在寒冬中度過2018年最難熬的一段日子之后，懶熊體育對中國體育產業人的寄語是：“和自己賽跑”，在寒冬中砥礪前行，不斷超越自我。

2019年1月10日，懶熊體育·第三屆中國體育產業嘉年華及頒獎晚宴在北京新云南皇冠假日酒店舉行。在“懶熊和他的朋友們”頒獎晚宴上，來自不同領域、不同賽道的公司、項目和個人分享了2018中國體育產業年度領袖、2018中國體育產業年度營銷和2018中國體育產業年度創新三個系列的23項大獎。

事實證明，哪怕是最凜冽的行業寒冬，依然有足夠優秀的公司脫穎而出，依然有足夠優秀的項目令人眼前一亮，依然有足夠優秀的領導者，能夠帶領企業突出重圍，在寒冬中跑出屬于自己的一片天空。

現在，讓我們了解一下這三大系列獎項得主2018年的成就與風采：

丁世忠

2018年，安踏集團半年營收過百億，在董事局主席兼CEO丁世忠的領導下，安踏集團通過不斷創新突破，多品牌戰略推動公司成為中國第一大的體育用品集團，市值列全球第三位。安踏價值零售的戰略理念讓旗下多品牌成為消費者“想要買”的品牌。通過品牌重塑升級，樹立了年輕化的市場形象，同時也向國際化的道路邁出了堅實的步伐。

郭艾倫

2017-2018賽季，郭艾倫率領遼寧男籃奪得隊史第一個CBA總冠軍，展現了自己的體育價值；賽場外，他參與的籃球綜藝成為2018年一檔現象級節目，讓更多大眾關注到籃球，為競技體育突破圈層提供了新思路。

喻凌霄

失去了英超怎么辦？是2016年11月之后，始終縈繞在新英體育耳邊的質疑。經過了近20個月的厲兵秣馬后，喻凌霄及其團隊在2018年8月給出了有力的回答。順利并入上市公司當代明誠，拿下亞足聯八年全球獨家商務權，攜手愛奇藝成立合資公司新愛體育，獨立獲得8.5億元融資。從新英體育到新愛體育，從英超到綜合性體育平臺，喻凌霄及其團隊通過關鍵的三次合縱連橫迎來了新生，改變了2018年中國體育媒體格局。

361°雅加達亞運營銷

361°連續三屆贊助亞運會，今年為2018雅加達亞運會火炬手、志愿者、裁判員等相關工作人員贊助賽事服裝。同時圍繞亞運，361°進行了多維度的整合營銷傳播，主題TVC全網覆蓋人群超2億。亞運主題#我是熱愛#，微博話題閱讀量達6.2億，15天4次登上微博熱搜榜。

可口可樂世界杯廣告策劃

伴隨著冰島隊在俄羅斯世界杯上的精彩表現，由冰島隊門將哈爾多松導演，多位冰島隊員出鏡的可口可樂世界杯廣告，從冰島一地迅速席卷全球，成為俄羅斯世界杯期間最經典的一次廣告營銷案例。

微博體育世界杯微博營銷

作為FIFA在中國唯一合作的社交媒體平臺，微博通過和FIFA、央視、咪咕、優酷等版權合作，獲得全面的賽事視頻內容，推出了豐富的互動玩法。世界杯期間，微博體育承載了包括vivo、蒙牛、百威啤酒在內的20多個客戶，超過70%的世界杯賽事贊助商都與微博合作，借勢營銷。

《毅顏堂》世界杯內容營銷

由轉轉獨家冠名的世界杯特別節目《毅顏堂》，邀請到了前國腳李毅、媒體人顏強、美女主播張睿為受眾帶來最專業的世界杯資訊。世界杯期間《毅顏堂》的單期播放量超過1500萬，節目嘉賓在微博中針對節目的互動亦引起球迷熱議。

中國人壽贊助CBA聯賽

中國人壽作為CBA聯賽官方主贊助商，長期致力于推動CBA聯賽及中國籃球事業的發展。2017-2018賽季，中國人壽不僅將自身品牌加注在賽場中圈弧，更在聯賽中注入了人壽烙印。從“守護你的主場”到“關鍵一投決定未來”，中國人壽的CBA推廣口號隨場邊廣告深入人心。而“關鍵一投”的大型票選活動，更隨著聯賽的進程在球迷群體中留下深刻印象。

產品創新系列——

菲動武道體能

菲動武道體能自2015年落地中國，迅速布局國內兒童體能教育市場。它以故事化教學場景創設、游戲力教學等獨特教學方式相融合，助力孩子產生運動興趣，建立積極主動的運動習慣，提高身體綜合素質；讓孩子在運動中認識自我、發展其社會性，培養多重美德，助力未來理想人生。

環宇體育賽事轉播綜合服務體系

環宇體育立足于國際標準的體育賽事電視公用信號制作理念，借差異化制作、多渠道分發、模塊化產品線設計等創新思維，逐漸探索出一套適合中國國情和中國體育產業發展階段的體育賽事視頻傳播服務體系，為體育賽事的廣泛傳播和價值實現最大化創造了無限可能。

Keepland

Keepland 是 Keep 基于精準數據打造的城市健身運動空間，以 Keep 平臺專業內容為基礎，為用戶提供更為便捷、豐富趣味性的場景化訓練內容，實現從線上到線下完整的運動服務閉環。第一家Keepland北京華貿中心店于2018年3月21日開業，在華貿生活圈迅速成為「新晉網紅店」，每天7-10場訓練課，幾乎場場爆滿，復購率達80%以上。

