說起“96黃金一代”，籃球迷們或許不會(huì)陌生。那一年的科比·布萊恩特、阿倫·艾弗森等人都成為了日后的籃球巨星。
而同樣在1996年，時(shí)年21歲的高爾夫球“神童”泰格·伍茲（Tiger Woods）與耐克簽下了一份5年價(jià)值4000萬美元的巨額贊助合同，這也是當(dāng)時(shí)高爾夫球歷史上最大的贊助合約。
1996年，耐克為伍茲推出了一段名為“Hello，World”（你好，世界）的廣告片，宣告這位天才少年的橫空出世。廣告中，伍茲在獨(dú)白里說：“我在奪得了如此多的榮譽(yù)之后，美國還有很多比賽會(huì)因?yàn)槲业哪w色而拒絕我參賽。我聽過很多次‘我還沒準(zhǔn)備好讓你參賽’，那么現(xiàn)在你們準(zhǔn)備好了嗎？”
▲Hello，World（1996）
熟悉計(jì)算機(jī)編程的朋友一定知道，程序員在初學(xué)編程或進(jìn)行設(shè)備初始調(diào)試時(shí)通常會(huì)用“Hello，World”作為第一段輸出演示。當(dāng)時(shí)耐克用如此天價(jià)簽下伍茲之時(shí)，外界普遍認(rèn)為耐克冒了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。而耐克特意將“Hello，World”用作給伍茲的第一段廣告標(biāo)題，也顯示出他們對(duì)這位年輕人的巨大信心。
在1996年年底，耐克在正式官宣與伍茲簽約之后，緊接著推出了一段名為“I'm Tiger Woods”（我是泰格·伍茲）的廣告片。從那以后，伍茲的名字在美國很快變得家喻戶曉，他也成為了許多美國孩子的偶像人物。
▲I'm Tiger Woods（1996）
2001年，伍茲奪得自己職業(yè)生涯的第二個(gè)美國大師賽冠軍。在自己與耐克的第一份合同到期之后，手握25個(gè)錦標(biāo)賽冠軍和5個(gè)大滿貫賽事冠軍頭銜的伍茲選擇與耐克續(xù)約，合同金額更是達(dá)到了5年1億美元。伍茲也成為了全世界收入最高的高爾夫球運(yùn)動(dòng)員。
2006年，已經(jīng)成為“冠軍收割機(jī)”的伍茲職業(yè)生涯累計(jì)拿下54個(gè)競標(biāo)賽冠軍和12個(gè)大滿貫冠軍。如日中天的伍茲在和同年自然選擇再次與耐克續(xù)約，雖然這次續(xù)約的合同具體金額眾說紛紜，但毫無疑問伍茲當(dāng)時(shí)已經(jīng)是耐克旗下最當(dāng)紅的幾大頭牌運(yùn)動(dòng)員之一。
▲ Trick Shot（2007）
2009年，伍茲遭遇性丑聞，此前與其簽約的贊助商們紛紛選擇與伍茲終止合約，包括佳得樂（Gatorade）、美國電話電報(bào)公司（AT&T）和埃森哲（Accenture）、吉列、《高爾夫大師》和泰格豪雅等。
在旗下運(yùn)動(dòng)員遭遇負(fù)面新聞時(shí)，耐克曾多次采用不同方式力挺這些身陷泥淖的運(yùn)動(dòng)員。比較著名的案例包括：2003年科比遭遇性丑聞，耐克在此之后用“黑曼巴”的毒蛇形象來詮釋科比，并且為其推出簽名鞋系列；2008年，劉翔因傷退出北京奧運(yùn)會(huì)，隔天耐克就為劉翔推出了“愛運(yùn)動(dòng)，即使他傷了你的心”的廣告，并且在之后將耐克大中華區(qū)總部的一棟辦公樓命名為“劉翔中心”。
耐克對(duì)伍茲采取了同樣的態(tài)度。2011年，耐克為伍茲推出了名為“Dark Horse”（黑馬）的廣告片，并且在2013年與伍茲續(xù)約至今。據(jù)Business Insider報(bào)道，這份2013年簽訂的合同總價(jià)高達(dá)2億美元。
▲Dark Horse（2011）
不過自從在2013年贏得普利司通邀請(qǐng)賽冠軍之后，伍茲就經(jīng)歷了長達(dá)1877天的“冠軍荒”。在2013年到2018年這5年中，他在賽場內(nèi)外都經(jīng)歷了太多：他遭遇過手肘扭傷、腰部痙攣等傷病，做了四次背部手術(shù)；2018年5月30日，伍茲更是因涉嫌酒駕被佛羅里達(dá)州警方逮捕；因?yàn)槌掷m(xù)不能參賽，伍茲的世界排名也一路下滑，從世界排名第1跌落到了第1193位。
▲Welcome Back（2018）
2018年，復(fù)出后的伍茲拿下美巡賽冠軍。耐克也在第一時(shí)間發(fā)布“Welcome Back”（歡迎回歸）廣告片，將其之前22年中為伍茲推出的經(jīng)典廣告剪成合集發(fā)布。
時(shí)間來到2019年，在伍茲奪得今年的美國大師賽冠軍之后不到1小時(shí)，耐克便發(fā)布了一條伍茲的廣告片“Same Dream”。
▲Same Dream（2019）
但除了廣告片這種常規(guī)操作之外，耐克還別出心裁地為旗下子公司品牌Air Jordan的NBA代言人克里斯·保羅（Chris Paul）準(zhǔn)備了一雙與伍茲“聯(lián)名”的保羅12代球鞋，并把鞋子上的AJ標(biāo)志換成了耐克的標(biāo)志。
從1996到2019，今年是耐克與伍茲走過的第23個(gè)年頭。在耐克的品牌史上，目前只有邁克爾·喬丹（35年）和羅杰·費(fèi)德勒（24年）與耐克的持續(xù)合作時(shí)間長于伍茲。鑒于費(fèi)德勒已經(jīng)在2018年與耐克終止合約轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫，伍茲在2020年就將成為與耐克合作時(shí)間第二長的運(yùn)動(dòng)員。
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伍茲奪冠為何帶來全美高潮？看看這筆經(jīng)濟(jì)賬你就懂了
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