就像入秋后生鮮配送商家競爭的排頭兵是大閘蟹一樣，在3x3籃球確認進入2020東京奧運會后，國內的三人籃球市場正變得越發火熱。

11月5日，由新浪體育主辦的3X3黃金聯賽在北京華熙Live五棵松落幕，從山西站脫穎而出的NO WHOWHO隊贏得總冠軍，分走了112萬元總獎金中的48萬元。

這個新浪體育由媒體轉型為體育產業公司過程中的拳頭項目今年走到了第三屆。官方數據顯示，來自全國24個城市6144支球隊共24576名球員參與其中。（相關閱讀：3×3籃球進入東京奧運會，提前押注的新浪體育這一步走對了嗎？）

▲3X3黃金聯賽未來三年的賽事發展計劃。

同一時間在上海市江灣體育場，由中國籃協與耐克聯合主辦的第三屆中國三對三籃球聯賽也產生了總冠軍。官方介紹，本屆賽事共有來自30個省市自治區142座城市近十萬不同年齡段的男女運動員參賽。

而就在一周前，國際籃聯（FIBA）旗下最頂級的三人籃球賽事FIBA3x3世界巡回賽總決賽首次來到中國，代表不同國家的12支球隊在華熙hi-up五棵松展開決戰。

不到10天的時間里，三項大型賽事接連舉行決賽，可見國內3X3籃球熱潮已至，并且在2020東京奧運會前這三年中仍會繼續升溫。

在黃金聯賽總決賽的賽前發布會上，新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷對3X3籃球在國內的現狀表示是“眾人拾柴火焰高”。但在賽事規模做到足夠大，水平足夠高后，3X3籃球賽事如何實現盈利？（相關閱讀：對話新浪體育魏江雷：我們做3X3籃球賽的優勢在于傳播）

“今天講一個IP賽事是不是值錢，首先看它這個賽事的傳播跟推廣。”魏江雷在媒體群訪中說。

傳播是有著深厚媒體底蘊的新浪體育優勢所在。官方數據顯示，2017年新浪3X3黃金聯賽的視頻播放量是2.4億，微博話題閱讀量14億，新浪體育、網易體育、優酷、愛奇藝、企鵝直播等十多家平臺進行直播，CCTV-5，五星體育、廣體體育則進行實況報道。

“新媒體、互聯網一代更具備娛樂精神，更喜歡讓自己感到輕松、娛樂的項目，對體育品牌或者體育公司來講，當我們辦體育賽事的時候，如何讓體育賽事有娛樂節目一樣的影響力、號召力，能夠有一樣的含金量，我們必須要改變?！蔽航渍f。

▲Tizzy T為3X3黃金聯賽唱作主題曲。

因此，新浪體育在今年邀請了吳亦凡、蔣勁夫、姜潮、BEJ48&SHY48等娛樂明星為總決賽打call，與“鹿晗運動季”跨界合作，并讓嘻哈人氣歌手Tizzy T操刀唱作主題曲，目的自然是希望娛樂明星的年輕粉絲也能關注3X3黃金聯賽。

事實上在今年《中國有嘻哈》熱播后，嘻哈歌手與體育的跨界已經非常頻繁。FIBA3x3世界巡回賽總決賽請來了潘瑋柏、PG ONE和小白等歌手，在夏季舉行的NBA5V5籃球賽中，歐陽靖、Jony J等歌手于各站賽事中輪番上陣。

“如何讓體育的賽事IP能夠和娛樂項目一樣贏取光大年輕人的心，我們必須要思考?！蔽航渍f。（相關閱讀：新浪體育總經理魏江雷：做自由IP賽事，新浪體育要改革開放）

在新浪體育的規劃中，未來三年的3X3黃金聯賽除了線下的參賽規模不斷擴大外，線上傳播的規模將繼續發力，視頻播放量和微博話題閱讀量三年兩項要累計突破100億次。

▲3X3黃金聯賽未來三年線上傳播計劃。

“娛樂項目和體育賽事放在一起，微博單一話題主話題下的閱讀量，《奔跑吧兄弟》是430億，《我是歌手》是250億，《中國有嘻哈》是73億輸給了NBA，NBA有74.6億，CBA是12.8億，中超5.1億，”魏江雷說，“可以講他們（體育賽事）在年輕人心目中的地位遠不如奔跑吧兄弟、我是歌手、天天向上等綜藝節目，這是事實?！?/p>

新浪體育希望未來3X3黃金聯賽在線上的影響力能夠比肩娛樂綜藝節目，以此吸引更多品牌的投資。今年第三屆的賽事他們獲得了麥當勞和匹克的贊助，前兩屆分別是361°和聯想ZUK手機。目前上述贊助商采用的一年一簽的形式。

在C端收入暫時只有選手報名費的情況下，3X3黃金聯賽寄望于在B端贊助方面獲得更多收入，并且最好是以三年為周期進行合作的贊助商。魏江雷曾向懶熊體育表示，黃金聯賽今年的投入約為1800萬元，而收入是超千萬元，而他對明年實現盈利非常有信心。

通過線下大規模的賽事持續產生內容，再利用線上的資源實現“雙百億”的傳播效果，失去頂級賽事后的新浪體育，似乎在轉型中把以往投入到版權采購中的費用轉移到線下的賽事運營，通過自有IP吸引流量，給到品牌足夠的曝光，從而產生商業機會。這樣的路徑能否獲得成功，將在下一階段的三年規劃中進行檢驗。

“我們是一個嚴肅的高水平體育賽事，但如何通過娛樂元素讓更多年輕人因為關注娛樂明星、關注娛樂化內容從而關注一個高水平的體育賽事，這個培養的過程是從關注到熱愛再到參與，我們必須要走過這樣的過程。”魏江雷說。

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