▲31名火炬手穿著特步新一代冠軍版跑鞋160X 5.0點(diǎn)燃大運(yùn)主火炬
7月28日晚，在東安湖體育公園主體育場(chǎng)，31名火炬手共同點(diǎn)火，位于舞臺(tái)中央的點(diǎn)火盤(pán)隨即引燃象征著“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”的12道金色焰火，并且層層傳遞，點(diǎn)燃了東安湖體育公園外的火炬塔。“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”升空，各界翹首以盼的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)終于拉開(kāi)帷幕。
當(dāng)世界的目光都投向成都、投向素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng)的大運(yùn)會(huì)，大家不僅能看到體育的“明日之星”崛起，也能看到以特步為代表的“中國(guó)智造”品牌，在世界舞臺(tái)上大展身手。
大運(yùn)開(kāi)幕，特步新一代冠軍版跑鞋160X 5.0首亮相
開(kāi)幕式表演簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，特技演員頻頻升空、表演者全力奔跑，以此致敬活力四射、勇敢追夢(mèng)的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員。在入場(chǎng)儀式上，一段七彩蜀錦“鋪滿”了東安湖體育公園主體育場(chǎng)的地面，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員們步入體育場(chǎng)，開(kāi)啟這段逐夢(mèng)之旅。
當(dāng)全球觀眾被大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員們身上那股青春與活力所吸引的同時(shí)，也很難不注意到無(wú)處不在的特步元素，在體育場(chǎng)盡情舞蹈的志愿者、宣誓的裁判員、傳遞圣火的火炬手，他們都在為大運(yùn)會(huì)賽程推進(jìn)保駕護(hù)航，特步則是他們的堅(jiān)實(shí)后盾。
▲特步新一代冠軍版跑鞋160X 5.0首次亮相大運(yùn)會(huì)
作為成都大運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，特步為組委會(huì)官員、嘉賓、工作人員、裁判員、志愿者、場(chǎng)館服務(wù)團(tuán)隊(duì)、大運(yùn)村服務(wù)團(tuán)隊(duì)、賽事保障團(tuán)隊(duì)及火炬?zhèn)鬟f人員等提供裝備支持和保障。此外，在大運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，特步新一代冠軍版跑鞋160X 5.0首次亮相，足見(jiàn)品牌對(duì)此次賽事的重視程度之高。
今年舉辦的成都大運(yùn)會(huì)，是繼2001年北京大運(yùn)會(huì)、2011年深圳大運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)大陸地區(qū)第三次承辦該賽事，也是世界性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)首次來(lái)到中國(guó)西部地區(qū)。因此，今年大運(yùn)會(huì)的份量和重要性不言而喻。
為了辦好這屆體育盛會(huì)，成都市可謂不遺余力，而作為贊助商，特步同樣積極配合，調(diào)動(dòng)了集團(tuán)旗下相當(dāng)多的資源，助陣大運(yùn)會(huì)。
過(guò)去幾個(gè)月里，特步在成都舉辦了多場(chǎng)體育活動(dòng)，比如由特步品牌代言人汪東城、中國(guó)半程馬拉松紀(jì)錄保持者彭建華領(lǐng)跑的“特步跑亮成都 成都成就夢(mèng)想”熒光夜跑活動(dòng)，林書(shū)豪中國(guó)行成都站，譚詠麟、陳百祥、黃日華等香港知名演員和歌手坐鎮(zhèn)的“香港明星足球隊(duì)”身穿特步大運(yùn)特許款服裝出場(chǎng)等。
連場(chǎng)體育活動(dòng)，特步借助其產(chǎn)品、明星代言人、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員等方面的優(yōu)勢(shì)資源，與成都的體育愛(ài)好者們進(jìn)行深度交流，不僅進(jìn)一步助推成都體育氛圍和全民健身事業(yè)發(fā)展，也讓大家對(duì)大運(yùn)會(huì)有了更高的期待。
傳統(tǒng)與科技交融，特步展示民族品牌實(shí)力
近年來(lái)，隨著軟、硬實(shí)力的持續(xù)提升，各類(lèi)體育大賽在中國(guó)落地的效果之好有目共睹。同時(shí)，中國(guó)人的民族自信心也在不斷提升，在體育方面的參與熱情水漲船高，對(duì)于優(yōu)質(zhì)體育IP和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺盛。
