12月17日，北京冬奧組委舉行北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商發布會，青島啤酒和燕京啤酒聯合成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方啤酒贊助商。這是2018年8月9日，北京冬奧組委正式啟動第二層級官方贊助商征集工作后，最先簽約的官方贊助商。
北京冬奧組委秘書長韓子榮在致辭中表示，此次青島啤酒和燕京啤酒采用“聯合排他”模式，成為了北京冬奧會最早簽約的官方贊助商，共享啤酒類別的贊助和營銷權益。
截至目前，北京冬奧組委已成功簽約八家官方合作伙伴，分別為中國銀行、中國國航、伊利、安踏、中國聯通、首鋼、中國石油、中國石化，以及兩家贊助商青島啤酒和燕京啤酒。
值得一提的是，2008年北京奧運會時，青島啤酒、燕京啤酒和百威啤酒均為當屆奧運會贊助商。中國石化和中國石油、中國網通和中國移動均為北京奧運會合作伙伴。
按照懶熊體育此前得到的資料，北京冬奧組委為2022年冬奧會贊助計劃的每個層級設定了贊助基準價位，且贊助類別、贊助商數量與2008年北京奧運會也極為接近。
其中，合作伙伴為十一大品類中至少選擇十個，平均每家基準價位大約4700萬美元左右；贊助商為十二個品類中選九家，基準均價約1600萬美元；獨家供應商則是九品類中選八個品牌，基準均價800萬美元；供應商也是十選九，基準均價200萬美元。
不過，基準價位只是各級贊助企業需首先達到的標準。同一層級中，不同類別的贊助商基準價位會有所差異，以體現不同行業之間差異性。最終簽約價格將根據競爭情況不同而有所不同。
除了贊助計劃，北京冬奧會市場開發計劃還包括特許經營計劃和票務計劃兩部分。
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