本賽季，錫安·威廉姆森（Zion Williamson）一定會在每個比賽日，出現在杜克大學主場卡梅隆球館周圍。在杜克大學對陣邁阿密大學賽前，這位18歲新星的照片出現在球票和比賽活動宣傳中，不管他是否上場比賽。甚至有小姑娘用威廉姆森的IP來推銷自己的女童子軍餅干。
“錫安經濟學”隨處可見。
在威廉姆森作為杜克大一新生的八個月里，他已經迅速成為全美范圍內市場價值最高的大學籃球運動員。獨特的技術特點，爆炸力的運動天賦，迷人的微笑，獨特的名字和雷霆萬鈞的扣籃已經讓他成為現象級的媒體焦點，以及繼勒布朗·詹姆斯后最被人看好的未來超巨。
營銷業內人士表示，威廉姆森的品牌價值仍在不斷進化，因為他在球場內外展現出的光明前景已經毋庸置疑。他在社交媒體上的人氣也是如此——他在Instagram上有260萬粉絲，擁有23.3萬推特粉絲。大多數人都是在第一次看到他高中時期飛人般的扣籃而被“圈粉”的，讓他迅速成為了網紅球員。
結合籃球名校杜克大學強大的品牌優勢，他們共同構成了大學籃球最具市場價值的組合。杜克成就了威廉姆森，威廉姆森也回報了杜克。
“這一切都圍繞他成為未來的狀元、NBA全明星、商業代言人的潛力上建立起來，”豪威·伯奇（Howe Burch）說道。伯奇是市場營銷機構TBC的總裁，也是體育品牌FILA與格蘭特·希爾（Grant Hill）簽約時期的高管。“錫安擁有能夠長時間作為一名具有統治級表現，且個人魅力超群的超級巨星的一切品質。
“錫安經濟學”幾乎涵蓋了大學籃球的所有方面。他對社交媒體、電視觀眾、門票需求和球鞋產業都產生了影響。即使因傷缺戰，威廉姆森仍然是巨大的商業IP。
2月20日，杜克對陣北卡羅來納，這是ESPN本賽季收視率最高的球賽。比賽開始不久，威廉姆森踩爆了他的Nike PG 2.5 PE，導致右膝扭傷，但威廉姆森的曝光度又達到了新的高度。威廉姆森的未來成為了關于NBA“打一年就走”規則（譯者注：“打一年就走”規則，英文為one-and-done rule，規定球員必須在18歲及以上，且參加過一年大學籃球比賽）以及大學體育業余性的辯論焦點。他的傷病導致其缺席了接下來的四場比賽，而這受到了CNBC，《華爾街日報》以及眾多ESPN脫口秀節目的共同關注。
威廉姆森在通往全美最佳陣容的大道上一片坦途，甚至極有可能在最后獲得年度最佳球員稱號。在他膝蓋受傷之前，人們就已經發現他技術特點和令人咋舌的全面性，而不僅僅是一個扣將。
杰克·布里斯（Jack Burris），市場營銷公司54 Brands總裁說道：“錫安最有價值的資產還是他在球場上的出色表現。社交媒體會幫他講故事，但他的能力才是讓他成為狀元大熱的關鍵。”
包括收視率和球票價值在內的其他衡量指標也顯示出威廉姆森和杜克籃球的組合拳對整個產業的助推作用。
在電視方面，ESPN本賽季收視率最高的五場賽事，有四場是杜克大學的比賽。
▲ 本賽季收視率前五的比賽（粗體），有四場是杜克大學的比賽
杜克大學比賽不斷增長的收看人數是ESPN本賽季大學籃球收視率出現兩位數增長的主要原因。
根據SeatGeek的統計，杜克藍魔隊的二手票價也是最高的，平均為329美元遙遙領先排在第二的肯塔基，后者的球票均價僅為132美元。
2月20日，備受期待的杜克大學對陣北卡羅來納大學的比賽球票均價超過3200美元，與超級碗球票均價不分伯仲，遠高于去年同場比賽的1800美元均價。這是SeatGeek自2010年開始跟蹤二級球票轉賣市場以來，迄今為止最受歡迎的大學籃球比賽。
杜克今年的球票均價已經飆升了194%。這種飆升只有2015-2016賽季那支獲得破紀錄的73勝9負戰績的金州勇士能夠媲美。
杜克大學出征時，到場觀眾人數也遵循了同樣的驟升趨勢。在8場杜克的客戰賽事中，主隊的上座率大幅提高。維克森林大學在1月8日對陣杜克大學的比賽吸引了14206名現場觀眾，比平均上座率高出102%。
威廉姆森對商業的影響可能不會對杜克大學的盈虧產生太大影響，因為該校與耐克簽訂的球鞋和服裝合同，以及與大學體育營銷公司Learfield IMG College簽訂的多媒體版權都是鎖定的長期協議。另外，卡梅隆體育館每年都是爆滿的，所以主場觀眾人數也不會出現增長。
威廉姆森唯一能夠刺激杜克收入增長的點在于對于大學體育部門捐款的增加。
獨立體育娛樂公司（Independent Sports & Entertainment）首席營銷官、阿迪達斯前全球籃球事業總經理克里斯?格蘭西奧（Chris Grancio）表示:“錫安的價值來自他為合作伙伴創造經濟影響的能力。對于任何一支選秀球隊來說，這都是潛在增加門票和商品銷售、更多贊助、更高排名以及更大網絡和社交媒體流量的可能。所有這些都有可能顯著提高收入。”
“他就是下一個勒布朗。”
自從去年來到杜克之后，杜克藍魔隊Instagram官方賬號的10大熱門視頻中，威廉姆森在9個視頻中“C位出道”，還有4個是關于他的獨家視頻。
然而有趣的是，威廉姆森卻是個低調的人。截至上周，根據Turnkey Intelligence的數據，在過去的90天，威廉姆森只在Instagram上分享過五次照片，發布了一條推特，寫了一條回復。
雖然威廉姆森和詹姆斯之間有一些相似之處，但在他們傳奇般的存在、友好的個性和年輕時的市場競爭力方面，他們是非常不同的。
16年前，當詹姆斯初入聯盟時，社交媒體剛剛興起。推特、臉書和Instagram甚至還不存在。MySpace直到2003年末才創立。當時最熱門的社交媒體平臺是Friendster。直到2002年登上《體育畫報》封面，題為“天選之子”，詹姆斯這個名字才開始被絕大多數人熟知。
然而，早在威廉姆森14歲時，媒體就開始曝光他在南卡羅來納的青蔥歲月。他的AAU球隊雇傭了一名攝影師，全程記錄球隊的整個賽季。
“現在有這么多內容網站，這么多視頻，”球星經紀營銷公司Octagon的施瓦布（Schwab）說。“對錫安來說，社交媒體可能是他打造自身品牌時與眾不同的特點，但對其他人來說，這也是一個機會。社交肯定有幫助，但不僅僅是他。有很多孩子試圖利用這個平臺來打造自己的品牌。”
威廉姆森的粉絲經濟將為他提供額外的收入機會。布里斯說，社交媒體大V——那些擁有100萬或更多粉絲的人——每個推廣帖可以賺到2萬美元。
本文由懶熊體育編譯自Sports Business Journal，原文作者Michael Smith
