卸下《創造101》上的霸氣歐美妝，王菊在今年的紐約時裝周上客串了一次開場模特。
▲王菊擔任粒子狂熱紐約時裝周上的開場模特
不過，素顏走秀加上有贅肉的身材，讓王菊的T臺首秀所獲評價褒貶不一。但對于她背后的粒子狂熱（Particle Fever）來說，這個新興的國產運動品牌卻因此進入到了更多人的視野。
比起去年紐約時裝周上參加“天貓中國日”的李寧，粒子狂熱確實很新。2015年的10月，這個在上海創辦的品牌以一條不用穿內褲的Legging（運動緊身褲）切入市場。這條名為“本能”的Legging采用了嵌入式內褲結構，加上銅離子抑菌自潔技術，解決了傳統穿著Legging時露出內褲勒痕的尷尬情況。
粒子狂熱為“本能”拍攝了一個創意短片，3小時內在微信獲得了超過7萬的閱讀量。這次內容營銷不僅讓定價499 元的本能Legging快速售罄，也為粒子狂熱帶來了第一批粉絲。
之后，粒子狂熱陸續推出了流動背心、蕾絲西裝風衣外套和羊毛襪等產品，主打“Technical Fashion（科技時尚）”概念。將蕾絲和羊毛等與運動服不搭邊的元素融入設計就是這種定位的體現之一——徹底從工藝和審美的角度思考一件運動服可以變成怎樣。在功能性方面，粒子狂熱設立了PF紡織研究中心，自主研發的面料及技術取得了多項專利，同時與Woolmark、Lycra、Polygiene和3M等國際知名科技材料公司達成了合作。
“我們的目標是每一個單品都有話題度，再加上功能上的突破點。”粒子狂熱創始人人九斤對懶熊體育說。由此，她希望把品牌打造成一個“運動穿著實驗場”。
▲粒子狂熱與國際羊毛局 (The Woolmark Company) 合作推出的美麗諾羊毛時尚運動系列
第一財經商業數據中心（CBNData）最新發布的《2018線上運動消費趨勢大數據報告》顯示，近兩年，許多“國貨”品牌通過渠道和產品的創新，借力運動消費崛起的東風，重新回歸消費者視野，銷費金額占比接近4成。與此同時，“顏值派運動品牌“崛起，消費額增速持續高速增長，其中，70后和90后對運動服飾顏值格外重視，增速分別為118%和54%。
以粒子狂熱為代表的這批國內新興運動品牌均受益于此，它們中還包括EDCO、優極UG、MAIA ACTIVE、exciTING和平衡派等。這些品牌大都專注在戶外或瑜伽等細分領域，有明確的風格和定位。
身為瑜伽老師的licious就對懶熊體育表示，吸汗、快干、護胸以及良好的提臀效果是她選擇粒子狂熱產品的原因，看起來很酷則是加分項。
人九斤將粒子狂熱的消費者形容為“生活中的意見領袖”——他們沒有顯著年齡區間，也沒有顯著男女差異，往往有著良好的生活和運動習慣，同時具有一定的經濟實力和獨立審美能力。
據她透露，目前粒子狂熱的大部分消費者來自朋友推薦，口碑傳播是重要獲客方式。除此之外，KOL也是消費者了解粒子狂熱的重要渠道。
▲粒子狂熱在此次紐約時裝周上與功能材料公司3M合作推出了棉服
根據粒子狂熱提供的數據，目前其天貓官方旗艦店有26萬粉絲，微信公眾號有5萬粉絲；產品客單價在840元左右，在天貓運動品類中屬于第一梯隊，SKU在700個以上，毛利在80%以上。
具體來看，粒子狂熱的運動緊身褲售價在499元～729元，在同一產品的價格區間內，售價424元～788元的澳洲運動品牌Lorna Jane與之類似；而粒子狂熱的風衣和夾克售價一般在2000元左右，在同品類上，與LuluLemon定價更加相似。
從線上起家之后，粒子狂熱也開始進入線下，已擁有上海浦東嘉里城和北京王府中環兩家實體店。每家店內都設置了各種藝術裝飾，每月與不同藝術家進行合作。北京店開幕時，粒子狂熱還邀請了著名健身教練劉畊宏，帶領36位運動及時尚潮流圈的意見領袖，在店內進行了輕度健身項目。
人九斤強調，粒子狂熱的實體店并不只是好看酷炫的概念店，店鋪都在半年內實現了回本。
▲粒子狂熱位于上海的實體店
粒子狂熱現有團隊有60人左右，背景多元，除服裝設計師外，還有空間設計師、制片人、電影人和工程師等。其中80%的人都沒有接觸過服裝行業。“唯一的共同點就是都喜歡小眾運動”，人九斤說。
多元的團隊為粒子狂熱帶來了更多跨界合作的可能。畢竟，從產品、視頻、裝置到線下店鋪活動，立體而多元化的品牌露出都是跨界合作伙伴樂見的。據人九斤透露，目前粒子狂熱的跨界合作日程已經排到了明年年底。
這次紐約時裝周，粒子狂熱就聯合功能材料公司3M推出了“多邊形被子”一樣的棉服。更跨界的合作來自于零售物業深圳萬象天地，二者聯合推出了靈感來源于拳擊手冠軍腰帶的運動腰包。
參加紐約時裝周也是粒子狂熱進入海外市場的起步。人九斤透露，明后年，粒子狂熱的產品就將陸續通過買手店等渠道進行海外銷售。
粒子狂熱還沒有簽過代言人。在人九斤看來，簽約代言人是品牌塑造的“easy way”，是一種“偷懶的方式”——將工作都落在了一件事情身上。同時她也認為，明星帶貨并不會顯著影響銷量，產品、設計理念和概念受喜歡才是最重要的。
粒子狂熱的上一輪融資發生在2016年7月，峰瑞資本、滴滴創始人王剛、分享投資和比鄰星資本共同完成了A 輪千萬級的融資。人九斤表示，該公司已于去年實現了盈利，同時保持著每年3-4倍的年銷售額增長。
而在未來，粒子狂熱的實體店屬于重運營，非標設計、直營模式以及每個月更換裝置的形式意味著更高的人力和精力投入，對于這個成立不到3年的品牌來說顯然是一種挑戰。另一方面，隨著品牌的發展，如何保持團隊的調性和創造力也是其面臨的重要問題。
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