2019年2月13日，美國紐約曼哈頓 Spring Studios，李寧2019秋冬時裝秀正式拉開序幕。
前一天紐約剛迎來一場大雪，雖然紐約今年是一個暖冬，但是雪后曼哈頓下城刮著陣陣冰冷的寒風，卻沒有阻擋熱愛時尚潮人的熱情。Spring Studios是一座古老而且外墻因為維修搭建了圍欄的建筑物，路面上擺著亂七八糟的垃圾筒和散落在地上的垃圾，但這也沒有影響潮男潮女的排隊等待的心情。由于觀看秀的門票時間不一，里面的電梯不允許太多人同時入內，因此，想入場必須排著長長的且緩慢挪動的隊伍。嚴冬下，辣妹們上身穿著貂皮大衣或羽絨服，但是下身都裹著緊緊的迷你短裙，雪白的大腿裸露在寒風下，讓人肅然起敬；男士們也是穿著各式的潮服，在冰冷的寒風下排著一條長長的隊伍。
一般人都是約好親朋好友一起過來，大家在緩慢的入場隊伍中還保持著紳士和淑女的風度。通常美國老百姓對服裝沒有什么大的追求，大部分人的著裝都是以灰色和黑色為主，而且商場里面的服裝永遠就是那幾個熟悉的連鎖品牌，無論是梅西百貨、T J MAXX、21世紀等，還是第五大道的奢侈品品牌和快時尚商品，顧客的選擇花樣和款式與中國比較起來還是少得可憐。但是，紐約時裝周的潮男潮女卻顛覆了我們對紐約的傳統印象，原來國際大都市隱藏著這么多時尚一族。
整棟Spring Studios大樓都是秀場、工作人員、模特更衣室還有咖啡廳和輕酒吧。擁擠人群在安保人員指引下通過電子驗票走入大廈，然后分段按著工作人員指導排隊上電梯進入秀場。秀場不是我們在國內所看到布置有長長的T型臺。這邊沒有特殊定制的T臺，而是兩邊擺著幾排長凳子，把中間空出地板作為一個“T”臺。進門最右邊正中間是媒體區，大槍短炮和攝影記者們層層疊疊排列在一起，大家亂而有序，他們有的坐著、蹲著、趴著、站著，這些記者們都盯著一個個出場的模特，當模特緩緩的從左邊正中間“T”臺一步一步飄向媒體區時，咔嚓咔嚓聲越來越密集。模特就真的像獵場上出現的“獵物”，記者們就在瘋狂的噠噠噠的掃射。舞臺雖然簡陋，但是中間兩場的一排排燈光確是世界一流。模特在曼妙的音樂和優雅的燈光下邁著貓步，最后到了終點擺出阿羅多姿造型，舉手投足和華麗的轉身都體現著韻味。秀場的門票分為座位票和站票，兩者都各有優勢。坐票就是固定的位置，而站票只要不影響別人的視角，隨便可以去尋找自己適合的最佳觀看的位置。當然，在自媒體時代，手機成為觀眾最重要的社交工具，他們通過聊天軟件在自己的朋友圈直播秀場場景或者曬圖片。模特在T臺秀，觀眾席的潮男潮女們也在用手機秀自己的照片。時裝秀除了商業的本質之外，還透析出現代人自娛自樂的互聯網文化。
2018年李寧紐約時裝周首次在國際T臺一舉成名，而本次李寧時裝是以 “行” 作為本次紐約時裝周的主題。海報非常有趣，山水之中一個大寫的漢字“行”。那么這一次秀場，李寧到底有多“行”呢？秀場分為城市、自然、雙型世界之間的旅程，這是三個不同子“主題”部分。通過實用主義的設計語言，三個子系列組合出現，融入中國傳統文化，并結合年輕潮流文化。模特身著的服裝把城市、旅行以及自然環境等多重元素設計其中，并在時裝的外觀設計中把漢字“黃山 、嵩山和張家界”等中國名山的元素載入其中，突出中國傳統文化的“天人合一”的哲理，來體現中國文化的博大精深。
