第29屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)于3月12日落下帷幕。中國(guó)代表團(tuán)最終斬獲4塊獎(jiǎng)牌。東道主俄羅斯代表團(tuán)更是以41金39銀32銅共112枚獎(jiǎng)牌蟬聯(lián)獎(jiǎng)牌榜第一。
作為中俄兩個(gè)代表團(tuán)的裝備贊助商，這意味著喬丹體育的logo有116次出現(xiàn)在了本屆大冬會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。
大冬會(huì)和“世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“世界大學(xué)生體育錦標(biāo)賽”同為國(guó)際大體聯(lián) (FISU)主辦的三大賽事，每?jī)赡昱e辦一次。對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，這些賽事并不陌生——10年前，第24屆大冬會(huì)的舉辦地就在哈爾濱；2011年和2017年的世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)則分別于深圳和臺(tái)北舉辦；成都還將舉辦2021年世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)。
由于不少參加過(guò)世大會(huì)的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員會(huì)入選國(guó)家或地區(qū)代表隊(duì)參與奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事，世大會(huì)三大賽事一直有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱，其口號(hào)為“today’s star, tomorrow’s leader（今日之星明日領(lǐng)袖）”。
而從2008年開(kāi)始，喬丹體育就連續(xù)成為第24-29屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，以及第25-30屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)上中國(guó)和俄羅斯代表團(tuán)的合作伙伴及裝備贊助商。其主要贊助權(quán)益包括比賽前的探營(yíng)活動(dòng)、成立儀式上服裝亮相、開(kāi)幕式以及比賽日的品牌露出，后者又涵蓋領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)以及賽后采訪等。2016-2019年，喬丹體育還成為了國(guó)際大體聯(lián)的官方合作伙伴及裝備贊助商。
▲俄羅斯總統(tǒng)普京在本屆大冬會(huì)上接見(jiàn)俄羅斯代表團(tuán)。
喬丹體育用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)懶熊體育表示，與世大會(huì)和國(guó)際大體聯(lián)的合作是為了吸引年輕消費(fèi)者，“讓品牌往年輕化的方向發(fā)展”。
近些年，喬丹體育加大了年輕化方面的布局，比如在2015年推出全新子品牌百尚（英文名PASONZ）。百尚主打街頭運(yùn)動(dòng)，目標(biāo)消費(fèi)者定位于愛(ài)運(yùn)動(dòng)、追求潮流時(shí)尚的年輕人。2017年年底和2018年年初，百尚在廈門先后開(kāi)出了首家和第二家旗艦店。
去年10月的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，喬丹體育又聯(lián)合中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共同主辦了喬丹杯暨第13屆中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽，并在決賽現(xiàn)場(chǎng)正式推出了“質(zhì)燥”系列，后者主打白色主題，并搭配幻彩PVC和中國(guó)文字印花。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，喬丹體育還請(qǐng)到了娛樂(lè)明星趙誠(chéng)宇、劉冬沁和王水林，他們都身著當(dāng)天的走秀同款出現(xiàn)。
值得一提的是，喬丹體育為中國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)的服裝也主打中國(guó)風(fēng)，采用了如意紋、中式改良立領(lǐng)等元素，并把領(lǐng)獎(jiǎng)服命名為“如意”。
▲中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員安凱在大冬會(huì)上逆襲奪冠。
按照喬丹體育副總經(jīng)理林云的說(shuō)法，“未來(lái)的喬丹將在商品的專業(yè)度和時(shí)尚度上全面提升，喬丹質(zhì)燥將成為領(lǐng)先的專業(yè)運(yùn)動(dòng)及潮流先鋒的代言符號(hào)”。
這部分迎合了當(dāng)下的國(guó)潮熱。據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率將為8%；根據(jù)發(fā)展趨勢(shì)，2020年中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將超越奢侈品市場(chǎng)。而新一代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、多元化的需求給更多中國(guó)本土品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)。
