6月26日，2021年成都世界大學生運動會市場開發全球啟動儀式在北京國家體育場舉行。倫敦奧運體操冠軍馮喆、中國花游標志人物蔣文文、蔣婷婷和著名歌手張靚穎受聘成為首批大運會形象大使。
2018年12月13日，國際大學生體育聯合會宣布，中國成都獲得2021年第31屆世界大學生夏季運動會舉辦權。大運會初定于2021年8月8日至19日舉辦，共設籃球、排球、田徑、游泳等18個體育項目，屆時將有來自約170個國家和地區的1萬余名運動員及官員來到成都。
本次啟動儀式公布了大運會市場開發計劃，包括3大計劃和1條主線：“3”為“贊助計劃”“特許經營計劃”“票務計劃”三大計劃；“1”是一條貫穿始終、整合一體主線，即“市場運營”。通過“3+1”板塊構建的市場開發新模式，成都將讓更多企業參與到大運會中來，共建發展平臺，共享賽事機遇。中國工商銀行成為了大運會的首家簽約贊助商，也是銀行類的官方獨家合作伙伴，倫敦奧運體操冠軍馮喆、中國花游標志人物蔣文文、蔣婷婷和著名歌手張靚穎受聘成為首批大運會形象大使。
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