相比較于去年的紐約時裝周李寧 “悟道”的風格，這次的 “行” 文化似乎更顯得簡潔。 “行”取自《荀子·修身》中的“路雖彌,不行不至”，將實用主義的理念貫穿始終，把中國底蘊注入到現代運動潮流文化中，賦予其獨特的中國氣質。 李寧品牌的設計更彰顯 “行者”、“流行”、“不行不至” 的深刻含義。本場李寧的秀場以城市、自然和旅程為主題，設置了三個不同的服飾系列，以此表現現代人的都市生活。而秀場被布置成了一個火車站候車處，隨后由無人機拍攝的國家公園影像和由藝術家Desi Santiago創作的層巒山景也在屏幕上呈現，亦幻亦真的視覺影像成為秀場的宏大背景，而秀場的入場券是一張通往未來旅途的車票。
城市系列以“城市”為主題，聚焦于國李寧品牌標志性的運動套裝，即1990年品牌成立之初的經典運動服產品。在復古風格盛行的當下，李寧以近 30 年的品牌文化底蘊，使該系列服裝承襲了李寧產品中對卓越體育精神的追求，同時更加注重運動功能設計。標志性的廓形、創新的面料、動感印花以及超大李寧經典 Logo，都將李寧品牌對經典的重鑄推向了極致。不同面料的拼接更是創造出了質感，賦予產品意想不到的變化。在 “旅程” 的部分中，設計師通過“行”來探索的自然奧義。設計師以自然界的鬼斧神工為靈感，將其變換成為張力十足的圖案，大量應用在T恤、衛衣、夾克及風衣產品上。那么服飾旅程途中的重要一部分，它們的功能性無疑也是十分重要的。在實用主義美學為前提下，李寧品牌通過功能面料、多口袋設計和模塊化重組的手法打造這一系列，將潮流與實用有機的結合在了一起。
自然系列，“行者”遠離喧囂，圓自己心底逃離鋼筋水泥的夢。當下中國的高樓大廈、擁堵的汽車呈現了一種繁華的景象。但因為過于喧囂嘈雜的環境，人們渴望遠離城市去寧靜的河流山川選擇一份安寧。在那里，人們可以放松去休閑和審視自我。在這個 “自然”主載的世界之中，設計師著眼于 “自然”，遵循天人合一的中國智慧。他們將經久傳承的工藝技法與李寧品牌的運動基因相融合，將中國的自然之美通過服飾設計表達而出。跨過山水幾場雨，流轉千年的美學。
最后一站來到了祖國的山川河流中，遵循天人合一的中國智慧。模特們化身自然徒步者，來到黃山、嵩山、張家界，山巒云霧的自然奇景被繪制在衣服上，心中山水盡在筆墨之中。在這里你會看到中國傳統的扎染技法、天然的亞麻材料設計運動感的細節、淡妝濃抹總相宜的大地色系，無處不透露著傳統匠藝的傳承之珍貴。硬派復古風的基調，完美實現了城市與自然的無縫切換。
在所有的服飾中，最能吸引我們目光的產品是以中國傳統的水墨畫為背景板，打造了一件全水墨畫連帽衛衣，這才是代表著中國最為傳統的文化。而另一款是在條紋西裝套裝中，我們看到了一個成熟男裝品牌才會有的利落剪裁。一個以運動服飾為根基的品牌卻能在這短短的一年后時間完成蛻變，擁有了看齊甚至趕超國際一線品牌的設計，這就是中國品牌的驚人變化。
除了服飾之外，重頭戲就是李寧運動鞋的設計功力。2018年李寧設計的“蝴蝶”鞋成為時裝周的爆款，其中“烈駿 Ace” 曾讓巴黎時裝周沸騰。這屆李寧品牌把巴黎時裝周作為延續，推出了全新升級的烈駿 Ace 1.5（Furious Rider Ace 1.5）。這款鞋采用了氣泡靈感的TPU支撐結構和高性能中底設計，并且賦予了鞋身更多潮流化的設計語言，包括色彩、 材質的選擇。在當下 “老爹鞋” 的熱潮中，烈駿 Ace 1.5 仍與眾不同。而極光山行（Aurora gaiter boot）承襲自經典的 2004 年奧運領獎 “極光”鞋款，品牌 LOGO 被設計師巧妙地融入到了中底的設計當中?？褚笆愕睦顚?020 Ace（LI-NING 2020 Ace）則將自然形態與人造機理完美結合于多模塊的大底設計，鞋面的設計通過不規則的元素重組與拼接，創造出更獨特的形象。不論是新鞋還是老款的再創新，每雙鞋子既符合當下 Dad Shoes 的流行方向，又用多元化的色彩搭配給鞋款帶來多種視覺感受，這樣的產品實在是很難不讓人賞心悅目。
