這就是主場吧。
11月24日，UFC中國賽“北京之夜”。環形的看臺自發形成兩波力量，一邊喊“閆曉楠”，另一邊自然地接一句“加油”。在北京格斗迷一波波聲浪中，27歲的中國女拳手閆曉楠擊敗日本選手近騰朱里(Syuri Kondo)，實現了她在UFC的3連勝，成為UFC戰績最佳的中國女子選手。
“在北京打比賽什么感受？”
“力量無窮，有著使不完的勁兒！”勝利者閆曉楠中氣十足。
這是UFC第二年來到中國大陸。對于這項全球頂級職業搏擊賽事來說，中國正在成為他們越來越熟悉的一個市場。UFC運動員發展副總裁格里芬甚至在發布會上公開表示，他們認為在中國有超過2億的粉絲。要知道在去年，UFC口中的“粉絲”還只有2800萬。
這番結論之下，UFC把今年的比賽場地放到了北京凱迪拉克中心，這是一座能容納20000名觀眾的體育館。另一方面，他們加大了在中國的投入。在本次比賽的前4天，UFC宣布，將投資1300萬美元在上海建設世界上規模最大的綜合格斗（MMA）訓練和發展中心，面積將超過9000平方米。
“目前中國是UFC在全球位列前五的市場。”UFC首席運營官艾柯·勞倫斯·愛潑斯坦（Ike Lawrence Epstein）毫不掩飾對中國市場的野心，“未來，也不排除這里會發展成為我們最大市場的可能。”
經歷了過去兩年賽事百花齊放的盛景之后，今年市場上的大型搏擊賽事缺少了很多，一場洗牌正悄無聲息地來臨。UFC的強勢，某種程度上也意味著當下格斗市場的加速分級和洗牌。
首次到北京
去年11月，UFC首度來到中國大陸，提前兩個月門票就被銷售一空。最終，共有15128位觀眾出現在現場，刷新了中國最大規模綜合搏擊賽事票房紀錄。
“去年曾經有人和我們說，我們的比賽在上海賣票會很困難。但最終事實是我們把票賣光了，這點我們也沒想到。”UFC首席財務官安德魯·斯萊默（Andrew Schleimer）說。據他透露，得益于良好的售票情況和合作伙伴的支持，去年UFC在上海站就實現了盈利。這在國內的搏擊賽事市場上頗為不易。
這無疑增強了UFC對中國市場的信心。
今年的UFC中國賽共有9名中國拳手出戰，比去年多了1人，包括在中國搏擊圈頗有人氣的李景亮和宋亞東。參加頭條賽的是柯蒂斯·布萊茲和佛朗西斯·納干諾，這兩人分列UFC官方重量級榜單的第3位和第4位。
目前，UFC旗下有11名中國拳手，分別來自不同重量級，其中3名為女拳手。
▲李景亮是目前UFC在中國的頭號王牌。
從現場來看，整體氣氛還不錯，觀眾們的加油聲和實時評論證明，他們對這項賽事有著基本了解。
場館內還布置了UFC Store，出售帽子、T恤和腰帶等紀念品，其中，腰帶售價4500元；帽子和T恤的售價一般在200元。這次，UFC特意為北京站發售了一款紀念T恤，正面是“UFC BEIJING”字樣，背面是頭條賽對決的兩位拳手影像，售價為250元，比普通T恤要貴一點。
相較于上海站，UFC此番還略微降低了整體票價，最低票價是280元。這項賽事的主承辦方WME | IMG 巍美的亞太區副總裁賀云波表示，此舉是希望吸引更多年輕人來到賽場，從而培育他們成為新的粉絲。
不過，比賽的制作成本并沒有下降。賀云波告訴懶熊體育，賽事所需的屏幕、八角籠等均是從倫敦空運，轉播設備也是來自世界各地，同時還需配備300余人的制作團隊。斯萊默透露，UFC在北京站上的投入和去年上海站基本持平。
UFC北京站的首席贊助商是將軍輪胎，一家來自美國、擁有百年歷史的輪胎品牌，這和去年一樣。此外還有銳步、亞洲航空、魔爪飲料在內的5家贊助商。轉播方面，PPTV依舊是獨家視頻合作伙伴——他們買下了UFC于2016年3月至2021年2月在中國大陸地區新媒體獨家版權，包括青海衛視等7家電視臺則擁有播放賽事集錦的權益。
加速本土化
去年造訪中國時，UFC亞太地區副總裁張卓麟曾如此描述UFC進入中國市場的“三步走”策略：“第一通過媒體建立粉絲和關注，包括與電視和數字平臺的合作伙伴配合，將直播和免費內容呈現給觀眾；第二將更多賽事帶到中國，讓大家感受什么是真正的UFC賽事，跟其他賽事的區別在那里；第三是拳手的培養，大家都很關心中國拳手能否登上UFC的賽場。”
▲從左到右分別為張卓麟、勞倫斯、斯萊默和格里芬。
今年，張卓麟又提出了一個新的工作重點：品牌本土化。這包含了兩個方面，一是將UFC國際上的內容本土化，努力使中國觀眾與之產生共鳴；二是在中國本土生產更多與UFC相關的內容。
