繼當(dāng)代明誠宣布與西甲續(xù)約3年之后，愛奇藝體育也給出了西甲登陸的時(shí)間表。
5月10日，愛奇藝體育CEO喻凌霄在2019年愛奇藝世界·大會(huì)“體育內(nèi)容新趨勢”論壇上宣布，“8月份，西甲將登陸愛奇藝和愛奇藝體育的平臺(tái)”。
其實(shí)這并不令人意外。當(dāng)代明誠一直握有2017-2022賽季西甲中國區(qū)獨(dú)家版權(quán)，只是因?yàn)榇饲芭cPP體育的協(xié)議，在2018-2019賽季，PP體育仍然是西甲在中國大陸的獨(dú)家數(shù)字媒體播出平臺(tái)。
去年8月底，當(dāng)代明誠宣布完成對新英體育的收購。外界普遍認(rèn)為，當(dāng)代明誠將把手中的版權(quán)資源交與新英體育運(yùn)營。而在更早一些時(shí)間，新英體育與愛奇藝成立了合資公司北京新愛體育傳媒科技有限公司，其旗下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)也與愛奇藝體育頻道合并為統(tǒng)一的“愛奇藝體育”平臺(tái)。
今年5月7日，當(dāng)代明誠發(fā)布公告稱，公司已與西甲聯(lián)盟重新簽訂了關(guān)于西甲的《音像權(quán)利許可協(xié)議》（新協(xié)議），其子公司新英體育將擁有2019-2020至2024-2025共6個(gè)賽季西甲聯(lián)賽在中華人民共和國（不包括香港，但包括澳門和臺(tái)灣）的全媒體版權(quán)。這也為愛奇藝體育轉(zhuǎn)播西甲賽事掃清了障礙。
經(jīng)過去年一年的整合調(diào)整，“46號(hào)文”之后第一個(gè)周期的體育視頻媒體大戰(zhàn)如今已經(jīng)進(jìn)入下半場。采購、自制獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為主要競爭點(diǎn)。對于愛奇藝體育來說，“武磊效應(yīng)”下的西甲版權(quán)顯然有利于接下來的戰(zhàn)略布局。
隨著武磊在本賽季登陸西甲，這個(gè)已經(jīng)有90年歷史的歐洲頂級(jí)足球聯(lián)賽在中國收獲了更多關(guān)注：武磊的西甲首秀，在中國有超4000萬人觀看比賽；而他打進(jìn)西甲首球的新聞，有3.5億多人閱讀；其所在球隊(duì)西班牙人的Twitter和微博，隨著武磊的加盟，粉絲數(shù)上漲超過3倍。
在5月10日論壇的圓桌討論環(huán)節(jié)中，西甲中國區(qū)總經(jīng)理 Sergi Torrents就多次提及武磊。他認(rèn)為，武磊或者中國球員登陸西甲，能使西甲與中國球迷產(chǎn)生情感上的共鳴。
與此同時(shí)，西甲的商業(yè)價(jià)值也不容小覷。根據(jù)西甲聯(lián)盟公布的財(cái)報(bào)，2017-2018賽季其總收入為44.79億歐元（約合343億元人民幣），首次突破40億歐元大關(guān)，是全歐洲財(cái)政狀況第二好的頂級(jí)聯(lián)賽，僅次于英超。其中，西甲聯(lián)盟在2017-2018賽季的商業(yè)收入達(dá)8.38億歐元（約合64億元人民幣），年增長率為34.1%。
新英體育曾運(yùn)營英超版權(quán)多年。在被問及西甲版權(quán)在中國的競爭力時(shí)，喻凌霄表示，“中國市場的英超確實(shí)好，但從用戶角度來講，英超有高達(dá)70%中國球迷都是曼聯(lián)的球迷。這就意味著，真正支撐起英超中國市場的是曼聯(lián)球迷。而在西甲，從俱樂部的角度，皇馬、巴薩的價(jià)值至少不能比曼聯(lián)低，也會(huì)帶來同樣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。”
而從娛樂性角度來看，喻凌霄認(rèn)為，無論是球隊(duì)的受關(guān)注度還是對球星的關(guān)注度，西甲比英超更受關(guān)注。“在愛奇藝這樣一個(gè)娛樂屬性特別強(qiáng)的平臺(tái)上，西甲比英超更適合。”
財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月31日，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到8740萬，全年凈增3660萬；全年會(huì)員收入則達(dá)到了106億，首次邁入百億大關(guān)。與之相對應(yīng)的是，截至2019年5月，愛奇藝體育已囊括27項(xiàng)超級(jí)IP，超過6000場體育賽事直播，200集以上的國內(nèi)外優(yōu)秀體育紀(jì)錄片以及20000多支潮流運(yùn)動(dòng)視頻。
