12月26日，361°在上海推出與紐約著名設計工作室STAPLE DESIGN合作的M1°RO 第一個系列“破殼”產品。活動開始前，361°還舉辦了以“破殼”為主題的藝術展，并在12月27日的靜安大悅城舉辦了一個快閃活動。
取材于與361°集團辦公園區比鄰而居的栗喉蜂虎鳥——一種每年遷徙于廈門與非洲的鳥，被作為此次M1°RO產品的logo。361°認為，它有一種永遠充滿能量、不知停歇、永遠探索的精神，這與年輕精神是相似的。“異彩關不住”，成為了這次活動最為核心的slogan。從宣傳的口號、設計、視覺效果、傳播方式上，361°顯示出和過去有了些氣質上的變化。
此次M1°RO發布的三款鞋子中，最高的一款售價899元，這系列產品的推出對361°來說戰略意味更強，他們希望通過它彰顯年輕精神、驗證新的創意設計合作方式，最重要的是，以此開啟品牌重塑。“（我們在）捕捉現代感的、年輕人的審美和趣味”，“我希望大家通過這次活動和產品可以看到361°的一些做事方法發生變化了。”361°集團高級副總裁兼首席營銷官（CMO）朱敏捷對懶熊體育表示。
明年，361°即將迎來香港上市十周年，作為中國知名的本土運動品牌之一，361°計劃在這個重要的時間節點，向外界展示自己新的品牌形象和戰略方針。朱敏捷相信“20%的中產消費者占到了社會零售總量70%”，面對新的市場形勢，找到年輕人和中產消費者將是這一階段品牌發展的重心。
懶熊體育：這次新產品的最高售價達到899元，是不是希望它去突破一些價格的天花板？
朱敏捷：我們不執著于此，因為它更重要的突破的是一些心理界限。它的戰略意義比實際銷售意義大得多。做這個事情的方式和呈現出來的氣質，會讓人覺得有點意思。我想把它作為361°品牌重塑的開端。我希望大家通過這次活動和產品可以看到361°的一些做事方法發生變化了。
懶熊體育：是否計劃形成M1°RO系列？什么時候會有后續產品？
朱：有的，產品還在規劃當中。這次跟STAPLE DESIGN合作做M1°RO這個系列，其實是在致敬年輕精神。我們希望它成為一個平臺。它永遠代表一些特定的精神，是361°最前沿、最代表年輕精神的產品承載。我們已經在考慮用M1°RO這個品牌來贊助一些全球性的青年創意大賽，希望成為年輕人創造力的贊助商，我們要把這個平臺做下去。它的可能性很多，今年的“破殼”代表冒險和不知停歇，明年我們又會有新的設計、新的產品賦予其他的精神。未來我們每年會出一款，也可能和不同的藝術家合作，創造一個新的M1°RO產品，去呈現年輕精神的一個側面。
▲M1°RO破殼產品發布會現場
懶熊體育：361°希望通過此次新產品、藝術展、快閃店等一系列活動向外界傳遞和釋放怎樣的信號？
朱：最重要的是我們創造這個東西的方式——和藝術家共同創造，而不是借用誰的名號。所有的合作最終都是我們品牌主導，也一定留下品牌資產。這表明了我們未來對創意這件事的看法和塑造我們品牌的決心。我認為中國運動鞋服品牌最缺的是創意能力。
懶熊體育：你現在主要的工作集中在哪些方面？
朱：361°的品牌重塑是我的一個重點，未來幾年，ONEWAY和海外業務我也會放比較多的關注點。
懶熊體育：361°品牌接下來要怎么做？
朱：明年，公司會發布整個大的361°重塑戰略。
目前這項工作已經開始，而且我們對方向已經有了感覺。目前我能告訴你的是，未來定位一定是一個傳承和突破的結合體，一定符合三個重要條件：差異化，不同于市場上任何品牌的訴求；關聯性，不僅跟行業高度相關，跟時代跟人性的高度共鳴；唯一性，繼承了361°獨有的好資產。
我們不喊口號，不灑狗血，不講故事，我們會做故事。我們比較相信做厲害的事情讓大家去傳頌，而不是找一堆網紅來粉飾你的蒼白。
懶熊體育：361°能堅持做海外市場的核心原因是什么？
朱：其實我對這件事的理解不是簡單做海外市場，把生意做去國外那叫外貿，但是當你把品牌做成人類共賞，這才叫國際化。這需要扎實的內功和品牌跨越文化的感染力。國際線是修習內功的一種表現。從營銷角度說國際線商品在國內一直沒有發力，到現在，我們還叫它國際線，到底是個子品牌，還是一個產品線，還沒想清楚。這個線的商品我看了是感動的，我自己跑步，所以我知道好在哪里，費力不討好在哪里，花了那么多心思在看不見的地方是“笨企業”才做的事情，但是這種笨感動到我了。其實，不光是我，美國的《跑者世界》已經連續三年把這條線上的商品評選為世界10大最值得買的跑鞋。四年前開始，匯集了一群頂尖的跑癡來做這樣一件事，幾年來不求回報，追逐一些內心的東西，我覺得這是了不起的。企業不急于要匯報嗎？誰不想要easy money，但是要忍得住，能形成厚度的品牌通常都有這個特征。
懶熊體育：在贊助營銷方面呢，361°下一步有什么計劃？
朱：我們會堅定地以品牌策略來指引體育資源的選擇，資源一定是能幫助我們傳遞品牌理念的，跟專業屬性、商品高度相關的。我們將會有一些激動人心的全新品牌視角，所以大家會看到我們未來品牌資源的選擇會非常特立獨行。
▲361°最新門店
懶熊體育：那品牌重塑或者轉型之后的主力價格大概會是什么樣的？
朱：我認為價格會有所提升，但是不會動搖我們是一個高性價比品牌的根本。我們瞄準的是理性的中產消費，是講究價值而不是絕對低價
提升價格是為了釋放成本空間，把品質進一步提升，最終獲得價值的還是消費者。但是我們不會追求不必要的，為了裝飾而裝飾，為了科技而科技的東西。大家還記得科技以人為本這句話吧，很久都沒人提了，現在是故事越天花亂墜越好，但361°不會，我們會做得比較實在。
懶熊體育：品牌重塑的節奏如何把握？
朱：越快越好，所以我們現在是馬不停蹄在工作，時不我待。市場已經走在前面了，我們現在在趕路。應該在2019年中會向大家發布新的品牌戰略，年底大家應該可以看到我們新的形象，商品和故事。未來兩三年都是重塑的關鍵時期。期待三年后大家回望今天說，這個品牌做出了有理想和有效果的嘗試，為自己在新時代的競爭中找到了一席之地。
懶熊體育：你來361°這邊之后覺得最難的地方是什么？
朱：第一是時間不夠，要做的事很多，無法按部就班，我們多頭并進，也存在摸著石頭過河，但是我們在策略層面一定會想清楚，行動上逐步推進。第二是品牌的重塑是由內而外的，觀念改變是一切的根本，這需要溝通、協同，階段性的成果會強化大家的信心。
延展閱讀：
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
