上海戲劇學(xué)院，這是勒布朗·詹姆斯（LeBron James）2018年耐克籃球之旅的第一站。
很難把這所藝術(shù)類(lèi)院校和4屆NBA最有價(jià)值球員、3屆NBA總冠軍聯(lián)系起來(lái)。但作為一名34歲的老將，在職業(yè)生涯幾近“第四節(jié)”時(shí)，詹姆斯需要更寬更高的視野，為更遠(yuǎn)的未來(lái)打下基礎(chǔ)。
耐克和這位終身代言人都愿意這么做。“More Than An Athlete”（不僅僅是運(yùn)動(dòng)員），成為詹姆斯第14次中國(guó)之旅的主題。
詹姆斯從來(lái)不只是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員。投資人、老板、慈善家、社會(huì)活動(dòng)家，他的身份不勝枚舉，他的商業(yè)帝國(guó)也早為球迷熟知。詹姆斯成為任何一個(gè)角色，似乎都不令人意外。
但想要成為“GOAT”，詹姆斯還需要更大的社會(huì)影響力，尤其是在球場(chǎng)之外。
“當(dāng)我進(jìn)入聯(lián)盟之后，我就意識(shí)到不僅需要在球場(chǎng)上保持專(zhuān)注，而在球場(chǎng)之外，也還有更多的責(zé)任需要我去承擔(dān)。我希望你們記住：在保持謙遜和踏實(shí)的同時(shí)，重要的是敢于發(fā)出自己的聲音。敢于去引領(lǐng)，敢于追尋真理，敢于去改變，主導(dǎo)自己的人生，”詹姆斯在上戲的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。
▲詹姆斯來(lái)到上海戲劇學(xué)院。
他的最新身份是制片人。
8月初，影視公司Showtime宣布，詹姆斯將擔(dān)任紀(jì)錄片《閉嘴，好好打球》（Shut Up and Dribble）的執(zhí)行制片人，這部將于10月上映的影片講述了1976年NBA和ABA合并以來(lái)的球員故事。
再之前的7月，由詹姆斯、馬弗里克·卡特（詹姆斯商業(yè)合作伙伴）擔(dān)任出品人的籃球紀(jì)錄片《Best Shot》也正式在YouTube原創(chuàng)頻道上線(xiàn)，講述了前NBA芝加哥公牛隊(duì)球員杰·威廉姆斯幫助家鄉(xiāng)高中籃球隊(duì)追逐州冠軍的故事。
值得一提的是，這部紀(jì)錄片是由詹姆斯旗下的娛樂(lè)公司SpringHill Entertainment聯(lián)合華納兄弟等公司出品的。
“我始終感激籃球給我?guī)?lái)的一切，讓我找到了自己，找到了需要守護(hù)的事。我想與所有人分享我的成長(zhǎng)歷程，我所堅(jiān)信的事物，讓更多的人感受到運(yùn)動(dòng)精神的力量，為明天不懈努力，”詹姆斯在上海戲劇學(xué)院的訪(fǎng)談中表示。
在這里，四組上戲?qū)W生以籃球?yàn)橹黝}，策劃了不同角度的紀(jì)錄片?？吹贸?，詹姆斯對(duì)女子籃球運(yùn)動(dòng)員、公園老大爺尤其感興趣。他已經(jīng)開(kāi)始適應(yīng)制片人這個(gè)新角色。
▲點(diǎn)擊收看詹姆斯中國(guó)行上海站視頻
從高中登上體育畫(huà)報(bào)封面，到2002年開(kāi)始拍攝紀(jì)錄片《More Than A Game》，再至為耐克拍攝第一支廣告，以及如今親自出馬參與影片制作，詹姆斯和傳媒圈越走越近。
這也被視為他選擇加盟、轉(zhuǎn)戰(zhàn)洛杉磯的原因之一。SpringHill Entertainment在電視、電影和電子娛樂(lè)等領(lǐng)域都在洛杉磯擁有業(yè)務(wù)。他的個(gè)人媒體頻道Uninterrupted的運(yùn)營(yíng)總部也設(shè)在洛杉磯。
“我們想要給大家一個(gè)發(fā)聲的平臺(tái)，不被打斷曲解，不被濾鏡渲染，講述自己的故事，傳達(dá)自己的信息，現(xiàn)在Uninterrupted發(fā)展得越來(lái)越好了，有很好的內(nèi)容、很好的故事，”詹姆斯表示。
