3月25日，耐克在上海的大中華區總部為中國女足國家隊舉辦了2019法國女足世界杯的出征儀式。儀式上，耐克展示了中國女足的世界杯正式比賽服、訓練服、場下休閑服等多套女足專屬裝備。

耐克大中華區總裁董煒、中國女足隊長吳海燕、中國女足主教練賈秀全、青年演員周冬雨以及中國女足隊員出席了出征儀式。

2015年1月，耐克成為中國足協中國之隊裝備合作伙伴，為包括中國女足國家隊在內的多支國字號球隊提供裝備。根據耐克官方介紹，此次發布的中國女足客場球衣“布滿華麗的鳳凰印花，傳達出女性的溫婉和柔美。 熱烈的深紅色躍動在袖間，使整體灰色調的球衣顯得更加生動，而包含在里襯的鳳凰印花，也象征著女足姑娘們內心的自豪。”

1999年，中國女足曾經在世界杯決賽中以一顆點球惜敗于美國女足，與世界杯冠軍失之交臂——那是她們鼎盛時期的高光時刻。在那屆世界杯之前，中國女足更是連續七次蟬聯亞洲杯冠軍。而2019年女足世界杯將于法國時間6月7日至7月7日在巴黎舉行。

對于耐克品牌目前在女性市場發展情況，董煒認為：“還處于初級階段，但還算是成功。”耐克今年還開展了“撒開腳丫”（Boundless Girls）項目，目的是為了鼓勵更多的青少年女孩參與到運動中來。

在上午的出征儀式結束之后，中國女足的隊員們又來到上海市杭州路第一小學，為學校的女孩子們上了一堂別開生面的足球課，通過互動游戲的形式，充分釋放他們對于足球運動的積極性。孩子天性喜歡運動和玩耍，對所有孩子而言，運動意味著力量。但對于完成正常所需的體育運動，女孩的活躍度低于男孩，且女孩退出體育運動的概率高于男孩。

董煒也表示：“‘撒開腳丫’項目將陸續在北京和上海各選取10所學校，為這些學校的女孩們提供專門設計的課程。與此同時，我們與中國青基會合作，開設‘撒開腳丫’項目小型基金，目標是三年在全國支持至少300所學校。”

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