這次李寧秀場也是眾星閃爍，通過邀請國內明星現場觀看來引起粉絲的關注。演員闞清子一身拚色上衣搭配紅色長襪亮相，盡顯運動風范。歌手劉憲華以一套個性的格紋帥氣十足。演員蔣夢婕現場一身雙馬尾搭配廓形外套，運動青春活力再現。老牌說唱歌手Rick Ross和曼哈頓唐人街的嘻哈珠寶的老板娘盡顯傳奇。
山一程，水一程，身向榆關那畔行。此次李寧新品發布以“行”為主題，將中國河流山川的景致融入到時尚設計中，通過推出“徒步者”、“漫游者”和“探索者”三個系列的新作。從保溫杯、沖鋒衣、登山包到遮陽帽，遠足探險者們的裝備在秀場重現，這正是當代中國多元城市居民休閑生活方式的表現。這一季依舊是紐約時裝周的“即秀即買”系列，顧客看中哪個就可以現場下單。這次李寧品牌的核心競爭力恰恰來自于李寧的體育精神、使命感和文化的自信。李寧品牌跋山涉水進入到國際頂級時裝周，為的就是讓世界看到中國文化的博大精深。
從紐約時裝周、巴黎時裝周，再到與 X-LARGE、紅旗等聯名，李寧抓住市場用戶的心如有一套方法，紐約辦秀是布局也是策略。然而，李寧從紐約時裝周重燃之“悟”到今天之“行”究竟有哪些價值呢？
回首2018年2月，李寧首次驚艷紐約時裝周后，在事件營銷傳播黃金期的3天內，李寧品牌的微信指數增長了3倍，隨之引發股價大漲10.4%。顯然，李寧品牌出海征戰紐約時裝周與國際潮流接軌，海外辦秀初步成功地引發了中國消費者的熱情回應。紐約時裝周之行，李寧公司也收獲了顯而易見的市場增長。2018年6月30日，李寧發布的中期財報顯示，2018上半年收入達47.13億元，環比去年增長17.9%。在整個時尚行業增速放緩背景下，近乎20%的業績增長，李寧被業內視為品牌升級成功的教科書。2019年2月12日，李寧在紐約時裝周發布了2019秋冬系列，截至2月13日股市收盤，李寧公司股價增幅2.16%，總市值約228.41億港幣。對于李寧再度紐約登陸紐約時裝秀，平衡了西方時尚文化與中國運動潮流設計元素，這一季的作品更側重彰顯李寧“超級品牌”策略。
今天的李寧通過紐約時裝周的國際平臺，在設計和理念瞄準了年輕人的市場方向，用時裝周系列與年輕消費者重新建立情感連接。通過“洋為中用“的策略，滿足了年輕一代對國際接軌的中國品牌的認可，這也只是品牌營銷策略的成功。而真正能打動市場的是產品技術和設計的不斷創新。我們可以比較準確地抓住消費者的需求，尤其是目標消費群，年輕的千禧一代。在中國運動市場，產品體驗即為王道。時裝周辦秀只是市場營銷推廣的方式之一，怎樣不斷延續產品生命周期，繼而撬動品牌更大的發展空間，需要不斷用產品質量和時尚的設計在市場保持高頻互動。隨著中國品牌不斷走向全球，或許，李寧品牌價值重燃之“悟”到今天之“行“，這才是李寧品牌價值的提升的剛剛開始。
作者簡介：吳延年，暨南大學學者，長期從事體育產業實踐和研究，在中文核心期刊發表10多篇論文。
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聲明：文中觀點僅代表作者本人觀點，不代表懶熊體育。
