被扛在團隊一工作人員肩上，接受現場觀眾的歡呼，24歲的徐燦顯得還有些不適應，他幾次羞澀地吐出舌頭，有些不知所措地微微笑。這樣的靦腆青澀與他在目前中國拳擊綜合排名第一的地位，和被現場主持人稱為搏擊場上的“怪物”（Monster）稱號反差巨大。
在這場WBA羽量級拳王爭霸賽中，中國拳手徐燦擊敗衛冕拳王羅哈斯，奪得金腰帶。這是繼熊朝忠和鄒市明之后，中國拳手獲得的第三條金腰帶，也是中國最年輕的世界職業拳王。同時，他還是五年來第一位問鼎羽量級世界拳王的亞洲面孔，也是首位獲得WBA世界拳王金腰帶的中國拳手。
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▲北京時間1月27日上午，徐燦在休斯敦豐田中心贏得WBA羽量級拳王金腰帶。
徐燦個人創造歷史，標志著361°和這位新晉代言人在合作后的第一次正式亮相，就獲得巨大成功。
據懶熊體育了解，361°一直關注著國內優質運動資源，在徐燦計劃這場拳王挑戰賽的時候就與他完成了簽約。作為徐燦的鞋服裝備贊助商，361°也因自己此次時機得當、眼光獨到的代言人簽約，收割了一波關注度和話題。徐燦胸前、褲前的361°logo在場內外都獲得了極大地曝光，361°也和徐燦個人有了從無到有的綁定。
而此番簽約徐燦，是361°試圖通過加大在搏擊方面的專業投入，帶動綜訓品類發展的表現。
綜合訓練已經是運動品牌的兵家必爭之地。它不像跑步、籃球品類這樣核心功能和目標人群都清晰；也不像運動生活、運動時尚這樣在設計上與日常穿著更加靠近。在目前國內主要的運動品牌中，綜訓是一個既需要體現運動的專業功能，又要兼顧大眾日常需求的品類。相比其他品類，它的綜合性、大眾性更加顯著。龐大的健身人群、泛運動人群都是綜訓品類的受眾——這本身就是巨大的市場。
過去，綜訓在361°一直是偏生意的品類，綜訓服裝在其服裝生意中占比很高。在簽下徐燦后，361°可以在綜訓品類加入更多品牌的附加值，而搏擊運動正是綜訓領域最好的門面之一。
未來，361°也會推出有徐燦個人屬性和標簽的鞋服商品，借助徐燦這樣的全新資源，提升其商品的專業性和獨特性，把綜訓搏擊的系列商品做好，并針對搏擊人群，深入了解他們對裝備的具體要求。
對搏擊市場的看重，源于這一細分領域在中國的興起的現狀和巨大的市場潛力。在綜訓這個大品類里，關注搏擊這樣細分市場的未來，有利于去搶占這個新的增量市場。
據361°統計的數據，上海開設拳擊項目的健身館已經超過一萬家。而拳館單次課程200-350元、年卡兩萬左右的費用，標志著其目標人群以白領、中產為主。從消費能力來看，這個人群消費力旺盛，且蘊藏著巨大的消費潛力，361°可以通過對搏擊的投入，逐漸成為這個主流人群去選擇的品牌之一。
此番簽約徐燦，361°可以借助新的資源把綜訓打造成能夠代表品牌專業形象的品類。可以說，對搏擊乃至綜訓的重視背后，是361°希望加強整體品牌形象的野心。
過去，361°最核心的產品是專業跑鞋，在跑鞋領域也積攢了一些口碑。2018年上半年，361°鞋類銷售占總收益的比例是45.2%。在品牌重塑的戰略方針下，361°需要開拓跑步之外業務的新的品牌形象和亮點。
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▲徐燦和他的團隊
而徐燦就是361°在品牌營銷上的全新嘗試——他們提出并開始嘗試講述“人的故事”。
在姚明和李娜之后，中國體壇缺少一個真正具有國際影響力的明星很久了——這需要同時滿足項目國際化、個人成就和人格魅力三個方面，缺一不可。
作為完全的職業選手，尚且年輕且名氣還未完全打響的徐燦，身上有著更強的自主性和勵志色彩——在昆明一個簡陋拳館里待了五年，才受到教練真正關注，又過了跌宕的五年，才成為如今“拳王”。這本身就是一個逆襲的故事。
而關于比賽本身來看，也充滿了故事，在美國休斯頓客場挑戰現役拳王羅哈斯，后者已經連續3次在美國衛冕世界金腰帶。賽前，徐燦還經歷了教練因簽證問題無法到場，臨時更換新教練的意外。
根據澎湃新聞的報道，從賽前各大博彩公司的賠率來看，博彩公司們也并不看好徐燦能夠挑戰成功。
所以拿下這場難度大、含金量高的比賽，徐燦身上有諸多可以挖掘和展現的故事。
從運動特點來看，拳擊運動本身就代表著力量堅毅頑強，徐燦所展現出的陽剛氣和英雄氣，是目前這個時代和社會迫切需要的。場下彬彬有禮的徐燦，一旦上場就斗志滿滿，渴望勝利，有絕不服輸的勁頭，也是現在年輕人缺乏的。
個性、故事和反差有助于徐燦成為新的偶像，更符合當今年輕受眾和時代的喜好和傳播規律。更為重要的是，品牌需要借助代言人的故事和精神，轉化為商品的靈魂，才能真正將代言人與品牌綁定促進營銷，最終促進品牌提升和銷售。
361°品牌總經理鄭業欣認為，營銷最核心的介質是商品，最終是要讓商品本身成為故事，從商品上能看見你的理念、激情，看見你的內在，而不只是所謂單純的"講故事"。因此，圍繞徐燦打造的商品是下一步的關鍵，用優質的故事商品和消費者和時代產生更多共鳴。
這背后是傳統運動品牌營銷思路的轉變，更是當“20%的中產消費者占到了社會零售總量70%”這一市場形勢下，不得不做出的調整。
值得一提的是，在綜訓搏擊方面加大投入的同時，361°還新增了電競這一新興品類。早在2018年3月，他們就宣布與QG俱樂部展開合作，借此快速推進品牌年輕化。當時他們表示，“與QG合作只是第一步，未來還會考慮電競KOL、其他俱樂部、聯賽等。最重要的目標是和游戲廠商合作。”2019年，電競品類產品會在全國所有終端店鋪出現。
2019年，361°即將迎來香港上市十周年，作為中國知名的本土運動品牌之一，361°計劃在這個重要的時間節點，向外界展示自己新的品牌形象和戰略方針。
找到年輕人和中產消費者將是這一階段品牌發展的重心。
爭奪年輕人和中產消費者需要品牌重塑，品牌重塑需要新的產品、新的設計、新的品牌內涵、新的代言人、新的傳播方式、舊品類的新面貌等全方面共同完成。此次簽約徐燦，就是一次重要的嘗試和表率，證明在爭奪年輕人和中產消費者這一越來越擁擠的路上，361°開始持續發力。
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