喬丹體育的品牌形象本身也在發(fā)生變化。喬丹體育方面表示，通過(guò)持續(xù)的品牌重塑和賽事活動(dòng)，公司在品牌上將更強(qiáng)化在年輕消費(fèi)者中的認(rèn)知，更加貼近當(dāng)下的潮流。
不過(guò)，吸引年輕消費(fèi)者如今已經(jīng)成為所有品牌的頭號(hào)大事，相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。在這樣的背景下，更垂直領(lǐng)域的賽事贊助或許是一種以較低成本、更直接提高品牌知名度的方式。
中國(guó)的冬季運(yùn)動(dòng)因?yàn)?022年北京冬奧會(huì)進(jìn)入發(fā)展快車道，由此帶來(lái)的影響既有競(jìng)技層面，又有“三億人上冰雪”等大眾效應(yīng)。而作為2022年之前一項(xiàng)世界級(jí)的綜合冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，今年的大冬會(huì)也同時(shí)承擔(dān)了練兵和推廣冰雪運(yùn)動(dòng)兩方意義。
本屆大冬會(huì)上為中國(guó)代表團(tuán)拿下唯一一塊金牌的短道速滑隊(duì)，就是由前冬奧會(huì)冠軍王濛擔(dān)任主教練。“雖然他們來(lái)自不同的層次，水平也相差很多，很多沒(méi)有過(guò)過(guò)集體生活，沒(méi)有進(jìn)過(guò)國(guó)家隊(duì)，但是從他們來(lái)的第一天，我們就用國(guó)家隊(duì)的高標(biāo)準(zhǔn)要求他們。”王濛在接受新華社采訪時(shí)說(shuō)。
在3月8日舉行的高山滑雪男子大回轉(zhuǎn)比賽中，三名中國(guó)選手不但全部順利完賽，名次也大幅度提高。在中國(guó)高山滑雪隊(duì)領(lǐng)隊(duì)逯明智看來(lái)，“這屆大冬會(huì)參加選手比上一屆也多了數(shù)十人，因此相對(duì)名次提高的幅度其實(shí)更大。”
▲本屆大冬會(huì)中國(guó)參加了8個(gè)大項(xiàng)、37個(gè)小項(xiàng)的比賽。
隨著2003年中國(guó)參加世大會(huì)的組隊(duì)工作從國(guó)家體育總局轉(zhuǎn)交到了教育部，世大會(huì)對(duì)大學(xué)體育教育的意義則開(kāi)始顯現(xiàn)。也正因如此，本屆大冬會(huì)開(kāi)幕式上，來(lái)自北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院的大三學(xué)生楊詩(shī)琦“爆冷”擔(dān)任中國(guó)代表團(tuán)旗手，她參加的女子單板滑雪大回轉(zhuǎn)項(xiàng)目甚至目前還不具備爭(zhēng)奪獎(jiǎng)牌的實(shí)力。在3月5日的比賽中，楊詩(shī)琦最終獲得第15名。
▲楊詩(shī)琦擔(dān)任中國(guó)代表團(tuán)旗手。
有統(tǒng)計(jì)顯示，近十年來(lái)世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的參會(huì)代表團(tuán)平均達(dá)到了57個(gè)，其中中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的平均人數(shù)為193人，這背后又輻射了將近2700萬(wàn)的中國(guó)在校大學(xué)生群體。
而根據(jù)《全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與狀況調(diào)查報(bào)告》，中國(guó)泛冰雪運(yùn)動(dòng)人口數(shù)達(dá)2.7億人，其中，大眾第一次參加冰雪運(yùn)動(dòng)的平均年齡為20.44歲，83%的民眾第一次參加冰雪運(yùn)動(dòng)年齡小于30歲。
實(shí)際上，賽事?tīng)I(yíng)銷已經(jīng)成為喬丹體育的一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。在主打的籃球品類，其最新動(dòng)作是先后贊助《超級(jí)企鵝籃球名人賽》和新浪體育3X3黃金聯(lián)賽這樣的新興賽事IP。在跑步品類，喬丹體育贊助了包括蘭州國(guó)際馬拉松、銀川國(guó)際馬拉松以及哈爾濱國(guó)際馬拉松等多項(xiàng)賽事。據(jù)喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，接下來(lái)會(huì)重點(diǎn)發(fā)展綜訓(xùn)系列。
2018年初，喬丹體育確立了五年期的戰(zhàn)略規(guī)劃，要在2022年度實(shí)現(xiàn)銷售額突破百億。而根據(jù)晉江新聞網(wǎng)的報(bào)道，2017年該品牌整體營(yíng)業(yè)收入超過(guò)55億元人民幣。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)體育用品市場(chǎng)中做到五年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番？年輕消費(fèi)者或許是喬丹體育的關(guān)鍵突破點(diǎn)。
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