“體育+娛樂”在2018年獲得了前所未有的關注度。作為國內第一檔籃球綜藝活動，《這！就是灌籃》總播放量達11億，產生了53個微博熱搜和55個虎撲熱搜。熱門綜藝《吐槽大會》在近兩季邀請馮瀟霆、鄒市明、張繼科做了三期體育專場。傳統體育賽事也在加入娛樂元素。除了讓鹿晗、郎朗、婁藝瀟等出現在2018年春季賽總決賽現場，KPL還專門設置了娛樂賽。拿下WTA總決賽未來10年獨家運營權后，弘金地體育也決心要把WTA深圳年終總決賽打造成一場嘉年華。
在1月10日第三屆中國體育產業嘉年華《用體育的靈魂打造娛樂產品》論壇環節，KPL聯盟秘書長黃承、阿里大文娛優酷阿波羅工作室總經理暨《這！就是灌籃》總監制王云鵬、笑果文化聯合創始人&CEO賀曉曦和弘金地體育CEO劉豐寧分享了各自經驗和觀察。
阿里大文娛優酷阿波羅工作室總經理、《這！就是灌籃》總監制王云鵬：
明年會有奧運會，那奧運會是體育還是娛樂呢？可能體育圈子的人看它會是體育，但是我覺得奧運會本身就是娛樂。體育和娛樂是不分家的，其實它們都是回到人的本性訴求，大家追求的都是快樂。
體育這個維度可以分很多圈。最核心的賽事，所展現的競技水平、技巧性、輸贏結果，這是體育圈最關注的；但是往周邊打一層，比如說參加比賽的運動員和裁判員的關系，運動員的競技狀態，還有運動員拿了金牌之后的感受，他跟家庭之間的關系，從我的角度來看這些都是真人秀。
我們綜藝行業，其實需要不斷地向體育行業學習，包括賽事的組織手段、運動規則的設計，都可以借鑒。如果大家仔細去研究，《中國好聲音》的賽制就是世界杯的賽制。
其實虎撲、豆瓣上對《這！就是灌籃》的很多批評我們每一期都看，我們非常在意專業圈的意見，在這個過程中也受到很大的壓力。但是我們仍然比較堅定的一個方向，就是在尊重專業競技體育的原則之下，借鑒劇情化的表達敘事方式，因為我們的目的是娛樂。
坦白來說，對傳統的綜藝用戶來說，體育題材的專業規則相對來說比較復雜。大部分的綜藝，如果涉及比賽的話，無論是《這！就是街舞》，還是以往很多的音樂節目，有兩個特點：一是它是主觀評價，因為只有主觀標準才會有大家意見的不統一；第二就是評價門檻相對比較低，好看不好看、好聽不好聽，普通觀眾非常容易做帶入。
但是并不是所有的體育項目都可以用綜藝化的方式來表達，一個體育題材是否適合綜藝化，主要看三點：一是用戶基礎是不是足夠好，綜藝去只能做臨門一腳，不能做開山的工作；二是在這個領域內職業化和半職業化的運動員儲備情況如何，這一點籃球在中國普及度是最好的，甚至從小學到大學都有籃球場和籃球隊；三是考慮觀賞性和視覺性的呈現。
《這！就是灌籃》在操作之初，我們考慮到它可以有很好的產業化發展。我們有兩檔線下賽事，也因為阿里體育今年開始是CUBA的主辦方之一。《這！就是灌籃》從第二季開始會和CUBA做非常深度的綁定和融合，這是這個領域相對可以去切入的原因。
綜藝節目的核心用戶是18歲到24歲的年輕人，女性用戶稍微偏多一點，根據人群的特性，可能有一些運動品類從天然上來說不完全適合綜藝化，但是籃球就還好。可能因為每個女孩子從小都有在籃球場邊給男生加油的青春記憶，每個男生都有在籃球場上揮灑這樣的青春回憶。
籃球做一檔大型綜藝是相對適合的，至于新的體育題材，我們也在關注好幾個領域，包括搏擊、極限運動，包括剛才提到的“超級碗”，我們對WWE也有非常長時間的研究。不過在這方面相對會更加慎重一點。
笑果文化聯合創始人&CEO賀曉曦：
從大的領域來講，文化和體育、娛樂和體育都屬于大文娛業，體育和娛樂有很多相似的地方。沒有人因為C羅長得好看成為他的球迷，要長得好看并且踢得很好，這里面沒有偶像派都是實力派，體育和娛樂最終的靈魂是一致的。
笑果文化的搭建體系其實是偏體育的，因為都是一個依賴于天才、依賴自我驅動力，依賴于你比別人更厲害這件事情作為原始動力的行業。我以及我們董事長都是做體育媒體出身的，所以我們有用到體育的邏輯去思考，去完成搭建娛樂產業公司的邏輯。
經常有人問，“你們是怎么發現李誕的？”或者“下一個李誕在哪里？”其實，這個問題和我們說“NBA的下一個邁克爾·喬丹在哪里”一樣。下一個邁克爾·喬丹一定不是邁克爾·喬丹，但是有圍繞著籃球的一整套體系就有可能產生下一個巨星，脫口秀也一樣，需要搭建起圍繞著人和產品的創作生產體系。
