最近“錫安經濟學”這個概念很流行，但不要忘了另一位表現出色的NBA一年級新秀——達拉斯獨行俠的盧卡·東契奇（Luka Doncic）。那么東契奇又給獨行俠帶來了哪些影響呢？
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先說觀賽人數，因為獨行俠主場的球票常常售罄，所以用客場數據作為參考。本賽季獨行俠客場球迷上座人數達到了1.8萬，在聯盟排到了第8，而上個賽季他們是聯盟倒數第2。今年有很多斯洛文尼亞球迷抱團來到球場看球，舉著東契奇的橫幅標語。
其次是收視率，獨行俠幾周前公布的數據顯示，球隊區域轉播商Fox Sports Southwest收視人數和收視率相比去年分別上漲了70%和63%。在NBA的International League Pass服務上，全球范圍內收看獨行俠比賽的人數增長了31%、收視總時長上漲了81%，當然這些和諾維茨基也有關聯。
最后是特許經營產品。獨行俠特許經營與品牌推廣高級副總裁Alison Panasik接受《福布斯》采訪時表示：“球員們占到我們總體生意的52%，而這52%中，東契奇所占比重已經達到了58%。”據Panasik透露，東契奇本賽季周邊產品銷量占到了全隊的29%。
按照NBA球衣銷售分成規定，球隊主場外的球衣銷售營收是聯盟平分的，所以不光是獨行俠，各隊都希望賣出更多球衣以外的產品。
獨行俠自然希望更多包裝這位未來的全明星。東契奇是位游戲愛好者，1月份的時候獨行俠曾舉辦過一次面向電競愛好者的營銷活動。價值400美元的大禮包中除了觀摩電競訓練課、耳機、帽子和體驗券之外還包括與東契奇的球迷見面會。
隨著東契奇在賽場上的成熟和穩定發揮，相信獨行俠的“東契奇經濟學”也會穩定增長。
