NBA新賽季的大幕即將拉開(kāi)，聯(lián)盟新賽季與商業(yè)相關(guān)的方面發(fā)生了怎樣的變化？對(duì)此，懶熊體育做出七個(gè)盤(pán)點(diǎn)。
球襪品牌Stance登場(chǎng)，品牌商標(biāo)將現(xiàn)身賽場(chǎng)
NBA的生意做得越來(lái)越精明，在即將到來(lái)的2015-2016賽季里，NBA球員將徹底擺脫黑白單色調(diào)球襪，進(jìn)入球襪潮流時(shí)代。2010年創(chuàng)立的Stance公司，在過(guò)去不到五年的時(shí)間里賣(mài)出了1500多萬(wàn)雙襪子，年銷(xiāo)售增速均超過(guò)100%。
Stance公司的特色是，Jay Z、威爾·史密斯等明星是這家公司的投資人，經(jīng)常出入娛樂(lè)圈和時(shí)尚界的蕾哈娜，更是為Stance設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并推出了聯(lián)名系列，目前這家公司簽約的NBA球星包括熱火隊(duì)的德維恩·韋德、達(dá)拉斯小牛隊(duì)的錢(qián)德勒·帕森斯和勇士隊(duì)的克雷·湯普森等。
值得注意的是，Stance的品牌Logo被允許跟隨襪子出現(xiàn)在正式比賽中，這是阿迪達(dá)斯在與NBA的球衣合作中都沒(méi)能得到的權(quán)益。
2.休賽期豪擲3億美元，馬刺賽場(chǎng)內(nèi)外全面補(bǔ)強(qiáng)
圣安東尼奧馬刺隊(duì)在這個(gè)休賽期進(jìn)行了大手筆的投入，簽約拉馬庫(kù)斯·阿爾德里奇、大衛(wèi)·韋斯特，高薪續(xù)約科懷·倫納德、丹尼·格林等球隊(duì)主力，再加上GDP三駕馬車(chē)選擇回歸，單是引援投入就達(dá)到2億多美元。
馬刺補(bǔ)強(qiáng)還延伸到了場(chǎng)外，SS&E公司決定斥巨資對(duì)老舊的AT&T中心進(jìn)行翻修，球館建立之初花費(fèi)資金也不過(guò)1.86億美元，而此次進(jìn)行翻新將花費(fèi)1億美元，足以見(jiàn)得SS&E想要改變馬刺隊(duì)主場(chǎng)容貌的決心。
場(chǎng)館燈光和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)將是此次翻新的重點(diǎn)。此外，記分牌、音響設(shè)備、球場(chǎng)座椅也會(huì)得到進(jìn)一步提升。新賽季，老舊的AT&T球館將會(huì)煥然一新，或許能擺脫長(zhǎng)期被媒體和球員的吐槽聲。
3.與瑞士手表品牌天梭結(jié)成全球市場(chǎng)合作伙伴
即使NBA已經(jīng)擁有一整套完善的比賽計(jì)時(shí)體系，但他們并沒(méi)有停下與時(shí)間賽跑的腳步。2015年10月5日，NBA與來(lái)自瑞士的世界知名手表品牌“天梭”達(dá)成全球市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系，這家手表品牌將會(huì)為NBA、WNBA及NBA發(fā)展聯(lián)盟提供計(jì)時(shí)器。
天梭是全球最大的腕表制造與經(jīng)銷(xiāo)商斯沃琪集團(tuán)旗下品牌，銷(xiāo)量位居瑞士手表制造商之首，天梭將會(huì)利用自身優(yōu)秀的手表制造經(jīng)驗(yàn)，與NBA合作開(kāi)發(fā)一套先進(jìn)的計(jì)時(shí)系統(tǒng)，并將于2016-2017賽季投入使用。
除了提供計(jì)時(shí)系統(tǒng)，作為NBA眾多合作伙伴之一的“天梭”，也將獲得NBA全球授權(quán)商品的權(quán)益，將圍繞NBA眾多球隊(duì)設(shè)計(jì)生產(chǎn)相應(yīng)主題的腕表、計(jì)時(shí)器及手表配飾，并將與NBA一同進(jìn)行市場(chǎng)推廣，加大廣告的投放量，借助NBA進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。
4.NIKE、Under Armour、adidas，永遠(yuǎn)道不完的恩怨
雖然NIKE和NBA簽定的新裝備合約在2017-2018賽季才開(kāi)始生效，不過(guò)他們之間的競(jìng)爭(zhēng)似乎一直都沒(méi)有停止過(guò)，Under Armour的迅速崛起，給adidas本就在減少的籃球市場(chǎng)份額敲了當(dāng)頭一棒。即使Under Armour與NBA選秀訓(xùn)練營(yíng)的裝備合約要到2018年才會(huì)生效，不過(guò)作為世界上最會(huì)做生意的聯(lián)盟，NBA把一輛汽車(chē)拆分成不同部件來(lái)賣(mài)的商業(yè)頭腦也著實(shí)令人稱贊，旗下分支“Jr.NBA”與Under Armour的合作，將會(huì)在今年10月啟動(dòng)，主要致力于對(duì)青少年籃球人才的選拔。
