睿藝發(fā)布了一份最新報告《2018中國少兒體育培訓家庭消費報告》，為了進一步深入了解家長對于孩子體育培訓方面的消費訴求，睿藝聯(lián)合18家少兒體育培訓機構，開展了少兒體育培訓家庭消費情況的問卷調查，共收集有效問卷2327份。

該報告將從受訪家庭畫像、受訪家庭消費概況、受訪家庭消費意愿、潛在消費家長消費意愿四個方面進行解讀，報告內容如下：

受訪家庭畫像

報告顯示，此次參與調研的家庭多是居住在一、二線城市，年收入為10-50萬元的70后、80后家庭群體。

受訪家庭消費概況

報告顯示，在所有受訪家庭中，有80.4%的家長已為孩子選報了體育培訓項目，其中選報籃球、游泳、體適能、圍棋項目的家長均超過20%，選報親子游泳、輪滑、跆拳道項目的家長均超過10%。

從受訪數(shù)據(jù)來看，選擇辦理年卡一次性繳費的家長最多，占比58.3%，其次是按課時繳費的家長，占比34.8%；八成以上的家長為孩子體育培訓投入的年花費（包含裝備費用）在5000元以上。

調查中有79.8%的家長為孩子選報的是10人以下的小班課；有79.4%的家長為孩子選報的體育培訓課程是由中教授課，而為孩子選擇外教+中教授課模式的家長占比19.9%。

82.8%的受訪家長認為孩子可以消化體育培訓機構提供的運動項目課程；而面對學習考試等壓力，近半數(shù)家長表示會終止孩子的體育培訓課程，為學業(yè)讓路。

調查數(shù)據(jù)顯示只有兩成少兒體育培訓機構為家長提供了成人消費項目，多以成人健身和親子運動為主。

受訪家庭消費意愿

家長為孩子選報園外/校外體育培訓項目的主要原因，還是基于提高孩子身體素養(yǎng)、養(yǎng)成其健康生活理念以及培養(yǎng)孩子興趣的考慮，也有部分家長出于升學加分、留學規(guī)劃等更實際的目的需求。

新一代家長越來越注重讓孩子從早期就接受體育培訓，調查中62.9%的家長會在孩子4-6歲階段就開始為其選報體育培訓項目。而家長為孩子選報體育培訓機構時更愿意實地考察，家長圈和微信朋友圈的口碑傳播也是家長獲取機構信息的重要渠道。

家長為孩子選報體育培訓機構時，師資質量、環(huán)境設施、地理位置是家長考量的重要因素，其次會考慮口碑評價、時間安排、服務態(tài)度這幾項因素，而對于課程價格來說家長的敏感度并不高；在選報體育培訓項目時，家長最注重其安全性、趣味性及運動量 。

家長為孩子選報體育培訓機構時，更青睞位置便利的社區(qū)周邊店，對于課程安排的時間段家長還是更傾向周末雙休日，其次是周中放學后及晚上。

多數(shù)家長愿意支持孩子參加體育培訓機構舉辦的比賽活動，主要原因是想培養(yǎng)孩子競爭意識、團隊精神，其次是希望提高孩子的社交互動能力，以及給孩子一個展示的機會，而也有少部分家長表示是為升學加分考慮。

對于體育培訓機構售賣的周邊產品，家長多會因孩子喜愛而購買，而還有近半數(shù)家長會視情而定。家長希望體育培訓機構提供的成人消費項目中，對親子運動項目的需求最高，其次是成人運動健身項目，也有32.7%的家長對成人消費項目沒有需求。

除目前已經選報的體育培訓項目，有超過六成家長愿意支持孩子學習其他的體育培訓項目。而愿意為孩子選報的其他培訓項目中，游泳占比最高，其次是籃球、輪滑 、羽毛球、圍棋、跆拳道等項目。

在受訪家庭中，有19.6%的家長仍未給自己的孩子選報任何體育培訓項目，其中56.5%家長有意為孩子選報項目，游泳仍是占比最大的，其次是籃球、跆拳道、羽毛球、親子游泳、圍棋等項目。

潛在消費家長消費意愿

在對體育培訓機構、運動項目選擇的考量因素上，潛在消費家長消費意愿基本與已選報體育培訓機構的家庭需求一致。

在對體育培訓機構的所處位置和上課時間安排上，潛在消費家長消費意愿基本與已選報體育培訓機構的家庭需求一致。

在授課模式上，目前還未給孩子選報體育培訓項目的家長，傾向于小班課教學的占比87.2%，希望孩子接受一對一比教學的占比9.3%，且家長更愿意孩子接受外教+中教的教學方式。

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