易建聯與洛杉磯湖人隊分手，決定返回CBA，表面上只是一名球員的正常流動，但實際上，因為易建聯的個人影響力，這件事在商業帶來的影響要遠遠大于賽場，多個品牌和機構甚至要為此調整未來將近一年的市場策略。這也驗證了超級球星在產業中的價值，詮釋了為什么他們才是一項體育聯賽中最重要的核心資源。
真金白銀的觀賽會員
除了為易建聯不打NBA而感到惋惜，一些球迷要比其他人額外多出一點小小的懊惱：他們已經購買了新賽季湖人隊的“NBA球隊通”，在這之中，很大一部分人是沖著易建聯買的單?！癗BA球隊通”是騰訊NBA今年推出的NBA會員套餐的一種，購買該產品可觀看一支球隊全部比賽，開通價格為一個月30元、三個月88元、年費298元。
▲騰訊體育客戶端開通會員界面截圖
顯然，購買新賽季湖人球隊通的中國球迷大部分是被易建聯所吸引。上賽季科比退役后，湖人隊已徹底淪為聯盟弱旅，丹吉洛·拉塞爾、朱利葉斯·蘭德爾、布蘭登·英格拉姆等年輕球員還需時間成長，其他球員則明顯星味不足，對于中國球迷來說，如果沒有易建聯的加盟，湖人隊的新賽季的看點確實不多。
現在，易建聯離開湖人，之前關注阿聯心切而購買了湖人球隊通的球迷們開始感到后悔了，一些激動的球迷要求騰訊NBA退款。騰訊NBA在官方微博上作出了公開回應：
▲騰訊NBA官方微博截圖
不過騰訊的回復也不是一點商量的余地沒有，雖然說“退不了”，但是從規則上似乎并不排除未來可以為這些球迷將湖人隊球隊通變更為其他球隊的可能。
央視體育頻道直播計劃面臨調整
由于易建聯在國內籃球界巨大的影響力，在他宣布加盟湖人隊后，央視體育頻道在NBA新賽季轉播場次上對湖人隊作了重點照顧。10月至11月，湖人隊成央視體育頻道比賽轉播最多的NBA球隊，共9場直播，比全球熱門球隊勇士隊的央視轉播還要多1場。而10月至11月湖人隊一共有19場比賽，其中央視將轉播的比賽約占一半。
▲2016-17賽季湖人隊賽程
在得知易建聯離隊后，央視體育頻道官方微博作出這樣的回應：
▲央視體育頻道官方微博截圖
沒有了易建聯的湖人隊比賽收視率在國內很可能不會太高，而且購買了央視體育頻道NBA轉播時段廣告的品牌們也許已經為易建聯提前做了一些策劃，所以現在，無論是央視還是品牌商都將面臨重新調整。
籃協和廣東隊面臨調整
根據騰訊體育報道，易建聯回國后，將很快同廣東男籃完成簽約。不過，因為錯過了CBA注冊程序，目前他并不具備登場新賽季CBA聯賽的資格。根據以往的慣例，籃協將為他開啟特事特辦的通道，由籃協組織其他19支CBA投票決定阿聯能否增補注冊，代表廣東隊出征新賽季的CBA聯賽。廣東隊則表示歡迎阿聯回歸，會向籃管中心提交注冊申請。
▲廣東隊官方微博截圖
易建聯作為現役中國籃球第一人是毫無爭議的，無論是在國內聯賽還是在奧運賽場，他的球場表現都證明了這一點。如果易建聯因為錯過辦理注冊手續而無法打CBA，那么很長一段時間無球可打的他如何保持競技狀態，如何在未來的國家隊中貢獻力量，誰都無法保證。因此，籃協為易建聯作出調整也是可以預料的。
不過按照規程來說，易建聯回歸的“特事特辦”需要其他19支球隊共同投票通過，這對于廣東隊來說又是一個課題，新賽季開賽在即，球隊勢必要進行一陣緊鑼密鼓的公關工作，以保證易建聯能夠及時順利地打上比賽。
易建聯這次回國的影響不僅在于湖人隊少了一位具三分射程的長人、NBA少了一張亞裔面孔，在籃球之外引起的連鎖反應也許更加復雜和深遠。易建聯身背耐克等多家品牌代言合同，同時是壹球，US17，薪火陣營等項目的投資人。在宣布加盟湖人后，今年9月份他投資的POS機“旺POS”的廣告打到了寸土寸金的紐約時代廣場。如果易建聯能重新登陸NBA并在這一世界級舞臺站住腳，無論對他的贊助商還是他本人的投資項目都是重大利好，而他在6場季前賽的表現也讓這些商家看到了希望。但如今，易建聯最終還是選擇離開，那么圍繞他相關的企業都需要及時作出調整，可謂牽一發動全身。
追逐夢想的路從不會是坦途，希望阿聯一切順利。
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