北京時間8月11日3:00，新賽季英超揭幕戰(zhàn)，老牌豪門曼聯(lián)將坐鎮(zhèn)老特拉福德主場迎戰(zhàn)萊斯特城。歐洲五大聯(lián)賽由此也將拉開大幕。
首先要為各位球迷送上我們精心總結的截止到發(fā)稿的各平臺歐洲球賽會員購買及觀賽指南：
在PP體育看歐洲足球比賽，目前有以下四種會員：
1、體育高級會員：可收看PP體育持有的全部足球賽事及WWE和UFC賽事（原價是998元/年，現(xiàn)在特價698元/年）
2、歐洲足球通：可收看所有歐洲足球賽事。價格為128元-103天
3、西甲/德甲聯(lián)賽通：可收看西甲或德甲聯(lián)賽的全部賽事（原價是258元/賽季，現(xiàn)在特價158元/賽季）
4、西甲/德甲球隊死忠通：可收看西甲/德甲單支球隊的全部賽事（原價是118元/賽季，現(xiàn)在特價88元/賽季）
注意注意，PP體育的促銷活動時間為7月22日-8月10日，即到今晚24:00。
在愛奇藝體育看歐洲足球比賽，目前有以下三種會員：
1、愛奇藝體育會員：可以看歐洲國家聯(lián)賽、英冠、英甲、英乙、國王杯、卡拉寶杯等，但看英超只能通過每月的兩張兌換券，此券可看2場英超或網球且含付費比賽（原價298元/年，現(xiàn)在特價愛奇藝App為168元/年）
2、全季通：可看英超全賽季比賽，目前還限時附送10個月會員特權（現(xiàn)在特價298元/賽季）
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注意注意，死忠通8折優(yōu)惠截止8月13日10:00，另賽賽季特價暫無表示截止何時，還有，愛奇藝體育和愛奇藝是兩個App。
騰訊目前只有英超，觀看有四種方式：
1、騰訊體育會員（低至22/月，每月送兩張觀賽券）：可以觀看一支NBA球隊的全部比賽，每月發(fā)放兩張觀賽卷，可用于觀看收費比賽
2、騰訊體育高級會員（低至60/月）：可以觀看騰訊體育提供的所有比賽直播
3、曼城·騰訊體育聯(lián)合會員（原價是505/年，現(xiàn)在特價268/年）：可以觀看全年380場英超比賽和騰訊體育提供的其他比賽直播，還贈送官方禮包
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注意注意，8月6日至8月17日期間，騰訊推出會員充值代金券活動，具體優(yōu)惠為：滿30減15，滿72減27，滿264減84。也就是說，領了優(yōu)惠券之后，只花184元就能買到曼城/阿森納·騰訊體育聯(lián)合會員。
各俱樂部的球衣贊助一直是運動品牌的較力點，相關贊助費用近幾年來一路走高。Sporting Intelligenc發(fā)布的報告顯示，在2018-19賽季，英超各大俱樂部的球衣贊助總額達到了3.136億英鎊，再創(chuàng)新高。
頂球隊資源給運動品牌帶來的收益也不言而喻。《太陽報》統(tǒng)計了2016自然年五大聯(lián)賽俱樂部在歐洲地區(qū)球衣銷售情況，球衣銷量前五與球隊贊助費前五完全一致。Business insider也曾預估，在世界范圍內球衣銷售額排名前10的俱樂部組成中，拿下曼聯(lián)、皇馬等多家頂級球會的阿迪達斯甚至可強勢占領66.1%的市場份額，而耐克僅能守住14.3%。
據(jù)懶熊體育統(tǒng)計，在近三個月的休賽期里，五大聯(lián)賽就有至少9支球隊已經更換了球衣贊助商。從整體來看，球衣贊助市場仍然被傳統(tǒng)豪強瓜分——在2018-19賽季的五大聯(lián)賽中，耐克以贊助17支俱樂部位居第一，緊隨其后的是彪馬（贊助14支俱樂部），阿迪達斯以贊助13支俱樂部位居第三。