他一直倡導(dǎo)球員主宰自己的命運(yùn)，乃至為行業(yè)、社會(huì)作出改變。在7月接受CNN專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，詹姆斯就談?wù)摰搅瞬簧偕鐣?huì)議題，包括總統(tǒng)特朗普針對(duì)體育界發(fā)表的各種抨擊言論。參與并掌控傳媒業(yè)就有助于自身影響力，詹姆斯深諳傳播的力量。
▲詹姆斯與小球員交流。
慈善家，這是詹姆斯此次中國(guó)行突出的另一個(gè)身份。
在上海交大附中，他為來(lái)自民辦子弟學(xué)校益鋼小學(xué)的學(xué)生送上了球鞋。作為耐克“活力校園”項(xiàng)目之一，交大附中從2013年以來(lái)與益鋼小學(xué)結(jié)緣。
一個(gè)月前，由詹姆斯資助建設(shè)的公益小學(xué)“I PROMISE SCHOOL”在他的家鄉(xiāng)阿克倫揭牌。學(xué)校為所有學(xué)生提供免費(fèi)自行車(chē)，為學(xué)生父母提供就業(yè)扶持、為貧困家庭提供食物補(bǔ)助等。
對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，2015年與詹姆斯簽下的終身合約是公司歷史上與運(yùn)動(dòng)員簽下的最大合同。據(jù)卡特透露，該合同總價(jià)值超過(guò)10億美元。
耐克更需要挖掘詹姆斯在各個(gè)層面的一切價(jià)值，讓這份天價(jià)合同發(fā)揮出最大的效益。因此，探索詹姆斯在球場(chǎng)之外的角色，對(duì)耐克而言同樣意義重大。
比如作為聯(lián)盟時(shí)尚標(biāo)桿的角色。上賽季，LeBron Watch、LeBron 15 x KITH等個(gè)人鞋款都融入了詹姆斯本人的意見(jiàn)。在好萊塢名流聚居的洛杉磯，詹姆斯可以放大潮流風(fēng)向標(biāo)的作用。
在2017年度NBA球鞋銷(xiāo)量榜單中，詹姆斯的耐克簽名鞋占據(jù)頭名，但銷(xiāo)量有所下滑。這反映了一個(gè)趨勢(shì)：功能性籃球鞋市場(chǎng)需求的日漸衰弱。在阿迪達(dá)斯奮起直追，彪馬宣布重新進(jìn)軍籃球市場(chǎng)的情況下，詹姆斯的時(shí)尚影響力這有助于耐克鞏固在這一市場(chǎng)的影響力。
畢竟，在以天價(jià)鎖定詹姆斯終身合同的同時(shí)，耐克還在2015年以8年10億美元的價(jià)格與NBA簽下球衣贊助合同，從2017-18賽季開(kāi)始成為NBA獨(dú)家球衣贊助商。
而詹姆斯的轉(zhuǎn)會(huì)，無(wú)疑將大幅提振球衣銷(xiāo)量。
在宣布加盟湖人后，詹姆斯的新23號(hào)球衣開(kāi)始接受預(yù)訂。根據(jù)全球最大的球衣電商Fanatics的數(shù)據(jù)，詹姆斯球衣單日訂單量已經(jīng)躋身該公司NBA周邊商品單日銷(xiāo)售歷史前十，相比于2014年詹姆斯宣布回歸騎士當(dāng)天銷(xiāo)量的6倍。耐克可以從中分得一杯羹。
另一方面，洛杉磯和湖人都有助于放大詹姆斯的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)福布斯2018年2月發(fā)布的“NBA球隊(duì)價(jià)值榜”，洛杉磯湖人隊(duì)以33億美元排名第二，僅次于紐約尼克斯。美國(guó)人口調(diào)查局的數(shù)據(jù)顯示，洛杉磯大都會(huì)圈被有線(xiàn)電視信號(hào)覆蓋的人數(shù)達(dá)到1700萬(wàn)人。相較之下，克利夫蘭地區(qū)只有200來(lái)萬(wàn)人。
在全美第二大城市、聯(lián)盟第二有價(jià)值的球隊(duì)，有關(guān)詹姆斯的一切都將更具價(jià)值，這都是耐克喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
可以預(yù)見(jiàn)，詹姆斯將在未來(lái)不斷探索自己的角色邊際。
延展閱讀：
富哥專(zhuān)欄：詹姆斯4年1.54億合同選擇湖人，終極原因還是趕超喬丹
紀(jì)錄片《閉嘴，好好打球》十月上映，詹姆斯擔(dān)任執(zhí)行制片人
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com
