9月6日中國(guó)男籃77-73戰(zhàn)勝韓國(guó)隊(duì)，拿到第二階段的第一場(chǎng)勝利。此前9月4日籃球世界杯出線生死戰(zhàn)，中國(guó)男籃敗給委內(nèi)瑞拉無緣晉級(jí)。球迷對(duì)比賽的關(guān)注度從微博熱搜就可以看出來。當(dāng)天比賽結(jié)束后，“中國(guó)男籃出局”相關(guān)話題連上12個(gè)熱搜。其中#中國(guó)vs委內(nèi)瑞拉#高居榜首，#心疼易建聯(lián)#、#周琦兩罰不中#、#李楠戰(zhàn)術(shù)#和#吳悠表情#等都進(jìn)入了前十。
中國(guó)男籃以這樣的姿態(tài)告別世界杯，或許是賽前很多人都沒有預(yù)料到的。騰訊體育的海報(bào)在當(dāng)晚11點(diǎn)推出。
騰訊體育賽前的海報(bào)則頗有背水一戰(zhàn)的悲壯之感。
東風(fēng)啟辰在當(dāng)天22:30便發(fā)布了賽后海報(bào)。
東風(fēng)啟辰今夏加大了籃球營(yíng)銷的力度，世界杯開始后發(fā)布了一系列熱血漫畫海報(bào)，還邀請(qǐng)了今年CBA選秀榜眼孫思堯拍攝廣告片“籃不住”。
同樣在海報(bào)中強(qiáng)調(diào)“永不言敗”的還有百歲山。
當(dāng)然，除了海報(bào)，世界杯也是各路贊助商“花式營(yíng)銷”的秀場(chǎng)。今年籃球世界杯贊助商都推出了一系列線上線下活動(dòng)，借助賽事的熱度提升品牌的知名度。
在中國(guó)男籃對(duì)陣委內(nèi)瑞拉的當(dāng)天中午，百歲山推出了一場(chǎng)線上挑戰(zhàn)活動(dòng)：10秒喝光一瓶570ml百歲山礦泉水。活動(dòng)參與日期是4日到12日，參與者需要拍攝視頻上傳微博或抖音，可以獲得比賽次日門票或者世界杯限量版籃球。這是國(guó)內(nèi)商家中為數(shù)不多地發(fā)起線上挑戰(zhàn)活動(dòng)的品牌。
不過也許是由于活動(dòng)發(fā)布時(shí)間不長(zhǎng)，目前在投稿話題#全球世界杯，十秒百歲山#還未看到投稿作品，感興趣的球迷不妨抓緊一試。
自從俄羅斯世界杯華帝推出“法國(guó)奪冠退全款”，“免單”似乎成了賽事狂歡的常規(guī)操作。匹克集團(tuán)CEO許志華在8月27日中午轉(zhuǎn)發(fā)主持人劉語熙視頻時(shí)豪氣地表示，其贊助的7支球隊(duì)如果有1支奪冠，消費(fèi)者購買的指定產(chǎn)品就可享受免單待遇。這7支球隊(duì)分別是塞爾維亞、德國(guó)、黑山、伊朗、澳大利亞、新西蘭和尼日利亞，其中塞爾維亞目前世界排名第一，澳大利亞排名第三，都是沖擊冠軍的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
8月28日，匹克發(fā)布了免單活動(dòng)的海報(bào)。
相比之下，賽前押寶在中國(guó)隊(duì)身上的TCL此刻可能有些“無力感”。TCL今年豪氣地打出“贏一場(chǎng)，減一折”以及“中國(guó)隊(duì)進(jìn)8強(qiáng)大屏免單”，但結(jié)合中國(guó)隊(duì)的戰(zhàn)績(jī)，這種促銷力度可能還不如618和雙11，營(yíng)銷效果可能也要大打折扣。
▲如果排位賽兩場(chǎng)全勝，消費(fèi)者還能期待一下TCL的7折。
另外還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，TCL似乎只是準(zhǔn)備了贏球的海報(bào)，沒有準(zhǔn)備輸球的。中國(guó)隊(duì)小組賽賽前海報(bào)三場(chǎng)都有，賽后卻只有第一場(chǎng)戰(zhàn)勝科特迪瓦，不知是TCL有意為之，還是設(shè)計(jì)師壓根沒想到球隊(duì)會(huì)輸……
作為營(yíng)銷高手，耐克在賽后暫時(shí)還沒有任何表示。此前耐克專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制作了兩組視頻。一組是單條視頻，“何必等別人來證明你行？”另一組由3條視頻組成，“就等你出手，擊破一切借口”。兩組視頻都延續(xù)了耐克以往的創(chuàng)意。
世界杯之前，耐克還與天貓合作，于8月8日在北京舉辦了一個(gè)助力中國(guó)男籃的演唱會(huì)，并且在8月9日“天貓品牌日”進(jìn)行大促，同時(shí)全球同步發(fā)售新款球鞋，目前主推款已在天貓平臺(tái)售出2000多雙。
同樣依靠世界杯“帶貨”的還有天梭TISSOT。天梭TISSOT推出了速馳系列FIBA特別款腕表，邀請(qǐng)明星陳飛宇代言。
俄羅斯航空則力邀科比為今年世界杯拍攝廣告，同時(shí)與國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)平臺(tái)同程藝龍合作推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
接下來中國(guó)隊(duì)還有一場(chǎng)排位賽，對(duì)手是和尼日利亞，角逐明年東京奧運(yùn)會(huì)的入場(chǎng)券。勝負(fù)就此一舉。
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