5月27日，中國人壽在北京中國人壽中心舉行了“未來，就看這一投”中國人壽籃球戰略系列合作啟動儀式。會上，中國人壽宣布成為2019年國際籃聯籃球世界杯和中國男子籃球國家隊的官方贊助商，同時與姚基金共同開啟“百校體育扶貧計劃”。再加上此前的CBA聯賽官方主贊助商，中國人壽已經把中國本土的核心籃球資源都收入囊中。
在中國人壽籃球領域“三連簽”的背后，始終能看到一個人的身影，那個人就是姚明。不管是贊助男籃國家隊、CBA聯賽，還是贊助男籃世界杯和與姚基金合作，這些合作都與姚明關系密切，畢竟他身兼中國籃協主席、CBA公司董事長和姚基金創始人三職。
中國人壽與姚明結緣已久。2007年，中國人壽簽約姚明成為公司的全球形象代言人，并且一直合作至今。2017年，姚明出任中國籃協主席，并開始推動CBA聯賽改革。當時的中國人壽看好聯賽釋放出的改革紅利，抓住機遇，成為了CBA歷史上首個官方主贊助商。
在過去兩年中，中國人壽與中國籃球的聯系愈發緊密和深入。2017年10月15日，CBA公司正式宣布中國人壽成為CBA首家官方主贊助商，并首度開放了中圈廣告位。除了各種合作權益的激活與傳播，中國人壽在2019年4月27日還與CBA公司舉行了CBA球員合同保障險簽約發布會，發布了國內首款職業體育失能收入保險——CBA球員合同保障險。在這份合作中，合同保障險與CBA標準合同是聯動關系，推出這款保險既是保障球隊利益的需要，也可以推動姚明的CBA 2.0模式改革，更重要的是，對于中國人壽來說，這也讓他們的贊助行為帶動了最直接的產品開發與銷售。
在推出這款保險時，中國人壽就具有前瞻性地加入了特定條款，包括凡簽署CBA標準版合同的球員入選國家隊后，期間發生傷病情況也納入保障范圍，兼顧了球員、俱樂部、聯賽、國家隊各方利益。這也可以看出，中國人壽進軍籃球領域的細致規劃和決心。
此外，作為一家國有大型金融保險企業，中國人壽在優化保險產品、服務之余，也不忘身上的社會責任。
在當天的啟動儀式上，中國人壽同時宣布，將與姚基金進一步展開合作，實施中國人壽·姚基金“百校體育扶貧計劃”。這是雙方創新扶貧形式，探索扶貧與扶智相結合模式的一次嘗試。雙方將通力合作，在湖北丹江口、鄖西，廣西龍州、天等四個中國人壽定點扶貧縣升級開展百校體育扶貧計劃，在籃球課程基礎上組織開展籃球聯賽，并讓孩子們有機會到現場觀看籃球世界杯比賽，改善貧困縣學校體育教育缺失的狀況。
在過去近10年的時間里，中國人壽與姚基金攜手，為偏遠地區學校捐贈體育器材并送去籃球課程，讓山區孩子們有機會接觸并熱愛籃球運動，在運動中強身健體，收獲友誼和快樂。
可以看出，中國人壽與對籃球的投入并不是簡單的贊助關系，而是一種真正意義上的深層次合作，體現了一種將品牌與籃球這項運動深層次捆綁的戰略方向。從職業籃球賽場到邊遠地區的籃球場上，都能看到中國人壽的身影，他們關注中國籃球的現在，也心系中國籃壇的下一代小球員。
為什么選擇籃球？對于中國人壽而言，擁有姚明這個在籃壇舉足輕重的代言人是優勢之一，但把握籃球運動在中國的巨大影響力和接觸年輕消費群體更是中國人壽選擇在籃球領域發力的重要原因。
根據騰訊企鵝智庫發布的《2018中國籃球產業白皮書》，在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民，分別為52%和40%左右。在中國體育產業中，籃球已經成為第一運動。
今年夏天，男籃世界杯將首次落戶中國，這勢必是2019年整個中國體育市場最受關注的一屆盛會。在2018數字體育全球峰會上披露的數據顯示，目前僅騰訊體育的忠實籃球用戶就有1.4億，整個騰訊平臺的泛籃球體育用戶超過4.82億。再加上其他網絡媒體和電視頻道的轉播，籃球的用戶覆蓋范圍極為可觀，這也是中國人壽選擇這一市場的重要原因。
此外，同樣是來自《2018中國籃球產業白皮書》的數據，在中國籃球愛好者中，84.8%的人群表示對國家籃球隊的關注，比任何籃球隊在中國的受關注程度都要高。中國人壽此次決定贊助男籃世界杯和中國男籃，相當于把今年夏天最大的籃球盛事和在中國最火的球隊一并收入囊中，其重要意義不言而喻。
而且對于中國人壽來說，從籃球領域出發也是接觸年輕人的好機會。20歲以下和25-35歲這兩個年齡群體最關注的運動就是籃球，而這兩個群體也是現在和不久的將來里最具消費力的群體。因此，中國人壽此舉也可以大步推進客戶群體年輕化的目標。
除了贊助賽事之外，在2018-2019賽季期間，中國人壽攜手廣發銀行，在各CBA球隊主場設置了多種展位，通過趣味游戲、豐富獎品等吸引年輕球迷目光，同時開展產品業務推介。以今年的CBA總決賽為例，在廣東宏遠隊主場舉辦的“籃球音樂嘉年華”就吸引了眾多觀賽的年輕球迷參與。
從職業籃壇到偏遠地區，中國人壽通過籃球這座橋梁，與球員、球迷和小球員緊密相連；從贊助到公益到相應保險產品的推出，中國人壽也成功地將自身品牌同籃球項目完成了深度捆綁。對于一家需要長期建立品牌口碑贏得消費者認同的企業來說，這正是體育這一垂直、健康、無國界的營銷方式所能發揮的重要作用。
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