12月15日，北京“華熙LIVE?五棵松”舉行“中國特色商業街”掛牌儀式，繼南鑼鼓巷之后成為北京市第二條“中國特色商業街”，與成都寬窄巷子、南京1912、上海老外街、合肥罍街、蘇州李公堤等一道躋身全國特色商業街的行列。

華熙LIVE?五棵松隸屬華熙國際集團旗下，位于北京市海淀區長安街與西四環交匯處，總占地面積超過1000畝，從北京奧運會籃球比賽場館——五棵松體育館發展而來。目前這里除了擁有五棵松體育館以外，還多功能綜合性中型場館M空間，群眾性籃球主題公園HI-PARK、京西吃喝玩樂天堂Hi-up以及正在建設當中的五棵松冰上運動中心。

奧運場館的賽后利用一直是世界性難題。奧運會后，華熙集團經過10年的運營，成功將“華熙LIVE?五棵松”打造成以文化、體育產業為核心的特色商業街，其開創的“沉浸式”互動體驗的全新商業模式，為奧運場館的賽后利用開創了一條新路。

如今的華熙LIVE·五棵松，不僅是世界當紅藝人來京舉行演唱會的首選場館，同時還是北京人的籃球圣地。東有工體、西有五棵松，足球、籃球東成西就，五棵松成為了北京另一張亮麗的城市運動名片。2017年，場館群活動數量達到500多場，成為北京奧運場館賽后運營的典范。

此外，為響應國家冰雪發展戰略、推動廣大群眾積極投身冰雪運動，經市發改委批準，華熙集團正在五棵松體育館東南側建設五棵松冰上運動中心，該項目總建筑面積38400平方米，共設置南北兩塊30x61m的標準冰面，建成后將作為承接2022年冬奧會冰球比賽的熱身館及訓練館，還將為北京市群眾冰上運動、青少年冰球培訓等提供訓練場地和專業服務，將五棵松打造成為中國冰上運動的新地標。

“華熙LIVE?五棵松是華熙集團為35歲以下年輕人打造的活力時尚聚集地和新生活方式體驗地，是站在目標受眾的立場開發出的新形態城市功能區。這個圍繞地標性建筑五棵松體育館打造的商業集群，以文化、體育雙擎驅動，正在為追求生活品質和交融互動的年輕城市群體帶來全新的消費體驗。”華熙集團董事長趙燕女士說，“華熙集團正將華熙LIVE·五棵松的成功模式復制到全國其他城市。目前成都‘華熙LIVE·528’和重慶‘華熙LIVE·魚洞’已經開業，江西‘華熙LIVE·信江’項目正在建設中。”

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