我有一個觀念，體育賽事就是世界上最大和永遠不可替代的真人秀故事情節，我不太覺得體育需要在這個上面去做什么變化，它其實就是展現人的成長、奮斗和人的故事。包括像影響我們很深的體育類的東西，比如《灌籃高手》漫畫，它也是依托在體育本身是不可逆的、不可改變的show這個基礎上。體育綜藝是一個特別大的命題，體育本身就是一個好的show，你只能圍繞這些秀來滿足人那些很底層的娛樂需求。
《吐槽大會》的體育專場開辟了新的體育參與娛樂的應用場景，尤其國足這一期，意義很大。我個人非常欣賞馮瀟霆走上吐槽大會的行動，因為這是非常需要勇氣的，讓大家對于國足有了一次集體的情緒宣泄和情感抒發，這對我們來講也是一次很有趣的嘗試。
突破圈層我們一直嘗試，越出圈對我們嘉賓邀約難度越大。下一步我們特別想突破的是商圈，希望商界的前輩能有一個像馮瀟霆這樣的人，勇敢地走出來做一場《吐槽大會》。
弘金地體育CEO劉豐寧：
在目前中國體育娛樂破圈的趨勢下，我們未來將要做一個更大的生意，即吸引龐大的泛體育用戶群體對于網球賽事的興趣，引入更多不是核心體育人群加入到賽事中來。
今年10月27日是WTA深圳年終總決賽第一天，我們還有9個月，不到10個月的籌備期。這是我們第一年運營這項賽事，因此會有來自多個方面的壓力，比如網球賽事在中國上座率仍有很大提升空間，這也是很多像WTA這樣的國際機構對引入更高級別比賽進入中國時比較顧慮的一個點。
出于此我們做了非常多的工作，我們首先希望把場館放得離市中心更近一些，更方便大家以公共交通方式來到達。毫不夸張地說，在全國所有網球賽事中，未來深圳的WTA年終總決賽是所有城市中最便利的，我們會在深圳市福田區新修一個大場館，2019年賽事會選擇南山區深圳灣的體育中心，交通位置也非常便利，除了深圳本地，也方便香港、廣州觀眾到達。
第二，以比賽為核心的同時，要融合更多內容。我們希望做WTA年終總決賽的時候以網球比賽來搭臺，引入更多娛樂元素、美食元素，甚至是電競元素，吸引更多非核心的網球人口進入到場館當中。
網球作為傳統的賽事也逐漸在調整自己的結構，去迎合一些年輕人的品味。網球的禮儀要求非常嚴苛的，首先比賽過程中不能走動、不能歡呼，在換邊的時候，才能去上廁所，上完廁所回來之后可能要等一段時間再進場，但是足球籃球不存在這樣的問題。因為受不了這樣的約束，確實越來越少的年輕人去現場看網球比賽了，他們更多地喜歡KPL這樣的電競現場，氣氛特別濃烈，可以喊可以叫。
WTA也好，ATP也好，都在嘗試做一些改革，比如去年ATP在米蘭的比賽，在局間，邊線的人可以走動。比如去年在紐約，搞了TieBreakTens，因為大家覺得一場比賽打下來兩三個小時太久了，他們就弄了一個搶十賽，也請到費德勒、小威這些頂尖明星都參加了，還請到了比爾蓋茨和費德勒打一場友誼賽，還比如去年底舉行的香港公開賽也有陳奕迅和李娜的一個跨界活動。
我經常開玩笑說，大家去四大滿貫更多的是一種朝圣的心態，這是一種宗教心理。全世界有兩種組織可以存活超過千年，一種是宗教，一種是大學，我們一定希望把我們的賽事做得更有文化氣息，更有所謂的宗教意味，朝圣感，希望大家以后能到深圳看WTA、到中網能有一種打卡的心態，這種氣氛是我們必須要去營造的。
KPL聯盟秘書長黃承：
KPL產生的明星和足球、籃球還有傳統體育的明星是一樣的。粉絲喜歡他們，首先肯定不是因為外形，而是因為他們的技能，通過賽事實實在在地展現他的實力。我覺得電競是一種和年輕人適配的語言表達方式，它可能是跟我們傳統的奧林匹克是一樣的，他們同樣能夠發出屬于自己這個時代或者說自己這個年紀的聲音——有團結，有努力，有奮斗，也有團隊的力量。
KPL以及整個電競的發展歷程，相對整個大的體育行業還是非常短的，能夠和更多體育界的大咖或者大佬，或者是已經獲得成就的跨界明星進行多一點的聯合合作，能夠讓更多人了解到電競這項運動現在的發展趨勢和受歡迎的程度。而且，這也代表了現在年輕人說話的一種方式或者是一種新的表達方式。
前一段時間，我跟李寧的一個銷售總監溝通的時候他的一段話讓我挺有感觸的。他說，“如果把娛樂體育化，在現在這個環境這可能是可以長遠發展的，反過來講，如果是把體育完全娛樂化，那可能是一個比較危險的事情。”
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