6月28日，PUMA（彪馬）官方微博宣布，竇靖童成為PUMA SELECT/黑彪品牌代言人。彪馬表示，“作為唱作人以及新銳演員雙重身份的竇靖童始終堅持自我，也總在各個領域作出不同的嘗試，無時無刻都在塑造不一樣的自己。PUMA SELECT，打破邊界，肆意重塑。”
竇靖童是天后王菲和竇唯的女兒，今年22歲。2011年，她組建了自己的樂隊并擔任主唱，2012年，推出首支個人原創英文單曲《With You》。星二代的背景和時尚先鋒的氣質使得其頗受年輕群體喜愛，目前在微博擁有271萬粉絲。
PUMA SELECT是彪馬旗下子品牌，主打高端潮流時尚，目前在中國已經開出多家獨立門店。而彪馬在中國擁有諸多娛樂代言人，包括劉昊然、楊洋、劉雯、古力娜扎等，但此前他們均代言的是PUMA品牌。此番簽約竇靖童，是PUMA SELECT的市場推廣力度要加大的表現。
2019年，彪馬在一季度就非常強勢，截至3月31日的三個月內，全球銷售額同比增長16.6%至13.2億歐元，營業利潤增長27%至1.43億歐元，兩項指標均創下歷史紀錄。在中國市場的推動下，一季度亞太地區的銷售額同比大增32.5%至4.01億歐元，占據全球總額的30.3%。彪馬方面表示，亞太地區大部分的增長來自中國。
在中國市場高速增長的背景下，彪馬繼續簽約娛樂代言人，相信對于中國市場他們還有更大的野心。
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