在高度商業化的NBA聯盟，越來越多的中國企業以贊助商的身份出現在賽場，NBA在中國市場可謂是“錢途”無量。舉個例子，2015年NBA中國賽的合作贊助商已經達到16個，不僅如此，越來越多的中國品牌不斷在NBA的賽場中出現，成為NBA的官方合作伙伴。從中國贊助商的不斷增加看出了NBA在中國獨一無二的賽事影響力，也恰恰說明了中國市場對于NBA的認知度和需求還在不斷攀升。
隨著NBA在中國取得的階段性成功，NBA的青少年項目Jr.NBA也在2015年正式登陸。與NBA之前的模式不同，Jr.NBA的首秀沒有選擇獨立運營賽事，而是與教育部合作，整合了北京中小學生籃球聯賽和北京市中小學生籃球傳統項目學校比賽等多個賽事，與北京市教育委員會、北京市體育局一起聯手打造了一項全新的賽事：北京市中小學籃球冠軍賽。
Jr.NBA在中國舉辦的青少年賽事歷時6個月，于2016年5月2日在樂視體育生態中心進行高中組的決賽，作為北京地區的兩所傳統籃球名校，北京四中多次獲得中學生賽事桂冠，清華附中在中國高中男籃聯賽中已是九連冠。為賽事造勢，NBA特意邀請兩屆扣籃大賽冠軍杰森·理查德森前往五棵松。對于扣籃王，幫助青少年的籃球發展是兩廂情愿的決定，他說：“我退役后的打算是幫助籃球市場的發展，和旅行。”
在這場比賽中，北京四中與清華附中的球員們展現出了高水準的實力，多次上演蓋帽后的快攻轉換，而在現場分別為兩隊助陣的4000多名師生的加油聲貫穿全場比賽，比賽的氛圍不亞于職業聯賽，經過40分鐘的比拼，最終清華附中拿下了冠軍，而這樣的比賽環境也給Jr.NBA 在中國的未來發展環境留下了無限遐想空間。
Jr.NBA作為NBA全球青少年籃球的發展項目，在提高更多青少年籃球參與度的同時，致力于幫助青少年和教練員提高籃球運動水平以及執教能力。NBA計劃在2015-16賽季通過Jr. NBA項目讓全球32個國家和地區的650萬青少年感受到籃球運動的獨特魅力。
深耕青少年籃球，一直被NBA視為進軍中國的重要一部分，他們已經將青少年培養作為在中國的戰略之一，NBA中國CEO舒徳偉就曾經表示：“青少年籃球，將是NBA未來在中國的重要突破口。”作為教育部的戰略合作伙伴，NBA中國在去年6月宣布將拿出1000萬人民幣，用于建設和改善中國的公共籃球場設施。除此之外，NBA和東莞籃球學校完成續約，再加之早前與姚明共同成立的“NBA姚明學校”，NBA構建中國青少年賽事版圖正在逐步形成體系。
球員們的Under armour裝備
天價版權費，球衣印廣告，這些都成為了NBA商業化的標簽，NBA中國賽已成為NBA中國市場的“搖錢樹”之一，能否把Jr.NBA商業化也是很多人關心的問題。然而，即使在2015年NBA中國賽的贊助商已經達到16個，本次在五棵松上演的Jr.NBA決賽中，并未看到任何贊助商的身影。
作為Jr.NBA在全球市場的首席合作伙伴，除了運動員的運動裝備外，Under Armour 也未獲得更多的表現機會。談到何時將Jr.NBA中國青少年籃球聯賽商業化時，NBA中國首席運營官錢軍對懶熊體育記者說：“Jr.NBA能夠在青少年環節吸引大家參與到活動中，這是目前來說最大的投資回報，在與教育部合作建設“體教合一”的道路上，Jr.NBA能夠幫助青少年提高素質素養，團隊精神的建設，這些是我們最大的訴求。Jr.NBA在三十幾個國家，包括今年會有600多萬青少年參加。更重要的是能夠在未來，和體育和教育部門一起進行長遠的投資。”
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