達(dá)拉斯獨(dú)行俠的2018-19賽季過得并不如意，賽季僅有33勝，位列西部倒數(shù)第二。但他們并非一無(wú)所獲，截至2月中旬，NBA的地區(qū)電視收視率整體下滑了10%，而獨(dú)行俠隊(duì)是為數(shù)不多收視率有所上漲的球隊(duì)，而且他們還是全聯(lián)盟地區(qū)收視率增長(zhǎng)最多的球隊(duì)。
據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計(jì)，本賽季獨(dú)行俠的比賽在福克斯西南體育頻道（Fox Sports Southwest）播出，觀眾人數(shù)和收視率與上賽季相比上漲了86%，位列全聯(lián)盟第一，平均收視率也從0.7漲到了1.3。
獨(dú)行俠隊(duì)比賽的收視率能有如此大的提升，與球隊(duì)新秀盧卡·東契奇（Luka Doncic）的出色發(fā)揮關(guān)系密切。本賽季，東契奇場(chǎng)均能貢獻(xiàn)21.2分、7.8籃板、6助攻和1.07搶斷，從賽季開初就被視作是最佳新秀球員的熱門人選。
▲東契奇和特雷·楊都是今年最佳新秀球員的熱門人選。
但隊(duì)內(nèi)新秀發(fā)揮出色并不代表球隊(duì)比賽的收視率就一定會(huì)有大幅提升，比如亞特蘭大老鷹隊(duì)的五號(hào)秀特雷·楊（Trae Young）。本賽季特雷·楊低開高走，在賽季末屢屢貢獻(xiàn)豪華數(shù)據(jù)和絕殺，也是最佳新秀球員的有力競(jìng)爭(zhēng)者。可是據(jù)美國(guó)體育商業(yè)日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，截至2月中旬，老鷹隊(duì)比賽的地區(qū)收視率為0.6，僅上漲了3%。
因此，獨(dú)行俠比賽的收視率大漲，與東契奇的發(fā)揮有關(guān)，但與這賽季是當(dāng)家球星德克·諾維斯基（Dirk Nowitzki）的最后一季也不無(wú)關(guān)系。
除了美國(guó)本土地區(qū)的收視率之外，獨(dú)行俠也是最受國(guó)際球迷關(guān)注的球隊(duì)。這也很正常，畢竟獨(dú)行俠隊(duì)中最受關(guān)注的球員是來自斯洛文尼亞的東契奇和來自德國(guó)的諾維斯基。而且除了他們兩位之外，球隊(duì)里還有希臘的科斯塔斯·阿德托昆博（Kostas Antetokounmpo）和德國(guó)的馬克西·克勒貝爾（Maxi Kleber）等一眾國(guó)際球員。
此外，本賽季，NBA聯(lián)盟通的訂閱量增長(zhǎng)了21%。而在觀眾人數(shù)的增長(zhǎng)方面，排名前二的球隊(duì)分別是掘金隊(duì)（與去年相比增長(zhǎng)了41%）和獨(dú)行俠隊(duì)（與去年相比增長(zhǎng)了34%）。
▲兩位表現(xiàn)出色的國(guó)際球員對(duì)球隊(duì)賽事的收視率有極大加成。
值得注意的是，位列前二的球隊(duì)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：隊(duì)內(nèi)的明星球員都是國(guó)際球員。掘金隊(duì)有來自塞爾維亞的尼古拉·約基奇（Nikola Jokic），獨(dú)行俠隊(duì)則有來自斯洛文尼亞的盧卡·東契奇。因?yàn)樗麄兊某錾l(fā)揮，本國(guó)球迷對(duì)NBA賽事的熱情也空前高漲。在本賽季的賽事中，塞爾維亞觀眾人數(shù)的增長(zhǎng)高達(dá)395%，而斯洛文尼亞觀眾人數(shù)的增長(zhǎng)也高達(dá)186%。
實(shí)際上，這并不是NBA首次在國(guó)際球員身上嘗到“甜頭”，比如說2002年的姚明。
1987年，斯特恩只身前往央視大樓，在傳達(dá)室等了40分鐘才得以進(jìn)門，把比賽錄像送到央視領(lǐng)導(dǎo)手中。自此，NBA開始開拓中國(guó)市場(chǎng)。但在當(dāng)時(shí)，NBA在中國(guó)的受歡迎程度并沒有如今那么火爆，直到2002年休斯頓火箭隊(duì)用狀元簽選中姚明。
▲Ballislife網(wǎng)站：“2006年超級(jí)碗的美國(guó)觀眾人數(shù)為9300萬(wàn)人，而2007年‘中國(guó)超級(jí)碗’的中國(guó)觀眾人數(shù)超過2億人。”
姚明遠(yuǎn)赴美國(guó)后，中國(guó)球迷將火箭隊(duì)視為“主隊(duì)”，NBA在中國(guó)的熱度也迅速提升：
· 2003年1月17日，姚明首次與“大鯊魚”沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O'Neal）正面交鋒，有超過2億名中國(guó)觀眾收看了這場(chǎng)比賽。
· 2004年4月18日，上海地區(qū)有超過30萬(wàn)觀眾收看了姚明的季后賽首秀，是同時(shí)段觀眾人數(shù)的4倍。北京和廣州地區(qū)也分別有26.4萬(wàn)和8萬(wàn)名觀眾觀看了這場(chǎng)比賽。
· 2007年11月9日，姚明和易建聯(lián)首次在NBA賽場(chǎng)上演“中國(guó)德比”，中國(guó)觀眾人數(shù)預(yù)計(jì)在1.5—2.5億之間，遠(yuǎn)超2006年超級(jí)碗的美國(guó)觀眾人數(shù)（9300萬(wàn)）。時(shí)任密爾沃基雄鹿隊(duì)的主教練拉里·克里斯科維亞克（Larry Krystkowiak）還將此次“中國(guó)德比”稱為“中國(guó)的超級(jí)碗”。
因?yàn)橐γ鲗?duì)中美籃壇的重要影響，前美國(guó)總統(tǒng)比爾·克林頓（Bill Clinton）甚至說，姚明是“中國(guó)對(duì)美國(guó)最大的一宗出口貿(mào)易”。
其實(shí)，除了常規(guī)賽之外，今年以來，NBA季后賽的收視率也下滑了26%。面對(duì)收視率下滑的問題，NBA體育與娛樂公司執(zhí)行副總裁勞倫斯·帕恩（Lawrence Payne）認(rèn)為觀賽平臺(tái)增多和非主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受關(guān)注程度走高是部分原因。
但也有人認(rèn)為，常規(guī)賽收視率下滑，與詹姆斯轉(zhuǎn)會(huì)西部后早場(chǎng)收視率下降有關(guān)。至于季后賽收視率，則是因?yàn)檎材匪谷毕私衲甑募竞筚悺倪@個(gè)角度來看，球星對(duì)于收視率的影響不容小覷。對(duì)于NBA來說，通過國(guó)際球員開辟海外市場(chǎng)，彌補(bǔ)美國(guó)本土收視率下滑帶來的損失，也未嘗不可。
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少了詹姆斯的早場(chǎng)收視率下滑了，那少了詹姆斯的季后賽呢？
特許產(chǎn)品銷售占全隊(duì)29%，東契奇讓獨(dú)行俠看到了更多商機(jī)
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