健身行業確實不缺資本支持，還在過元旦，光豬圈就宣布獲得5100萬A+輪融資，打響了2019年健身融資第一槍。而在2018年里，據懶熊體育不完全統計，涵蓋上下游健身行業發生了50起以上的融資，金額從數百萬人民幣天使輪到1.27億美元D輪融資不等，既有老面孔也有不少新人，展現出了豐富性、包容性，以及巨大的潛力。懶熊總結了2018年健身行業的3個變化，看看健身行業的吸金能力到底在哪。
一、“老面孔”們的新玩法
2018年，繼樂刻和超級猩猩之后，Liking在年初宣布完成B、C輪共3.5億人民幣融資，這也意味著新型健身房領域出現3家走進C輪的創業公司，形成了一定的先發優勢。
進入C輪也意味著這些公司的商業模式需要更清晰。超級猩猩2018年把重點放在了開店上，提出了百店擴張計劃，首次進入南京、武漢和重慶等城市，為了保持開店速度，他們又通過旗下的超猩學院，在課程研發和教練培訓上投入了大量精力。
不同于堅持直營的超級猩猩，主打連鎖加盟的Liking在2018年新增“合營加盟”模式，據其創始人徐志巖介紹，新模式實行“保本加盟”政策，公司統一管理并參與合營店的投資運營，是出于對開店“盈利性”的自信。但從戰略上看，實際上更像為了加快拓店速度，而后推出定位更加高端的加盟品牌“逗號健身”也結束了相對粗放的加盟之路。
相似的是，樂刻也在2018年開放了合營加盟，并在10月完成了新一輪融資，但金額沒有透露。另一家獲得大額融資的公司是Keep，這個以App起家的健身頭部流量平臺2018年在尋求商業化上做了很多嘗試，除了常見的訓練營等線上服務付費，更多的驚喜來自于KeepKit（智能產品）、Keepland（線下健身房）以及運動潮流服飾KeepUp，尤其Keepland備受關注并且在北京連續拓店。
另外一個明星公司2018年下半年也選擇切入健身，就是2018年完成了2000萬美元C+輪融資的運動平臺咕咚。
▲首店試水數月后，Keepland在國慶前連開三店
在資本的推動下，明星創業公司們在規模化和盈利性上繼續探索，同時也在一同慢慢改變健身消費習慣，搶占市場份額，這也催生了傳統健身房們做出一系列變革。
2018年初的另一個消息是金吉鳥健身收購美日健身，交易完成后前者連鎖規模超過300家，會員數百萬級別，成為中國規模最大的健身俱樂部連鎖品牌之一，之后他們又并購毅能達健身學院，進行產業鏈垂直整合，行業轉折期同時意味著整合期。
相比于與外界達成合作進行轉型，以及通過并購增強規模化運營能力，威爾仕選擇了內部變革，于11月宣布獲得LVMH旗下基金L Catterton Asia投資，希望借助外資完成品牌升級和迭代，從空降國外管理團隊，改革年卡預售制度，到提高團操比例，這些舉措都已經落地或在考慮中。
隨著上海市率先公布《上海市單用途預付消費卡管理規定》，開始管理預收費制度，傳統健身房的商業模式也難以延續，整個行業正朝著更加規范的方向發展。
二、受青睞的新入局者們
先行者做摸索的同時，受資本青睞的新入局者也在不斷出現。
首先新型團操健身房依然受追捧，新入局者更多有著跨界背景，他們往往是在對市場進行觀察后嗅到機會，直接切入。最明顯的一個例子來自于Shape，2018年才成立的他們在8個月獲得了3輪融資，在2018年的資本環境下比較罕見。創始人曾翔在沃頓商學院念了MBA后，先后出任滴滴出行和李寧的高管，在美國短居時考察了當地不少明星健身房或工作室后決定回中國嘗試。
完成了天使輪融資的XONE也有著類似經歷，創始人韓澤有著投資人背景，曾任左馭董事總經理和港中旅高級業務負責人。在懶熊FutureDay「新型健身房掘金術」系列活動上，韓澤表示在擔任投資人期間發現團操一個非常好的場景，粘性很強，所以XONE定位于團操健身房與運動時尚消費空間，通過開展團操課程和運營精準用戶，來實現運動主題旅行、時尚消費、線下社交等增值服務。
▲Shape、超級猩猩和XONE的創始人們在懶熊FutureDay「新型健身房掘金術」系列活動進行圓桌討論