按照愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在本次論壇上的說法，體育內(nèi)容是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中重要一環(huán)，體育內(nèi)容也將是年輕用戶娛樂消費(fèi)中不可或缺的組成部分。未來，愛奇藝仍將持續(xù)為體育提供強(qiáng)大資源、技術(shù)支持，全面賦能愛奇藝體育品牌，加速體育與娛樂產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
在這一點(diǎn)上，Sergi Torrents亦有共識(shí)。“我們相信體育也是泛娛樂的一部分。球場是焦點(diǎn)所在，但周邊的很多信息都是可以娛樂化的。愛奇藝作為一個(gè)娛樂的平臺(tái)可以最好地利用這些。”
6月起，愛奇藝體育將上線全新會(huì)員體系，并且正與巴塞羅那、皇家馬德里以及西班牙人三家西甲俱樂部討論共建頻道的項(xiàng)目。“西甲這么昂貴的版權(quán)價(jià)格拿下來，當(dāng)然要全力以赴的運(yùn)用好它，容不得半點(diǎn)閃失。”喻凌霄對懶熊體育強(qiáng)調(diào)。
值得一提的是，在5月10日的論壇上，愛奇藝體育還宣布了全新內(nèi)容戰(zhàn)略。喻凌霄表示，2019年，愛奇藝體育將以超級(jí)體育IP、潮流運(yùn)動(dòng)IP和原創(chuàng)體育節(jié)目為核心，從直播、點(diǎn)播、長視頻、短視頻、PGC、UGC、圖文資訊等多維度構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)體系。
具體來說，除了西甲聯(lián)賽之外，愛奇藝體育還將增加歐洲國家聯(lián)賽總決賽、2020歐洲杯、法網(wǎng)、溫網(wǎng)等全球影響最大、受眾最廣的賽事，進(jìn)行一步豐富超級(jí)體育IP；吸納世界頂級(jí)綜合格斗賽事Bellator、HHI世界街舞錦標(biāo)賽中國賽、極限賽事X Games China等大量國際潮流運(yùn)動(dòng)IP，服務(wù)更多體育細(xì)分領(lǐng)域潛在用戶；此外，還將聯(lián)合海外優(yōu)秀節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，推出《hero》等全球最具影響力體育明星系列紀(jì)錄片，打造平臺(tái)級(jí)原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容。
“愛奇藝平臺(tái)上的體育用戶的目的性可能沒有這么明確”，喻凌霄說，“針對不同用戶制定不同的策略，提供不同的內(nèi)容，是我們最重點(diǎn)的工作，接下來從內(nèi)容的調(diào)整、產(chǎn)品的調(diào)整都是往這個(gè)方向去的。”
他進(jìn)一步解釋說，愛奇藝體育將充分依托愛奇藝平臺(tái)的技術(shù)能力，在龐大賽事視頻數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上，讓AI更懂體育：一方面，借助智能工具，在內(nèi)容安全、智能標(biāo)注、自動(dòng)分類、自動(dòng)抓取、格式轉(zhuǎn)換等審核維度和智能拆條、自動(dòng)戰(zhàn)報(bào)等生產(chǎn)維度，極力提升內(nèi)容制作效率；另一方面，根據(jù)熱點(diǎn)時(shí)效推薦、主推內(nèi)容推薦、用戶興趣推薦三大智能推薦邏輯，精準(zhǔn)匹配用戶喜好帶來個(gè)性化的視頻內(nèi)容體驗(yàn)。
除了AI技術(shù)，5G直播應(yīng)用也備受關(guān)注。Torrents在介紹西甲轉(zhuǎn)播技術(shù)革新時(shí)，就表達(dá)了對于5G直播西甲賽事的期待。
"從去年下半年到今年，VR再度火熱起來，重要的一個(gè)原因是5G試商用今年在中國要開始，明年很可能變成大規(guī)模的商用。”按照龔宇的說法，5G將推動(dòng)VR設(shè)備規(guī)模應(yīng)用，公司已推出VR終端設(shè)備奇遇VR、VR設(shè)備APP愛奇藝VR等提前布局。
值得注意的是，愛奇藝體育同樣注重體育內(nèi)容與旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界結(jié)合。在本次論壇上，愛奇藝體育聯(lián)合西甲聯(lián)賽、WTA、美巡賽PGA Tour等機(jī)構(gòu)和合作伙伴還啟動(dòng)了“夢想賽場計(jì)劃”。該計(jì)劃將通過定制化頻道、直播配套資源、線下賽事朝圣活動(dòng)等資源，為體育IP合作伙伴提供更豐富的內(nèi)容營銷及市場營銷場景，也讓廣大用戶能體驗(yàn)到眾多賽事周邊內(nèi)容和獲得更多線上線下的互動(dòng)福利。
延展閱讀：
聲明：本文為懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。