NIKE的新裝備合約可以讓其在正式比賽球衣上貼標(biāo)做廣告，作為現(xiàn)任贊助商的adidas自然也不會(huì)善罷甘休，本賽季他們?cè)诔鰣?chǎng)服、投籃服等一系列裝備上增加了前衛(wèi)潮流的設(shè)計(jì)，加重自己的品牌印記，比如，在同一件衣服上多次使用“三條杠”的標(biāo)志，似乎是在提醒消費(fèi)者，現(xiàn)在NBA還是“我”的天下。
5.NBA市場(chǎng)行價(jià)看漲，千萬(wàn)級(jí)大合同橫行，誰(shuí)能借此變得更加富有
▲部分頂薪球員合同一覽
在明年新電視轉(zhuǎn)播協(xié)議的提前影響下，今夏自由球員市場(chǎng)上，各支球隊(duì)已經(jīng)瘋狂擲出了20多億美元來(lái)簽約明星球員，不少球星憑此一舉成為千萬(wàn)乃至億萬(wàn)富翁，安東尼·戴維斯、達(dá)米恩·利拉德、吉米·巴特勒等一批上賽季變現(xiàn)出色的球員都成功拿到頂薪合同。
在這個(gè)溢價(jià)十分嚴(yán)重的休賽期，并不是每個(gè)球員拿到的合同都能符合自己的身價(jià)，不可否認(rèn)他們是NBA商業(yè)風(fēng)暴中的受益者，但拿到數(shù)額巨大的合約之后如何合理打理，也將會(huì)是他們整個(gè)職業(yè)生涯所面臨的問(wèn)題。在NBA的發(fā)展歷史中，以錢(qián)生錢(qián)變得更加富有的球員有，揮霍的分文不剩的也有，在職業(yè)體育與商業(yè)體育飛速發(fā)展的時(shí)代，球員們需要有一個(gè)懂得經(jīng)營(yíng)財(cái)富的頭腦。
6.新老球星改換門(mén)庭做主人，能否給新東家?guī)?lái)更大商機(jī)
adidas終于認(rèn)識(shí)到在籃球鞋領(lǐng)域，僅靠團(tuán)隊(duì)理念賣(mài)鞋行不通，個(gè)人英雄主義在這里似乎更加實(shí)用一些，所以他們選擇了火箭隊(duì)的當(dāng)家球星詹姆斯·哈登作為自己的代言人。哈登的境遇到十分有趣，起初是在與雷霆隊(duì)續(xù)約時(shí)遇到分歧被交易到火箭，最終拿到高薪；轉(zhuǎn)而到NIKE不愿高薪留他，adidas給哈登開(kāi)出了13年2億美元的天價(jià)。二次經(jīng)歷如出一轍，幸運(yùn)的是他都能夠遇到更加賞識(shí)自己的“伯樂(lè)”，賺得缽滿盆滿，或許他正是adidas期盼的“救世主”。
同為火箭隊(duì)隊(duì)友的德懷特·霍華德也沒(méi)閑著，在與adidas的合同到期之后，他選擇與中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌匹克進(jìn)行簽約，一起征戰(zhàn)新賽季的NBA。作為與NBA有著多年合作經(jīng)驗(yàn)的匹克，能打動(dòng)“魔獸”，除了在資金方面的優(yōu)勢(shì)以外，更多是靠多年在聯(lián)盟耕耘和在球員之間建立的口碑。匹克正用自己的“軟實(shí)力”加“硬實(shí)力”與霍華德共同挑戰(zhàn)中鋒不賣(mài)鞋的傳統(tǒng)，結(jié)果也將會(huì)在新賽季見(jiàn)分曉。
7.球員工會(huì)成立新的傷病預(yù)防部門(mén)，旨在保護(hù)NBA最寶貴的“財(cái)富”
人算不如天算，傷病一直是困擾NBA聯(lián)盟和球員的首要難題，這是目前任何高科技都無(wú)法完全解決的。
在過(guò)去的2014-2015賽季里，傷病再次侵襲整個(gè)聯(lián)盟，包括凱文·杜蘭特、科比·布萊恩特、凱文·樂(lè)福、凱利·歐文等大牌球星紛紛在球隊(duì)最關(guān)鍵的時(shí)候倒下。
雖然NBA是商業(yè)化程度最高也是最成功的聯(lián)盟之一，但球員始終都是他們最重要的資產(chǎn)，每一名球員的健康狀態(tài)都關(guān)乎NBA聯(lián)盟的賺錢(qián)大計(jì)，顯然聯(lián)盟也認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，NBA球員協(xié)會(huì)覺(jué)得是時(shí)候采取行動(dòng)，他們?cè)陬A(yù)防傷害技術(shù)上進(jìn)行投資，旨在通過(guò)有計(jì)劃的訓(xùn)練最大限度地減少球員在比賽中受到的損傷。
這個(gè)新的運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究部門(mén)將由Joe Rogowski來(lái)負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)包括前奧蘭多魔術(shù)和休斯頓火箭隊(duì)田徑教練和體能教練，他們將承擔(dān)起保護(hù)NBA的財(cái)富締造者們這一重要的職責(zé)。
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