國泰慧眾體育創始人王元昊近期比較受關注的一件事情，是他把品牌“生為強者Stronger Me”這一自主IP打到了NBA總決賽騎士隊主場速貸球館的大屏幕上。
國泰慧眾（北京）體育發展有限公司（以下簡稱“國泰慧眾”）成立于2012年，從去年8月正式轉入籃球賽道，先后拿到了斯蒂芬·馬布里、加農·貝克等球星資源以及中國大學生校園3x3籃球的承辦權，并開始利用球星資源打造的籃球訓練營。為了將資源整合利用并形成屬于自己的品牌，國泰慧眾打造了一個叫“Stronger Me”的IP，并將旗下多個項目均以這個IP進行推廣。今年在NBA總決賽的現場，“Stronger Me”就在騎士球衣以及屏幕上都有體現，同時它是首個亮相NBA總決賽的中國自主體育IP。
▲“Stronger Me”出現在今年NBA總決賽的賽場
目前擁有校園賽事、籃球培訓、綜藝節目三大模塊的國泰慧眾已經完成了兩輪融資，2016年由東方佳禾資本投資天使輪，2017年通過 A輪融資2300萬人民幣，由微影資本領投、唐德鼎石跟投，目前正在接洽B輪融資。
進入2018年，國泰慧眾動作不斷。3月，王元昊宣布與馬布里聯合在香港成立了馬布里國際體育管理公司，除繼續發展馬布里個人品牌外，利用馬布里在中國的影響力發力青少年籃球培訓領域；4月，國泰慧眾與優酷、天貓出品以及制作公司日月星光、周杰倫等聯合制作體育綜藝類節目“這！就是灌籃”即將開播。這個產品形態上是一場籃球競技真人秀，喜歡籃球的知名藝人周杰倫既是投資人，又會與明星李易峰、球星林書豪、馬布里等一起在節目里擔任導師。這一與“這！就是街舞”一脈相承的體育娛樂跨界之作，被預期可以成為一個高關注度、大流量的IP文娛活動。
“節目大概要投三個億，它的市場影響度、市場關注度應該是很大的。節目本身也是想傳遞一種品牌文化，馬布里會擔任首席教官。”王元昊對懶熊體育介紹，節目將在今年7月上線，周杰倫、林書豪、馬布里將化身籃球夢想導師，為有著籃球夢的年輕人點評，同時會請到在街頭籃球領域有一定名望的選手，與校園業余選手PK，制造話題熱點，提升關注度。這也讓王元昊有信心將它打造成一個體育娛樂相結合的大流量案例。
▲大學生3x3籃球賽現場
實際上，在過去的八個月，王元昊帶著國泰慧眾一直在努力嘗試。2017年，國泰慧眾與中國大學生體育協會簽訂五年協議，成為中國大學生3×3籃球聯賽的官方獨家運營商。第一個賽季，它覆蓋全國所有的211、985高校，比賽突破一萬場、直接輻射人群超百萬，并一舉榮獲“最受95后喜愛的校園賽事”獎項。
但是最開始，國泰慧眾接手做中國大學生校園3x3籃球，距離賽季開始只有不到兩個月的時間，要在這么短的時間內得到市場的認可很難。2017賽季伊始，國泰慧眾接觸到的贊助商更多地在用實物贊助的形式支持賽事，現金只占據極小的一部分。到了現在，情況改變了很多，賽事所能拿到的現金贊助可以占據一多半，“品牌曝光量從去年的不到十個億也增長到了今年的近乎20個億”，王元昊表示，這就是企業的一個成長。
▲馬布里訓練營是國泰慧眾體育的拳頭產品
利用球星資源做訓練營，也是國泰慧眾營收的一個重要來源。它合作的NBA球星馬布里，曾效力北京首鋼贏得CBA總冠軍，在北京、中國有著很高的認知度，市場認可度也很高。以馬布里為名、由馬布里合資并親身參與的籃球精英訓練營、少兒籃球普及課都很受歡迎。同時，馬布里也深度參與了“Stronger Me”的各級培訓產品，不管面向6-18歲青少年、中小學生的籃球發展班還是針對CBA\NBL\CUBA等專業、準專業運動員的“頂級訓練師極致訓練營”，在宣傳海報上都以馬布里為主導。
3x3籃球賽在成為2020年東京奧運會的比賽項目后，在資本市場也非常受關注。在體育產業里，受眾規模宏大的籃球賽事、培訓都稱得上是一個好賽道。
根據科爾尼管理咨詢公司(A.T. Kearney)的數據，世界上籃球愛好者總人數4億，其中職業運動員2萬，活躍的業余運動員1100萬，不活躍的業余運動員1億，純看客2.99億。中國有著龐大的籃球人口，在企鵝智庫2016年發布的《NBA網絡直播的影響力——中國“互聯網＋體育”生態價值報告》里，可以看出在中國，美國職業籃球聯賽NBA是在線直播中最受歡迎的比賽項目，2015-2016賽季，NBA在線直播覆蓋獨立用戶4億，直播用戶達到1億，賽季總播放次數超過200億。
因為大學生體協的資源，王元昊曾有機會拿到校園五人制足球聯賽的舉辦權，但深思熟慮之后，他選擇了放棄，決定專注籃球領域，安心打造現有的模式，將校園3x3籃球以及訓練營這幾塊業務都梳理、關聯，形成屬于自己一套商業閉環。他希望日后的校園3x3籃球賽不局限于大學校園，而是串聯起中學、小學，將賽事推廣得更社會化、國際化。
對國泰慧眾的未來藍圖，他也想得很清楚：“在‘Stronger Me’品牌旗下，將體育賽事及衍生內容作為品牌入口以及流量入口，把流量導入并沉淀到整個IP生態，并結合商業的力量打造出具有中國特色的，一個既有賽事和培訓，又有媒體、娛樂的體育生態圈。”
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國泰慧眾打造籃球真人秀《這！就是灌籃》，馬布里、林書豪、周杰倫確認加入
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