要想為中國(guó)民眾提供更精彩的體育賽事和質(zhì)量更好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，離不開(kāi)中國(guó)工業(yè)從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)智造”這股潮流的推動(dòng)。作為民族品牌，特步敏銳地感知到中國(guó)工業(yè)制造升級(jí)的方向以及中國(guó)體育消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的風(fēng)向，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)都積極擁抱和踐行著“中國(guó)智造”這個(gè)新戰(zhàn)略。
而提到“中國(guó)智造”，中國(guó)傳統(tǒng)文化自然是繞不開(kāi)的一大內(nèi)容。承辦大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的東安湖體育公園主體育場(chǎng)，外形宛如飛碟，其玻璃采光屋面由12540塊超白半鋼化夾膠彩釉梯形玻璃拼裝組成，構(gòu)造出“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”的圖案，那是成都金沙遺址的標(biāo)志性文物。
東安湖體育公園主體育場(chǎng)借助高科技屋面，完美地呈現(xiàn)出“太陽(yáng)神鳥(niǎo)”的圖案，使其在用好中國(guó)傳統(tǒng)文化元素之余，又不失科技感。此次大運(yùn)會(huì)在相當(dāng)多的設(shè)計(jì)上，既強(qiáng)調(diào)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，也看重科技創(chuàng)新手段的應(yīng)用，兼顧美感和功能性。這也是特步服務(wù)大運(yùn)會(huì)時(shí)所遵循的重要思路之一。
▲大運(yùn)開(kāi)幕式技術(shù)官員身著特步裝備進(jìn)行宣誓儀式
特步在為大運(yùn)會(huì)不同工種設(shè)計(jì)工作服時(shí)，力求讓中國(guó)傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新元素和諧地相融，既要讓大家眼前一亮，又要在世界舞臺(tái)上展示中國(guó)傳統(tǒng)文化：
? 火炬手和護(hù)跑手的服裝腋下采用了火炬上端口同款的竹葉孔設(shè)計(jì)，方便透氣，服裝織帶則運(yùn)用了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的蜀錦，高彈舒適、色彩穩(wěn)定；
? 工作人員運(yùn)動(dòng)套裝加入了漢字“蜀”、錦里、臉譜等蓉城標(biāo)志性符號(hào)，并且采用了蜀錦包邊工藝，精致且舒適；
? 頒獎(jiǎng)禮儀女士制服則采用了“新中式風(fēng)格”改良旗袍設(shè)計(jì)，結(jié)合盤(pán)扣、緞料、扇形鏤空等經(jīng)典元素；
? 技術(shù)官員賽時(shí)服裝融入了青銅立人像、金面具、太陽(yáng)神鳥(niǎo)等川蜀特有的文化符號(hào)……
成都大運(yùn)會(huì)向世界各國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員展開(kāi)懷抱，借此機(jī)會(huì)，組委會(huì)和特步也將富含川蜀特色、中國(guó)傳統(tǒng)的文化元素設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)，既能讓來(lái)客們進(jìn)一步了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與魅力，也能通過(guò)大運(yùn)會(huì)，架起文化溝通的橋梁，幫助中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)傳播。
除了充滿中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的設(shè)計(jì)之外，“中國(guó)智造”也毫不含糊，通過(guò)科技創(chuàng)新實(shí)打?qū)嵉貫橛脩籼峁┝己玫氖褂皿w驗(yàn)。
▲阿爾巴尼亞代表團(tuán)身著特步贊助裝備作為首個(gè)代表團(tuán)入場(chǎng)
以特步的冠軍跑鞋160X系列為例，該系列自2019年推出以來(lái)迅速贏得消費(fèi)者青睞，并且不斷精進(jìn)，助力跑者們?cè)趪?guó)內(nèi)、國(guó)際賽場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī)。截至2023年5月31日，特步已經(jīng)幫助55位運(yùn)動(dòng)員拿下過(guò)260個(gè)冠軍頭銜，而在3月19日這個(gè)馬拉松超級(jí)比賽日里，160X冠軍跑鞋系列的成績(jī)，一如既往搶眼：
? 在無(wú)錫馬拉松上，特步的160X冠軍跑鞋助力何杰、楊紹輝打破中國(guó)馬拉松國(guó)家紀(jì)錄；
? 在重慶馬拉松上，特步助力Anderson Saitoti Seroi和Fantu Zewude Jifar奪得重慶馬拉松男、女子組冠軍，而且男子組前三名全都選擇了160X冠軍跑鞋家族的產(chǎn)品；
? 在首爾馬拉松上，董國(guó)建又一次跑進(jìn)“210”，他腳下穿著的同樣是160X冠軍跑鞋。
