▲球迷在邁阿密的海灘上觀看世界杯決賽

福克斯援引尼爾森發布的報告稱，有幾百萬人選擇安坐家中，舒舒服服地看球，也有幾百萬人選擇去酒吧、酒店、餐館或者朋友家里看球。這些人加起來，足夠讓總收視率提高21%了。

福克斯體育負責廣告銷售的高級副總裁Mike Petruzzi說，這些新增的觀眾和加時、點球大戰提供的額外的廣告時間，“讓廣告商有充分的時間做宣傳”。同時，這也證明了，看世界杯是一項社交活動。一般來說，離家去看比賽的觀眾大概占賽事觀眾總數的10%左右。

在電視收視率逐漸下滑的今天，對于那些在電視上打廣告的廣告商和依靠電視轉播合同生存的體育聯盟來說，計算出離家去其他地方看電視的人數越來越重要。

目標人群

世界杯的數據顯示，與其他觀眾群體相比，有20%-30%左右的觀眾更喜歡到其他社交場合看球，而這批觀眾也是廣告商最希望爭取的觀眾。年齡在18歲至34歲之間的人，離開家，去別的地方看球，能讓觀眾人數增加28%。

廣告商經常抱怨，在酒吧或者餐館里看球的人，不會關注廣告內容。但福克斯認為，在離開家，去其他地方看世界杯的人中，只有25%的人是去酒吧或者餐館看球的。大多數的觀眾都是去辦公室、體育館或者別人的家里看球的。

半決賽是在周二和周三舉行的，那兩天，離開家，去其他地方看球的觀眾人數是最多的。年齡在18歲至34歲之間的人，看英格蘭和克羅地亞半決賽的觀眾人數增加了51%，而另一場半決賽的觀眾人數則增加了46%。

福克斯說，盡管大多數人都在工作，但在工作日下午舉行的比賽，收視率整體上也增加了30%。不出所料，受離家去看比賽效應影響最小的時間段是周末的清晨時分，只有12%的加成。

意料之中的下滑

與2014年在巴西舉辦的世界杯相比，此次世界杯的電視總收視率還是下滑了。2014年，ESPN和ABC的平均收視率是29%。與之相比，今年福克斯及其有線電視臺福克斯1號體育臺的平均收視率有所下滑。

電視臺說，下滑是意料之中的事。畢竟大多數的比賽都是在美國的工作日期間進行的，而且美國隊也沒有進入世界杯。世界杯是在7月15日結束的，而離家去看比賽的觀眾數據是福克斯本周才拿到的。

“從收入情況來看，本屆世界杯還是比我們預期的要好。”福克斯的總裁埃里克·香克斯（Eric Shanks）說道，但他拒絕透露具體數值。

電視臺已經把目光投向了2022年的卡塔爾世界杯。三年前，FIFA決定把卡塔爾世界杯放在秋季舉辦，為的是避開酷熱天氣。而這個時間段，恰恰是美國體育界繁忙的時節。這個時間段，NFL、NBA和大學橄欖球聯賽都有比賽，沉悶的夏季休賽期早過去了。對于有NFL和大學橄欖球聯賽轉播權的福克斯來說，轉播日程的具體安排很關鍵，到底是轉播卡塔爾世界杯，還是轉播其他比賽呢。

香克斯說，福克斯還沒有就2022年世界杯的日程安排，與FIFA展開實質性的對話。

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聲明：本文由懶熊體育編譯自Bloomberg，原文作者為Scott Soshnick。