強調社交屬性和社群運營，努力打造品牌可以說已經成為新型健身房的共識。曾翔也向懶熊體育表示，“Shape從來不是健身房，它是高粘性的運動社群，是一個健身潮牌”。
團課健身房繼續受追捧，但競爭也很激烈，于是把傳統健身房里的另一大塊——私教單獨拿出來成為了創業者們關注的另一個機會。目前的私教工作室小而散，缺乏品牌效應，且尚未出現頭部品牌。Hey Heroes是一家連鎖私教工作室品牌，在全國有22家直營店，他們希望通過核心模塊整體輸出，統一設計元素，形成品牌認知。另一種玩法來自Hyperfit，他們同樣專注健身私教服務，但所有門店均與精品酒店、公寓合作，改善了傳統的成本結構。
▲Hyperfit與亞朵和虎撲合作打造的國內首個籃球主題酒店健身工作室
電脈沖健身是今年另一個風口。從2018年初安體倍力獲得1000萬天使輪融資開始，ZESPEED和K-EMS也先后獲得數千萬Pre-A輪融資，后者還在最近成為YC中國第一批征戰硅谷的項目中唯一一家健身公司。
幾年前試圖進入中國效果不佳，電脈沖健身在2018年迎來爆發首先還是因為健身用戶增多，同時消費意識也有了提升，而站在資本的角度來說，目前健身市場中尚未開墾的標的所剩不多，EMS所代表的硬件得到了重視。
▲EMS健身上課情景
此外，在細分領域做挖掘的創業公司也在2018年表現不錯，典型項目包括瑜伽、格斗、蹦床。
JumpLife是北京一家借助蹦床完成團操課的健身房，按照功能、形式分為蹦床搏擊操、燃脂蹦床、炫酷街舞、風情拉丁等多種課程。蹦床在中國還是一項小眾運動，但其價值在近幾年得到了越來越多的發掘，連鎖蹦床館品牌空氣工廠在2018年完成了數千萬元A輪融資。
格斗是另一項正在融入大眾健身領域的運動。這股趨勢從大型健身房團課里的格斗元素開始，逐漸發展為JPEG Boxing和b-monster等單品類精品健身房，連鎖格斗館品牌24KiCK格斗學院則在2018年獲得了近千萬天使輪投資。
三、掘金松動的上下游
隨著健身需求日益提升，除了健身房快速發展，健身產業的上下游也萌生了不少機會。
首先是教練培訓，無論是超級猩猩光豬圈等新型健身房，還是金吉鳥等傳統健身房，2018年都在教練培訓方面有新動作，老牌健身學院賽普健身則三個季度凈利潤過億，是新三板最掙錢的體育公司之一。
其次，科技方面的變化也受到關注，專注運動健康管理的科技公司加動健康完成數千萬元人民幣A輪融資，主要關注新陳代謝監測和人工智能科技在運動健康領域的研究與應用，類似案例還包括獲得千萬級人民幣Pre-A輪融資的myShape，其主要產品是一款AI智能健身私教，定位是為教練賦能，提高用戶粘性。
此外，三體云動獲得1.1億人民幣B輪融資證明SaaS領域也在繼續發展，為健身場館提供一站式運營管理服務的iWOD健身也完成了天使輪300萬人民幣融資，隨著健身房的數量日益增多，種類更加豐富，TO B的業務還有很大發展潛力。
器械制造環節也有著很大機會，尤其是與家庭健身結合之后。老牌健身器械生產銷售商好家庭集團獲得C輪數千萬人民幣融資，主打家用智能跑步機的小喬體育獲得兩輪融資，家用健身品牌SPAX獲數百萬美元天使投資，目標是成為中國的Peloton。
▲SPAX可以實現在家與教練互動
如果我們把時鐘調回到2015年，彼時Keep剛剛上線，其同類產品包括了火辣健身和“兩個FitTime”，ClassPass在中國最早的追隨者全城熱煉和小熊快跑也獲得過非常大額的融資，超級猩猩則剛完成數百萬人民幣天使輪融資，只不過當時他們還主要在做健身艙……
3年時間內發生的變化已經改變了很多人的健身習慣，更多元化的需求在覺醒。天氣一冷，人們難免不想出門運動健身。但大環境一冷，健身反而是這時候許多人獨善其身的選擇。有人說，健身行業是一個抵御衰退的行業。2018年的資本對健身的態度已經有目共睹，這也保障了未來3年內，這仍然是值得期待的活力領域，升級與融合將在這里持續發生。
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