此外，特步160X系列還曾獲得過(guò)包括美國(guó)MUSE國(guó)際創(chuàng)意金獎(jiǎng)、德國(guó)ISPO TEXTRENDS AWARD全球精選獎(jiǎng)、法國(guó)DNA巴黎設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在內(nèi)的十多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，特步的跑鞋設(shè)計(jì)功力獲得了國(guó)際認(rèn)可。
作為“中國(guó)智造”的產(chǎn)物，特步設(shè)計(jì)的大運(yùn)會(huì)官方服飾以及160X系列的不斷進(jìn)步都在證明，中國(guó)品牌有能力在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，講好中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，并且通過(guò)科技創(chuàng)新手段來(lái)提升性能，做出實(shí)戰(zhàn)性能和設(shè)計(jì)美感兼優(yōu)的產(chǎn)品。
全球展示，中國(guó)品牌走向世界
從賽事籌備落地到相關(guān)產(chǎn)品露出，大運(yùn)會(huì)是一次向世界展示中國(guó)的窗口，特步與成都大運(yùn)會(huì)攜手，將中國(guó)文化、中國(guó)智造的產(chǎn)品一同向世界展示。這種向外輸出產(chǎn)品與文化的形式，也體現(xiàn)著中國(guó)民眾和品牌的文化自信、體育自信。
與此同時(shí)，特步產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、落地等方面的實(shí)力也在大運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際大賽舞臺(tái)上得到了展示與檢驗(yàn)，對(duì)其品牌形象、產(chǎn)品銷(xiāo)售、與用戶溝通等方面都會(huì)有顯著提升。
根據(jù)成都市體育局在4月發(fā)布的《成都市居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告(2020—2022年)》，成都市在2022年的體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到578.6億元，居民體育用品消費(fèi)是規(guī)模占比最大的消費(fèi)類(lèi)型，達(dá)244.5億元；人均體育消費(fèi)支出突破2700元，與2021年同期相比增長(zhǎng)8.4%。
上述這組數(shù)據(jù)，一方面說(shuō)明了承辦大運(yùn)會(huì)對(duì)成都體育消費(fèi)的刺激作用，另一方面也能從側(cè)面印證中國(guó)體育消費(fèi)向上的趨勢(shì)。成都體育消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)，再加上特步過(guò)去一段時(shí)間在當(dāng)?shù)芈涞氐亩囗?xiàng)體育活動(dòng)，對(duì)于品牌的生意、在消費(fèi)者心中的形象和認(rèn)知度都有直接的加成。而贊助大運(yùn)會(huì)，也有助于特步與年輕一代的運(yùn)動(dòng)員、體育受眾形成更緊密的聯(lián)系，對(duì)于品牌未來(lái)的經(jīng)營(yíng)也會(huì)有深遠(yuǎn)影響。
▲特步作為成都大運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，獨(dú)家提供官方裝備支持和保障
其實(shí)多年以來(lái)，特步一直都堅(jiān)持助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展——發(fā)起“國(guó)人競(jìng)速”激勵(lì)計(jì)劃以鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)跑者們跑出更好成績(jī)，為國(guó)爭(zhēng)光；發(fā)展特步跑步俱樂(lè)部，輻射全國(guó)超180萬(wàn)名會(huì)員，并且累計(jì)贊助超過(guò)1000場(chǎng)馬拉松賽事及活動(dòng)，幫助普通民眾養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，推動(dòng)全民健身事業(yè)發(fā)展。
如今支持成都大運(yùn)會(huì)舉辦，是特步助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的又一個(gè)里程碑，品牌接下來(lái)依舊會(huì)延續(xù)這樣的策略，扛起中國(guó)品牌的社會(huì)責(zé)任。
更重要的是，以往國(guó)際大賽的裝備贊助商多為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，此次則由特步來(lái)?yè)?dān)此重任。在成都大運(yùn)會(huì)，特步能深度參與到國(guó)際賽事的籌備工作中去，不僅能積累寶貴經(jīng)驗(yàn)，也能為其他中國(guó)品牌先打個(gè)樣，并且彰顯中國(guó)品牌服務(wù)國(guó)際級(jí)別賽事的能力以及走向世界的決心。
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