1月18日，據《BEVNET》報道，美國能量飲料巨頭Monster的2019年新品包含了一條名為Reign的新產品線，主打高咖啡因，面向健身人群，這也意味著Monster進軍了快速成長的運動表現能量（performance energy）領域。
Reign系列為罐裝，規格為每罐16盎司，主打零糖零卡，包含Peach Fizz、Carnival Candy和Sour Apple等口味。據外媒報道，Monster的200個大客戶已經確認會采購該新品，目前建議零售價為2.79美元。
運動表現能量（performance energy）作為能量飲料中的一個細分品類，近年獲得了快速發展，主要針對健身人群在運動前后的能量補充。例如Vital Pharmaceuticals公司的Bang系列，根據尼爾森的統計，截至2018年底，其過去一年的營收達到了2.73億美元，增長達784.2%。另外這個領域中還有Celsius、C4等品牌，前者主打健身飲料，后者主打運動前能量補充。
怪物首席執行官羅德尼·薩克斯（Rodney Sacks）表示會組建一個專門的管理團隊來管理Reign系列的發展，同時相較于旗下其他產品，Reign系列會有專門的市場和定位策略。他認為，Reign背后代表的多種場景對于公司來說是非常好的業務增長點。
相較于現有產品，Reign系列在咖啡因含量上沒有明顯區別，但BCAA（支鏈氨基酸）和CoQ10的含量是現有產品的10倍。
不過，富國證券（Wells Fargo）的分析師Bonnie Herzog指出，Monster進入這一領域的時間比較晚，可能難以削弱Bang系列在健身領域的強勁勢頭。
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