這其中，計劃于明年年中開業的上海UFC精英訓練中心將會扮演重要的角色。根據官方提供的資料，這是UFC在全球設立的第二家訓練中心，面積將會是位于拉斯維加斯的訓練中心的3倍。除了1300萬美元的初期建設費用外，UFC官方預計今后每年還將投入數百萬美元的運營費用。
張卓麟告訴懶熊體育，該訓練中心內不僅有可以舉辦賽事的拳擊臺，還配備了制作視頻內容的設施設備以及觀眾席位。這意味著今后在該訓練中心內，UFC將能高頻次地舉辦小型綜合格斗賽事，從而與“格斗之夜”等大型賽事形成賽事矩陣。
▲UFC斥資1300萬美元，在上海建設訓練中心（效果圖）
張卓麟還寄希望于該訓練中心能幫助他們培養中國拳手。他在發布會上表示，UFC將在中國招募30位尚未達到UFC賽事競技水平但具備潛力的拳手，在訓練中心內幫助他們提高訓練水平，甚至參與小型比賽。
此外，UFC也計劃增加在中國辦大型賽事的頻次。斯萊默透露，他們會在明后兩年各舉辦兩場大型的賽事。UFC還在中國上海成立了子公司，目前已經有了5名員工。
雖然去年在上海站實現了盈利，但就目前的市場情況來看，今年該賽事能否盈利還是未知數。不過，張卓麟表示，UFC并沒有把商業回報放在第一位，他們在中國有長遠的目標，首要目的依舊是擴大賽事的品牌影響力。重金建造訓練中心、略微降低票價都證明了這一點。
市場洗牌
與去年相比，搏擊賽事在今年的聲量總體上小了很多。經歷了去年搏擊賽事百家爭鳴之后，諸多中小型搏擊賽事并沒有在今年迎來進一步增長，相反卻陷入了困境。
這部分原因在于缺乏社會熱點事件的助力。
去年，先是“徐曉冬打假”事件揭開了中國武術界的不為人知的一面，之后又有四川涼山的“格斗孤兒”事件吸引了不少外界目光，還有奧運冠軍鄒市明意外不敵日本拳手木村翔痛失拳王金腰帶的“話題”。
▲去年鄒市明輸給木村翔后痛哭，一度成為社會熱點話題。
但最根本的原因還是在于市場內部。一位格斗領域的資深記者告訴懶熊體育，從去年下半年起，國內諸多搏擊賽事在資金上就開始捉襟見肘，被迫進入了停擺狀態。
舉辦一場格斗賽事花費高昂，即使是一場規模和影響力遠遠不及UFC的搏擊賽事，耗資千萬元人民幣也是常有的事。張卓麟曾向懶熊體育透露，UFC單場比賽的成本約為350萬至500萬美元。
中國雖有歷史悠久的武術文化，國人對格斗觀賽的需求和意識卻還有待培養。這就決定了當下大多數的搏擊賽事不具備資本市場所認可的商業價值，也缺乏持續穩定的商業回報。
這時候，考驗的就是財力了。目前進入中國市場的頂級搏擊賽事，基本都不差錢。今年10月，被稱為“東方UFC”的ONE冠軍賽完成了1.66億美元的D輪融資，由紅杉資本領投；而世界站立格斗賽事Glory的中國子公司，在2016年就獲得了曜為資本的投資。至于UFC，WME/IMG在2016年以40億美元的價格完成了對其的收購，是截止當時公開的對于格斗賽事的最高估值。
能在北京舉辦搏擊賽事，這某種程度上就證明了UFC的強勢。上述記者告訴懶熊體育，在北京獲得搏擊賽事的政府批文是非常困難的，不僅要面對嚴苛的審批條款，同時還需協調各個部門。張卓麟稱，他們花了5個月的時間才拿到了這一批文。而這過程中，賽事承辦方IMG巍美扮演了重要角色。
ONE冠軍賽也沒有停下發展的腳步，今年他們已在澳門、廣州和上海舉辦了3站比賽，并簽約了90余名拳手。中國區主席鄭華峰在9月接受懶熊體育專訪時表示，接下來ONE冠軍賽將在中國更多地嘗試下沉至二三線城市。
▲ONE冠軍賽今年還與五星體育達成了戰略合作協議。
GLORY榮耀格斗表現也很強勢，他們今年在深圳舉辦了在中國的第二場賽事。GLORY聯合創始人斯科特·拉德曼（Scott Rudmann）此前對懶熊體育透露，目前旗下已經簽約了8名中國拳手，并計劃在明年舉辦4-6場賽事。
由此可見，對于正在洗牌的搏擊賽事市場，未來頭部效應會愈加明顯。包括UFC、Glory、ONE冠軍賽在內的賽事將會持續重金投入，并且在中國市場上掠奪強勢資源。而中小型的搏擊賽事的生存空間則會受到進一步擠壓，恐怕日子會越來越不好過了。
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UFC進一步布局中國市場，將在上海開設世界最大MMA訓練中心
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