吸引了皇馬、曼城和大巴黎等的歐洲豪門俱樂部，甚至還將中超的11支俱樂部拉來組建了中國足球電子競技聯(lián)賽。但與頭部電競賽事《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽和《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽相比，賽事的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。這背后有《FIFA OL4》這款游戲的熱度原因，也有FSL作為電競賽事觀賞性還未被證明的原因。
因此，盡管從邏輯上，足球俱樂部涉足足球電競，是一個順其自然的過程。但在中國，《FIFA OL4》和FSL賽事的天花板，極有可能制約了狼隊(duì)乃至復(fù)星想講的關(guān)于足球電競的故事。他們能否借由成熟的傳統(tǒng)足球俱樂部的背景，以及背后復(fù)星集團(tuán)的助力，激活這支電競戰(zhàn)隊(duì)最大的價(jià)值，或許會是FSL賽事，乃至足球電競未來在中國的走向的一個風(fēng)向標(biāo)。
以下系懶熊體育與孫曉天、鄧厚鋆的對話節(jié)選：
懶熊體育：為什么選擇微博電競俱樂部作為你們的合作伙伴？
鄧厚鋆：選擇微博電競作為我們的合作伙伴，主要是出于兩方面的考慮。一是從競技層面上看，微博電競俱樂部有較強(qiáng)的實(shí)力，程楠是國內(nèi)最早的一批《FIFA OL》選手，其他三名選手也有較強(qiáng)的實(shí)力；二是我們看重的是微博電競背后的媒介資源，有較成熟的市場宣傳渠道，便于我們之后的粉絲運(yùn)營。
懶熊體育：對于戰(zhàn)隊(duì)的粉絲運(yùn)營，狼隊(duì)是如何計(jì)劃的？想重點(diǎn)吸引哪一批的粉絲？
鄧厚鋆：我們想吸引的是三個不同層次維度的粉絲。
首先是《FIFA OL4》這款游戲的玩家。目前這塊游戲在中國有著數(shù)百萬的日活，他們都是FSL賽事的觀眾或者潛在的觀眾。我們可以吸引他們來觀看我們的比賽，享受比賽的同時也能學(xué)習(xí)到游戲的技術(shù)。
第二是泛游戲用戶群體，對足球也抱有一定的興趣的人群。他們一般是年輕人，喜歡玩游戲，同時也會看比賽。第三是泛時尚人群，因?yàn)槲覀儽晨繌?fù)星，集團(tuán)會有很多渠道給到我們，我們也可以借此觸達(dá)泛時尚人群。
懶熊體育：對于戰(zhàn)隊(duì)的商業(yè)計(jì)劃，狼隊(duì)又是如何計(jì)劃的？
鄧厚鋆：目前在國內(nèi)，《FIFA OL》還沒有出現(xiàn)一個比較好的營銷案例。我覺得這方面是有機(jī)會的，前提是我們能有好成績，同時能收獲一批忠實(shí)的粉絲。但鑒于我們戰(zhàn)隊(duì)今年剛剛組建，對于商業(yè)化上我并沒有很高的期待。不過我認(rèn)為三年的時間內(nèi)，我們可以做到盈虧平衡。
懶熊體育：您認(rèn)為在傳統(tǒng)體育運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)上，狼隊(duì)電競有什么可以借鑒和移植的？
孫曉天：我覺得最重要的是架構(gòu)復(fù)制。在此之前，很多職業(yè)電競俱樂部缺少專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，來幫助他們在商業(yè)和運(yùn)營上取得好的表現(xiàn)，反過來支持他們在賽場上的成績。而這一點(diǎn)，成熟的足球俱樂部都有健全的機(jī)制，我們可以將這一套移植到電競俱樂部的運(yùn)營商，加強(qiáng)他們的市場化運(yùn)作。
同時，狼隊(duì)俱樂部的所有的資源，都會給到這支電競戰(zhàn)隊(duì)。在英國當(dāng)?shù)兀覀円残剂顺闪㈦姼倯?zhàn)隊(duì)的消息，當(dāng)?shù)氐哪贻p球迷對此也很歡迎。
懶熊體育：對于別的電競項(xiàng)目，狼隊(duì)在未來有沒有可能涉足？
鄧厚鋆：其實(shí)其他的電競項(xiàng)目，我們都會看，比如《英雄聯(lián)盟》、《守望先鋒》等。但是現(xiàn)在我們還沒有下定決心參加哪一個項(xiàng)目，因?yàn)楝F(xiàn)在市場上的熱門項(xiàng)目的門檻都太高了。在沒有對投資回報(bào)比有充分預(yù)估的時候，我們還不會出手。
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