履程訪客

#履程訪客# 是北京永達天恒體育文化有限公司在2018年，基于SOLE_履程微博發布的全新視頻類欄目。作為國內第一檔針對業內頂尖從業者的視頻欄目，是由“球鞋文化推廣中國第一人”孫彧親自帶領團隊操刀制作，意在深入地挖掘體育產品領域的故事，更好地傳播運動鞋文化。這個訪字，即是來訪的訪，也是訪問、探訪、采訪的訪，視頻的主角都是行業內的Insider。節目上線以來，已經采訪過韋德、利拉德、羅斯、凱文·樂福、歐文、丹尼爾·史密斯等NBA球員，以及大量品牌簽名鞋設計師，微博每期播放量平均十萬次以上，秒拍每期播放量平均過百萬。通過精心策劃的選題，先進的拍攝和剪輯手段，吸引了大量忠實用戶。

深潛城市運動中心

作為萬科創始人王石的二次創業平臺，深潛體育把賽艇這項源自英國的精英運動引入中國，并致力于這項運動在中國精英界的普及。目前，深潛體育已在北、上、深、揚州等城市建立起獨具特色的“深潛城市運動中心”，創新性地將運動健康、文化生活、企業社交、精品商學院課程等內容融合在一起，全方位打造城市健康生活方式平臺。

賽事創新系列——

光豬圈·線上馬拉松跑

從“第二屆異地室內馬拉松”到20個城市、近2000人在跑步機上完成的12公里長跑挑戰，光豬圈在2018年推出了多個創新性線上賽事。通過自身的智能健身系統和網絡化、數據化手段，光豬圈實現了室內與戶外運動的聯結，打通了城市間健身者的競技互動，開創了新的健身房運動場景。

門派·城市運動節

來自南京的門派體育，2018年開始向全國出發，先后舉辦南京櫻花節、南京濱江半程馬拉松、南京國際登高節、海南三亞國際馬拉松、大豐風電行業馬拉松、內蒙古國際馬術節。憑借出眾的整合營銷與創新能力，門派體育在體育與文旅行業跨界發展，創造城市的節日，創造新的消費場景，創造體育服務的價值。

奧瑞金·NHL冰球中國賽

2018年，奧眾體育攜手NHL將波士頓棕熊隊和卡爾加里火焰隊帶到中國，讓中國球迷能夠在家門口欣賞到世界最高水平的冰球比賽。賽事通過形式豐富的明星互動、線上活動、場外路演和比賽場內活動，極大地擴展了冰球運動在中國的影響范圍，提升了中國市場在世界冰球版圖中的影響力。

新浪體育·3X3黃金聯賽國際精英賽

“3X3籃球黃金聯賽國際精英賽”（SEL），是全球最大三人制籃球賽事3X3黃金聯賽（SGL）的國際精英球隊邀請賽，2018年的賽事云集了世界排名前兩位的隊伍，以及國際籃聯三人制籃球世界排名前八的球員，堪稱2018年三人籃球全球最高水平的巔峰對決。

優酷·這！就是灌籃

作為國內第一檔籃球綜藝節目，《這！就是灌籃》在2018年迎來口碑收視雙豐收。據不完全統計，僅優酷平臺，“灌籃”正片播放量就已突破13.5億，相關微博話題閱讀量高達45億次，超1000萬網友參與話題討論。它不僅為草根球員提供了展示能力的平臺，也是體育娛樂化在中國的一次成功探索。

模式創新系列——

24KiCK

24KiCK格斗學院，用互聯網思維運營健身房連鎖店，將人工智能與大數據用于產品研發，成功實現了降低用戶門檻及產品體系標準化，其自主研發的體能挑戰課、獨創的 “游戲化”訓練體系及周邊服務均為行業首創，也是中國大眾健身行業首家擁有獨立課程體系的學院式健身房。

K-EMS

K-EMS致力于利用電脈沖技術完成安全高效的運動健身與健康管理，通過專業運營和服務深耕，符合當下年輕人追求新酷產品的需求。2017年完成天使融資并迅速占領中國市場，2018年完成Pre-A輪融資，贏得2018 Demo China大賽第一名，還獲得了國家高新技術企業認證。

Shape

Shape通過將健身數據進行深度應用和創新，充分激活用戶粘性，用互聯網思維持續裂變，實現高效增長。成為最懂新一代年輕人喜好的運動品牌。同時，Shape致力于從商業模式、用戶運營、以及打造中國健身教練最佳發展平臺等角度全面發展，成為健身行業的創新黑馬。

天行達陣

天行達陣自主建立的國內首個青少年橄欖球全國聯賽——天行聯賽，為廣大參與橄欖球運動的青少年提供了施展才華的平臺。剛剛結束的2018天行聯賽，直播總觀看人數達1000萬人次，讓小球員們在收獲成長與快樂的同時，也推廣了橄欖球運動。

兔+熊

國內原創專業兒童運動教育連鎖加盟品牌“兔+熊”，致力于為國內2-8歲兒童提供綜合運動及全面健康解決方案。截至2019年1月，兔+熊兒童運動館在國內65個城市開設門店近百家，其率先推出的傳統健身+兒童運動館店中店的3.0模式，為傳統健身找到一個全新的盈利模式。

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