2018年，體育綜藝開始真正意義上地出現了爆款。
伴隨著《這！就是街舞》《熱血街舞團》《這！就是灌籃》《超新星全運會》和《吐槽大會》兩季中兩期體育專場這些話題之作，“體育＋娛樂”似乎在今年獲得了前所未有的成功。
從參與嘉賓量級來看，包括周杰倫、易烊千璽、鹿晗、王嘉爾、李易峰、林書豪、郭艾倫、羅志祥、韓庚、黃子韜、楊超越、孟美岐、馮瀟霆、鄒市明等人在內的主力嘉賓，無疑讓這批體育綜藝在一開始就有了耀眼的星光、話題和關注度。
而嘉賓量級本身就是節目成本、投入多少最重要的體現之一。《這！就是灌籃》和《這！就是街舞》投入均達到三億，這是過去體育綜藝可望不可及的投資高度。
最終，《這！就是灌籃》和《這！就是街舞》所有內容總播放量分別達到13.5億次和16.8億次，《吐槽大會》國足場點擊量達到1.9億，鄒市明擔任主咖的第三季體育專場點擊量已突破1.3億，而《超新星全運會》采用了兩天直播比賽的模式，其中第二天比賽內容播放量超過5000萬?！斑@就是街舞”話題在微博上獲得了近150億的閱讀，“這就是灌籃”超過了40億，討論量上“這就是街舞”達到了1.2億。
還有一個說明聲勢的重要維度是節目的造星能力?！哆@！就是灌籃》的楊皓喆，微博粉絲數從1700漲到了36萬，增幅超過200倍。節目迅速捧紅了一批球員，他們接廣告、做代言，出席商業活動，成為了被更多人所熟知的“籃球明星”。《這就是街舞》和《熱血街舞團》對“街舞紅人”的塑造也是一樣的道理。在來自上海的街舞品牌Caster2018年營收中，經紀業務收入增長速度預計將達到200%。
和潮流文化密切相關的街舞，在中國更多是一門培訓生意。因為兩檔節目的造勢，加上大環境的發展，街舞工作室在今年獲得了一個前所未有的發展機會，也獲得了資本的關注，比如舞邦和Caster相繼獲得融資。
▲街舞節目的播出對線下街舞培訓有一定的帶動
和過往的節目由衛視發起或在衛視播出不同，這些節目都發起且播出于分別背靠著“BAT”的愛奇藝、優酷和騰訊視頻三大互聯網視頻平臺上。
伴隨著電視平臺的式微，新興的具有話題性的綜藝節目多由互聯網視頻平臺發動。在選秀、真人秀節目的固定受眾變得越發嚴苛和沒有耐心時，出品方和平臺愿意用更多資源、更強大的制作宣發來嘗試“綜藝＋體育”這個尚未在中國獲得真正成功的模式。
體育用戶以年輕群體為主、與潮流文化密切相關，這和主打年輕人、更迫切需要抓住并鞏固年輕人的互聯網視頻平臺有著高度的一致性。同時，尤其以男性為主力的體育群體有利于各視頻平臺開拓新的圈層和人群，積累更廣泛的用戶，擴大平臺影響力，進而帶來新的流量勢力。正如有人玩笑說，虎撲直男和飯圈迷妹通過這些節目握手言和。
不同于過去的選秀節目、真人秀節目，體育元素的大量加入也讓包括阿里和騰訊在內的頭部平臺有了聯動資源的新玩法。以《超新星全運會》為例，這是騰訊體育和騰訊視頻的首次整合合作，騰訊體育負責運動會組織、運營、轉播、招商，騰訊視頻負責藝人邀約、內容把控、傳播宣推，兩個部門優勢互補聯動。優酷的《這！就是灌籃》則是和天貓聯動，天貓選擇了八位節目人氣選手包裝為平臺TMVP，為他們設計、拍攝多條單獨短視頻放置天貓主戰場，進行宣傳PK。“因為打籃球的這些選手，對運動方面的產品，包括球鞋、裝備、籃球都有很明確的購買需求。所以這個策劃就是想擴圈，通過這種方式打動觀眾和女性消費者，以人帶貨?！碧熵埑銎坟撠熑岁P健此前在接受《三聲》采訪時表示。體育內容所具有的消費屬性和節目的造星成果，能幫助阿里巴巴實現從內容表達到消費的帶貨轉化。
BAT加持、綜藝創新，2018年”體育+娛樂”有了百花齊放的跡象。如何用體育的靈魂打造一個娛樂產品？在2019年1月10日的第三屆中國體育產業嘉年華上，老玩家與后起之秀將圍繞此話題進行思想上的碰撞。
娛樂是這些平臺一貫擅長的內容，通過垂直的體育資源的深度植入，有利于互聯網企業內部資源的整合，形成更強的壁壘，也有助于在垂直領域的挖掘和帶動。
另一方面，體育綜藝天然帶有體育所強調的競技性、拼搏精神、團隊凝聚力，這些力爭更高更快更強的“燃”和熱血，與當下年輕人的“佛系”和“喪”語境下，有著一定社會層面的政治正確屬性和市場需求。
從結果來看，體育綜藝最直接的就是帶來了不同圈層的跨越連接，更進一步的是，它為一個過去并不在主流視野中的運動或領域，獲得了大平臺傾注的資源，獲得了大平臺大力推廣后的流量，而這進一步帶來了關注度和發展機會——是市場開拓的機遇，也是獲得資本青睞得以壯大的機會。同時，通過這些節目的成功有機會誕生一部分明星和偶像，這是產業鏈得以延伸的表現，也是值得進一步挖掘的機會。
▲《這！就是灌籃》人氣選手楊皓喆獲得了諸多商業活動的邀請。（攝影／王鴻宇）
目前，《這！就是灌籃》《超新星全運會》已經確定會有第二季，在平臺內部，這些體育綜藝的內容被承載了更長遠的戰略期望。而像《吐槽大會》這樣在一期內容中融入體育元素，也是非常具有延續性的模式。根據12月20日的最新消息，繼馮瀟霆、鄒市明之后，張繼科將會參與《吐槽大會》第三季，擔任又一個體育專場的主咖。
從項目來看，體育綜藝主要有三個方向可以供未來參考，第一就是籃球、足球這些在中國最火爆的運動，有著龐大的受眾群體和其他項目難以企及的商業化市場基礎；第二是街舞這樣與潮流文化密切相關的內容，自帶酷炫氣質，有強觀賞性，符合年輕群體的傳播習慣，利于包裝和傳播；第三則是像跑步、跳高、拔河、射擊這樣簡單易懂參與和觀看門檻較低的項目，符合大眾需求。
不同于過去《星跳水立方》《智勇大沖關》《跨界冰雪王》等節目，2018年的體育綜藝呈現出更強的專業性、競技性和戲劇感。過去，體育綜藝一直因競技性和娛樂性的分寸拿捏不當而嚴重影響節目觀感和口碑。
可以肯定的是，在未來的體育綜藝中，強行嫁接的競技內容會在未來的體育綜藝中越來越少出現。跑步的秒數、跳高的高度、籃球比賽1v1、3v3對決中的進球和比分，這些都最直接地呈現出競技感，制造出比較和懸念感。未來，在體育綜藝所創造的競技規則中，真刀真槍地比試是體育綜藝最區別去其他節目的特點，必須真正地發揮它才能在綜藝節目中有機會脫穎而出，獲得自己的受眾。
強調競技性和懸念感、強化熱血青春元素、制造更多“平民”偶像，才能獲得更多年輕受眾在紛繁的綜藝節目中點擊選擇，開拓出屬于自己可持續發展的綜藝道路。
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