2019年1月10日，懶熊體育·第三屆中國體育產業嘉年華在北京舉行，《用體育的靈魂打造娛樂產品》論壇中，KPL聯盟秘書長黃承、《這！就是灌籃》總監制王云鵬、笑果文化聯合創始人&CEO賀曉曦和弘金地體育CEO劉豐寧參加發表他們對體育和娛樂跨界融合的看法。

以下為嘉賓在現場的分享：

KPL副主席黃承：

我在前一段時間，跟李寧的一個銷售總監溝通的時候他的一段話讓我挺有感觸的，他說，如果是把娛樂體育化，在現在這個環境它可能是一個可以長遠發展的項目，反過來講如果是把體育完全娛樂化呢，那可能是一個比較危險的事情。

笑果文化聯合創始人&CEO賀曉曦：

從大的領域來講，文化和體育、娛樂和體育都屬于大文娛業，體育和娛樂有很多相似的地方。笑果文化的搭建體系其實是偏體育的，因為都是一個依賴于天才、依賴自我驅動力，依賴于你比別人更厲害的這件事情作為原始動力，去推動這個工作。我以及我們董事長入行都是做體育媒體出身的，所以在這件事情上，挺需要體育的整個邏輯去思考，去搭建產業性的娛樂公司的一個邏輯。

經常有人問，“你們是怎么發現李誕的，或者下一個李誕在哪里？”其實，這個問題和“我們就說NBA的下一個邁克爾·喬丹在哪里”一樣。下一個邁克爾·喬丹一定不是邁克爾·喬丹，但是有一個圍繞著籃球的體系，就有可能產生下一個巨星，脫口秀也一樣，需要搭建起產生這樣的人、產品的體系。

阿里大文娛優酷阿波羅工作室總經理、《這！就是灌籃》總監制王云鵬：

體育和娛樂是不分家的，其實它們都是回到人的本性訴求，大家追求的都是快樂。如果延伸去講的話，明年會有奧運會，那奧運會是體育還是娛樂呢？那可能你們體育圈子的人看它會是體育，但是我看它我覺得奧運會本身就是娛樂。

這個維度可以分很多圈，最核心的賽事，本身的競技水平、技巧性、輸贏結果，這是體育圈最關注的，但是往周邊打一層，比如說參加比賽的運動員和裁判員的關系，以及運動員的競技狀態，包括運動員拿了金牌之后的感受，他跟家庭之間的關系，從我的角度來看這些都是真人秀。

我們尊重專業競技體育的原則。因為我們的目的是娛樂，所以我們的表達方式上一定會借鑒劇情化的表達敘事方式。

弘金地體育CEO劉豐寧：

過去有人說中國網球人口到3000萬，其實那么多年我們知道中國純正的核心體育人口是非常少的，比如說網球，我們認為300萬都不到。沒有那么多，而我們需要做一個更大的生意，那我們就需要更多不是核心體育人群加入到賽事中。百度百科上對“娛樂”的定義就是通過一種方式或者各種方式讓大家愉悅心情，讓大家感到快樂。從這點上講，娛樂和體育其實沒有任何區別的。大家只是采取的方式不同而已。