耐克很保守
▲新賽季的巴薩球衣
從2018年夏天起，耐克以每年1億英鎊的代價與西甲豪門巴薩再續(xù)10年長約。這在當時刷新了阿迪達斯與曼聯(lián)簽下的每年7500萬英鎊球衣贊助記錄。在今夏休賽期，除了放棄曼城以外，耐克在豪門球隊市場并無大動作。
財報顯示，2018財年耐克足球品類銷售額為20億美元，占耐克總銷售額的6%，但在耐克服裝部門中的收入占比超過20%。投資機構seekingalpha的分析師預計，耐克今年的足球類產品銷售額較去年同期有望增長15%-18%。
不過，耐克正在嘗試與巴黎圣日耳曼深化已有的合作。據(jù)《Sportspro》報道，巴黎圣日耳曼將成為第一個與耐克籃球鞋及其服裝系列簽約的足球俱樂部，Air Jordan將作為其贊助商。雖然合作細節(jié)尚不明確，但據(jù)《GQ》報道，巴黎圣日耳曼最早會在下賽季的歐洲冠軍聯(lián)賽中身穿Air Jordan的球衣出場。
阿迪更“精英”
▲即將代表尤文圖斯征戰(zhàn)意甲的C羅身著7號球衣
在今夏休賽期，阿迪達斯贊助的五大聯(lián)賽球隊中有4支轉而與其他品牌簽約，包括意甲的AC米蘭、西甲的皇家貝蒂斯、法甲的馬賽和亞眠。不過，阿迪達斯也把英超的阿森納、法甲的斯特拉斯堡收入麾下。
這符合阿迪達斯在球隊贊助上的策略調整。為了保持品牌競爭力，阿迪達斯走起了“精英”路線，不再擔心在競爭中丟掉二級球隊。“我們現(xiàn)有的足球俱樂部以及聯(lián)盟的贊助，可能是最頂級的組合了，我認為在選擇簽約方面，質一直比量要重要，我們非常希望能夠擁有的是最好的俱樂部和球隊。”阿迪達斯足球品牌全球傳播高級總監(jiān)Florian Alt說。
與此同時，阿迪達斯在社交媒體營銷方面加大了投入。據(jù)彭博社報道，阿迪達斯去年花了大約 25 億歐元用于市場營銷，這個數(shù)字等于其去年總銷售額12%至13%的收入。按照目前的增速，到 2020 年阿迪達斯的營銷預算還將繼續(xù)增加10億歐元。
彪馬分杯羹？
▲AC米蘭的新賽季彪馬球衣
在新賽季，原本屬于阿迪達斯的AC米蘭、馬賽和亞眠紛紛被彪馬奪走。不過，彪馬雖手握14支俱樂部品牌贊助，豪門俱樂部（阿森納、AC米蘭）僅占不到2成。
其中，彪馬以5年6000萬歐元的贊助費拿下AC米蘭，相對于此前AC米蘭與阿迪達斯所簽定的2000萬歐元年贊助費不升反降。同時，從2019-20賽季開始，原屬彪馬的阿森納將更換球衣贊助商為阿迪達斯，贊助費從每年3000萬英鎊翻倍至每年6000萬英鎊。而即便上賽季無緣歐冠，阿森納在場外仍具備相當吸金能力。
值得一提的是，8月7日，彪馬與曼城完成簽約，以5000萬英鎊/年的價格拿下其球衣從2019-20賽季開始的贊助權。據(jù)《每日郵報》報道稱，早前耐克與曼城在續(xù)約談判中僅愿意將合同價格升至每年2000萬英鎊。而自從曼城老板曼蘇爾入主伊蒂哈德以來，曼城已三獲英超冠軍，2000萬英鎊的年贊助費顯然與曼城的成績不符。對耐克來說，與切爾西和熱刺的合同每年就要花費9000萬英鎊，還要支付巴薩的1億英鎊天價贊助費。曼城似乎也只能成為耐克放棄的蛋糕。
實際上，由于贊助成本太高，彪馬想要介入耐克、阿迪達斯的競爭似乎還有難度，做大做強品牌建立起核心競爭力后再擇機而行，不失為一個策略。
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