耐克公司股價已經完全從此前爭議廣告發布之后的大跌中恢復。
美國時間9月11日盤前，耐克股價上漲0.65%，收報82.63美元。而在其爭議廣告發布的前一個交易日，耐克股價收報82.20美元。
美國當地時間9月3日，耐克使用備受爭議的NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作為廣告代言人，該廣告的發布對其股價造成了不良影響。當天耐克股價大跌3.16%，收報79.60美元。但在接下來的5個交易日中，耐克股價有4天迎來上漲。（延展閱讀：用備受爭議的NFL球星做廣告招牌，耐克股價當日重挫逾3%）
據《紐約郵報》報道，在爭議廣告發布之后，耐克公司已損失33億美元市值。但根據電商研究公司Edison Trends的數據，耐克產品的線上銷售在廣告發布之后迎來了短暫的上漲。美國當地時間9月9日到11日，耐克的線上交易額上漲了31%，同比增長17%。
市場研究公司The NPD Group副總裁兼高級行業顧問馬特·鮑威爾（ Matt Powell）稱：“耐克的核心用戶群體希望耐克在社會議題中站出來表明立場。”
值得一提的是，9月7日，美國咨詢公司Morning Consult發布了一份關于此事件對受眾的短期影響力研究報告。報告顯示，在耐克發布該廣告之后，美國社會中幾乎所有群體對耐克的好感度都有所降低，包括耐克的核心消費群體。（延展閱讀：耐克廣告事件短期影響力報告：美國幾乎所有群體對其好感度降低）
在廣告發布后的三天中（9月4日-7日）消費者對耐克的好感度降低，但此后的三天（9月9日-11日）耐克的線上交易額又迎來上漲，這也一定程度上反映出美國消費者在短時間內對耐克公司的態度變化情況。
延展閱讀：
